6月15日，全球品牌數據與分析公司凱度集團發(fā)布了“2022年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強”排行榜，騰訊、阿里、華為、海爾等14家中國品牌入選，顯現出“擁有強大品牌的中國企業(yè)顯得更為強韌”。其中，海爾連續四年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜，品牌價(jià)值實(shí)現逆勢增長(cháng)，位居全球第63名。

　　凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸評價(jià)道：“過(guò)去一年，全球市場(chǎng)多重承壓，風(fēng)險性和復雜性前所未有。面對這些全新的挑戰，海爾作為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌卻做到了逆勢增長(cháng)，充分展現了生態(tài)品牌這一新品牌范式的韌性和活力，讓我們更加確信生態(tài)品牌是可持續增長(cháng)的新引擎?！?br />
　　數字經(jīng)濟時(shí)代呼喚品牌新范式

　　凱度BrandZ的數據是全球品牌價(jià)值評估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴謹的財務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結合，量化了品牌為企業(yè)的財務(wù)表現所做出的貢獻。自1998年以來(lái)，凱度BrandZ已經(jīng)在全球51個(gè)市場(chǎng)調查了400多萬(wàn)名消費者，涉及1.9萬(wàn)個(gè)品牌。

　　2022年BrandZ榜單顯示，過(guò)去一年里，凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌的總價(jià)值增長(cháng)了23%，達到8.7萬(wàn)億美元，同時(shí)榜單的入選門(mén)檻提升12%，至212億美元。在百年未有之大變局和世紀疫情交織影響下，全球引領(lǐng)品牌能有如此表現，充分凸顯了強大品牌在應對全球經(jīng)濟不確定性時(shí)的重要作用。

　　中國品牌的表現依然堅韌，14家企業(yè)進(jìn)入百強榜單，展現出強大的品牌實(shí)力以及創(chuàng )建世界一流品牌的底氣。其中，海爾持續打造物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌新范式，品牌價(jià)值實(shí)現了33%的強勢增長(cháng)，連續四年作為全球物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜百強，排名第63位。

　　引領(lǐng)的品牌一定是時(shí)代的品牌，傳統工業(yè)時(shí)代誕生了產(chǎn)品品牌，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生了平臺品牌，而數字經(jīng)濟時(shí)代的新特征正呼喚新的品牌范式，也就是生態(tài)品牌的快速發(fā)展。BrandZ榜單的洞察顯示，“堅持全鏈路創(chuàng )新和多元化擴張的生態(tài)系統類(lèi)品牌將能夠穩步提升品牌價(jià)值”，可見(jiàn)，生態(tài)品牌就是面向這個(gè)時(shí)代的品牌范式，它重塑競爭優(yōu)勢，正成為持續增長(cháng)的新引擎。

　　生態(tài)品牌打造企業(yè)增長(cháng)新引擎

　　在這個(gè)變化遠超以往的時(shí)代，品牌的可持續發(fā)展面臨著(zhù)更為復雜的挑戰。從每年的BrandZ榜單可以窺見(jiàn)一二：今年榜單中有37個(gè)品牌排名提升，同時(shí)有來(lái)自不同行業(yè)的6個(gè)新晉品牌，然而，有多少新品牌上榜，就有多少品牌掉隊。

　　對此，王幸認為，品牌永遠是企業(yè)最好的護身符和加速器。BrandZ報告提出，僅依賴(lài)于某一個(gè)行業(yè)或市場(chǎng)的品牌風(fēng)險較大，而開(kāi)枝散葉到多個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)的品牌增長(cháng)更快，往往能超過(guò)平均增幅。海爾的生態(tài)實(shí)踐恰恰佐證了這一觀(guān)點(diǎn)，并已經(jīng)被視為全球品牌創(chuàng )新的典型代表，海爾以物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌范式向世界演繹了不確定性時(shí)代可持續增長(cháng)的“中國方案”，成為引領(lǐng)全球品牌轉型升級的參考樣本。

　　品牌價(jià)值的持續增長(cháng)，是海爾始終踏準時(shí)代節拍，主動(dòng)擁抱變化的結果。面對數字經(jīng)濟的發(fā)展大潮，海爾集團聚焦智慧家庭、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和大健康三大主業(yè)，立足科技創(chuàng )新，打造了科技引領(lǐng)支撐的全新生態(tài)。

　　海爾集團創(chuàng )始人、董事局名譽(yù)主席張瑞敏提出，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品會(huì )被場(chǎng)景替代，行業(yè)將被生態(tài)“復”蓋。海爾通過(guò)打造高端品牌、場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌三級品牌體系，實(shí)現從產(chǎn)品到場(chǎng)景、生態(tài)的升級，以生態(tài)共創(chuàng )滿(mǎn)足不斷迭代的用戶(hù)需求。同時(shí)，海爾聚合生態(tài)資源、發(fā)揮生態(tài)合力，助力千行百業(yè)數字化轉型升級，為行業(yè)企業(yè)紓困解難，為經(jīng)濟發(fā)展貢獻創(chuàng )新力量。

　　在智慧家庭領(lǐng)域，場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)圍繞家裝、家居、家電等領(lǐng)域，為用戶(hù)提供“1+3+5+N”全屋智慧全場(chǎng)景方案，以智慧廚房為例，三翼鳥(niǎo)提供的不再僅限于冰箱、廚電等硬件，而是和設計師、櫥柜企業(yè)等生態(tài)方共創(chuàng )，為用戶(hù)打造整體廚房智慧場(chǎng)景的解決方案。在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，卡奧斯以“大企業(yè)共建、小企業(yè)共享”的生態(tài)賦能模式，讓中小企業(yè)基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺快速補齊數字化能力，不僅紓困當下，更構筑長(cháng)遠發(fā)展能力，如能源行業(yè)的魯中耐火材料公司，與卡奧斯共同開(kāi)啟智慧數字窯爐改造項目，能耗成本降低15%，能耗費用降低100多萬(wàn)元。在大健康領(lǐng)域，海爾生物醫療將物聯(lián)網(wǎng)數字科技與低溫存儲技術(shù)深度融合，創(chuàng )新“數智疫苗全場(chǎng)景”方案以及智慧血液網(wǎng)場(chǎng)景方案，守護人民群眾的生命健康。

　　正如BrandZ官方所評價(jià)的，“成功轉型為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的海爾，在動(dòng)蕩的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現了逆勢增長(cháng)，是全球百強榜單中非常具有標桿引領(lǐng)意義的典范，代表著(zhù)全球品牌進(jìn)化的方向”。

　　但這還只是萬(wàn)里長(cháng)征第一步，海爾希望通過(guò)持續探索生態(tài)品牌，帶動(dòng)更多企業(yè)轉型生態(tài)，進(jìn)而為中國打造產(chǎn)品卓越、品牌卓著(zhù)、創(chuàng )新領(lǐng)先、治理現代的世界一流企業(yè)貢獻更大力量。