總有一款連衣裙，能拯救女人們的一天好心情。

　　“她”經(jīng)濟持續增長(cháng)的背景下，女性審美也不斷升級，喜歡的風(fēng)格千般變化，而不變的，是連衣裙在她們心中的地位。尤其像新一線(xiàn)資深中產(chǎn)女性、精致媽媽等人群，更是對連衣裙有著(zhù)獨特喜愛(ài)。

　　在3月11日-20日期間，抖in新風(fēng)潮借助服飾春季上新節點(diǎn)，開(kāi)啟連衣裙趨勢品類(lèi)周活動(dòng)，攜手圣迪奧、VGRASS、致知等品牌一同探索抖in新風(fēng)潮·連衣裙趨勢品類(lèi)周女裝商家成長(cháng)新路徑。

　　以連衣裙為切入點(diǎn)，抖in新風(fēng)潮·連衣裙趨勢品類(lèi)周以細分品類(lèi)為錨點(diǎn)，打造品類(lèi)發(fā)布會(huì )+趨勢品類(lèi)周，引爆連衣裙流行趨勢，并打通內容場(chǎng)與消費場(chǎng)，從新品引爆到消費轉化，全鏈路、全場(chǎng)景沉淀用戶(hù)，幫助愛(ài)美的她們在抖音電商找到適配的風(fēng)格女裝。

　　1.連衣裙潮流趨勢發(fā)布，#公主的100條連衣裙 助力新品上新

　　女性對連衣裙的需求，與自身審美偏好、生活場(chǎng)景息息相關(guān)。據《連衣裙品類(lèi)日趨勢報告》數據顯示，2023年春夏，可以隨意穿搭的簡(jiǎn)約連衣裙依舊保持強勢增長(cháng)。抖in新風(fēng)潮·連衣裙趨勢品類(lèi)周連衣裙#休閑 相關(guān)搜索熱度提升122%，#通勤 的搜索熱度上升超過(guò)300%。

　　針對多元化的連衣裙消費需求，抖in新風(fēng)潮·連衣裙趨勢品類(lèi)周聯(lián)手圣迪奧、VGRASS、致知等品牌，一同探索女性連衣裙消費需求變化，并打造了連衣裙品類(lèi)日熱點(diǎn)話(huà)題#公主的100條連衣裙 ，以興趣話(huà)題+會(huì )場(chǎng)頁(yè)面，快速吸引用戶(hù)參與進(jìn)抖in新風(fēng)潮·連衣裙趨勢品類(lèi)周「買(mǎi)連衣裙，在抖in新風(fēng)潮·連衣裙趨勢品類(lèi)周看潮流趨勢」的認知。

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　　2.全場(chǎng)景滲透品牌認知，打通“看-買(mǎi)”一站式增長(cháng)路徑

　　很多女生在進(jìn)行連衣裙消費時(shí)，往往注重款式設計，品類(lèi)認知大于品牌感知。抖in新風(fēng)潮·連衣裙趨勢品類(lèi)周與品牌攜手，以爆款產(chǎn)品傳遞品牌認知，打通線(xiàn)上+線(xiàn)下生活場(chǎng)景，持續夯實(shí)品牌內容資產(chǎn)與人群資產(chǎn)，實(shí)現從曝光到認知轉化再到購買(mǎi)的全鏈路，并進(jìn)一步培養用戶(hù)「買(mǎi)連衣裙，先看圣迪奧、VGRASS、致知等品牌」的消費習慣。

　　首先在線(xiàn)上，抖音潮流打通商城、品牌館、主會(huì )場(chǎng)，實(shí)現流量聚合與消費沉淀。

　　比如，邀請品牌入駐商城服飾頻道，推動(dòng)品牌優(yōu)先在消費場(chǎng)景進(jìn)行曝光;同時(shí)，打造圣迪奧、VGRASS、致知等品牌館，將目標用戶(hù)群體引流私域，高效積累品牌內容資產(chǎn)及人群資產(chǎn)。

　　在本次抖in連衣裙趨勢周的活動(dòng)主會(huì )場(chǎng)落地頁(yè)，均上線(xiàn)品牌專(zhuān)屬入口，以圣迪奧為例，在活動(dòng)主會(huì )場(chǎng)，以吸睛的爆款商品和文案為引導，承接規?；哪繕肆髁?在搜索場(chǎng)景，阿拉丁進(jìn)一步聚焦消費者目光，全方位獲取站內流量的高曝光，配合主題化的商品風(fēng)格呈現，直接提高轉化幾率。

　　在線(xiàn)下，圣迪奧、VGRASS、致知打造了連衣裙趨勢走秀，通過(guò)線(xiàn)下大事件打造品牌高光時(shí)刻，提高品牌的時(shí)尚感，成為潮流風(fēng)向標;配合戶(hù)外直播、線(xiàn)下商場(chǎng)活動(dòng)配合，打通“人-貨-場(chǎng)”，在用戶(hù)全景生活空間形成包圍勢能，促進(jìn)轉化和長(cháng)尾期發(fā)酵。

　　3.整合內容場(chǎng)+消費場(chǎng)，全鏈路促進(jìn)品效合一

　　在連衣裙這一細分消費場(chǎng)景下，品牌需要持續關(guān)注女性需求，深入其生活，從功能商品變?yōu)楦邇r(jià)值的生活陪伴，才能實(shí)現競爭突圍。通過(guò)內容場(chǎng)+消費場(chǎng)，【抖in新風(fēng)潮】幫助品牌提供全鏈路營(yíng)銷(xiāo)路徑，從潛在需求激發(fā)，到專(zhuān)屬場(chǎng)景展示，持續滿(mǎn)足消費者的情感需求與物質(zhì)需求。

　　比如，致知品牌借助官方線(xiàn)下走秀活動(dòng)，將致知連衣裙融入到真實(shí)的職場(chǎng)與生活場(chǎng)景中，塑造舒適精致且兼具儀式感的詩(shī)意日常。同時(shí)，通過(guò)短視頻內容觸達、達人內容激發(fā)，將首發(fā)夏季落日風(fēng)鈴裙系列持續呈現出優(yōu)雅舒適，輕松浪漫的新時(shí)代女生氣質(zhì)。

　　活動(dòng)期間，品牌累計曝光次數160萬(wàn)。在內容場(chǎng)基礎上，致知品牌打造了3月18日Bigday，配合官方“看播任務(wù)”與商品組件，實(shí)現當日新增粉絲10000+，核心S新款系列在上新期間動(dòng)銷(xiāo)提升73%，達到了較好的動(dòng)銷(xiāo)和生意爆發(fā)結果。

　　抖in新風(fēng)潮聯(lián)手圣迪奧、VGRASS、致知等品牌，整合達人、平臺資源以及敏銳的趨勢嗅查能力，在“流量吸引、轉化、留存”全鏈路營(yíng)銷(xiāo)的助力下，品牌快速在春季上新季中發(fā)出更強音，加速在抖音電商成長(cháng)、沉淀。同時(shí)，在貨品側，甄選平臺女裝賽道下的國內外知名好貨，充分激發(fā)連衣裙品類(lèi)的B端趨勢品的供給，全鏈路提升生意動(dòng)力。

　　在消費持續進(jìn)階的驅動(dòng)下，抖in新風(fēng)潮·連衣裙趨勢品類(lèi)周整合品類(lèi)好物，捕捉應季消費機會(huì )，從全域經(jīng)營(yíng)視角出發(fā)，系統化地為品牌和商品提供完整的營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)助力，帶動(dòng)行業(yè)品類(lèi)增長(cháng)。