剛剛過(guò)去的春節假期，城市周邊熱鬧起來(lái)，一間間鄉村民宿裝滿(mǎn)了歡聲笑語(yǔ)。

數據顯示，春節期間，民宿交易額比去年增長(cháng)三成以上，整租訂單量上漲五成，熱門(mén)目的地一房難求。業(yè)內人士分析認為，以前“上車(chē)睡覺(jué)、下車(chē)拍照，回家啥也不知道”的打卡式旅游漸漸失寵，人們更加重視旅游體驗，個(gè)性化產(chǎn)品受熱捧，民宿有望成為旅游消費升級新增長(cháng)點(diǎn)。

　　新現象：

　　家庭游漸多 租個(gè)小院過(guò)大年

　　除夕夜里，山頂的積雪還未全部消散，西安臨潼區驪山上的窮廬民宿里，飯菜蒸騰著(zhù)熱氣，客人們推杯換盞，這個(gè)陜西關(guān)中風(fēng)情的農家小院在隆冬顯得暖意融融。

　　2月7日，文旅部發(fā)布數據顯示，2022年春節假期，省內游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%?！伴L(cháng)途旅行受限，希望體驗不一樣年味的家庭將目光瞄準了城市周邊的風(fēng)景，民宿里過(guò)大年正逐漸成為新年俗?！备F廬民宿老板侯智庸說(shuō)。

　　在北京，85后夫妻陳明、何剛提前一個(gè)月就預訂了小湯山溫泉度假區里一家民宿小院。他們帶著(zhù)孩子在周邊滑雪、泡溫泉，陪四位老人在院子里做做飯、聊聊家常，一家人愉快地度過(guò)了兩天一夜。

　　“平時(shí)我們一家三口住，兩邊老人都自己住。以前過(guò)年，大家頂多一起吃個(gè)年夜飯就散了。今年包個(gè)小院，一家人相互陪伴的時(shí)間更長(cháng)了，還兼顧了三代人的休閑需求?！焙蝿傉f(shuō)。

　　近幾年春節，以家庭為單位的出游逐漸增多。因此，整租小院格外受歡迎。據民宿平臺途家發(fā)布的數據，今年春節期間民宿交易額同比增長(cháng)三成以上，其中，擁有特色體驗的獨棟整院民宿預訂火爆，訂單量比2021年春節期間增加五成，平均訂單價(jià)格超7000元，平均入住時(shí)長(cháng)達到2到3天，設施越好的民宿越稀缺，也越難訂到，眾多熱門(mén)目的地“一房難求”。

　　“不僅是春節假期，春節前后幾個(gè)周末我們的院子也都被預訂了?！北本┚碓菩≡豪习逯旖f(shuō)，比起低價(jià)房，娛樂(lè )設施齊全的小院雖然價(jià)格更高，但也更受歡迎，“比如那些帶私湯、泳池、KTV、棋牌室的民宿小院，平時(shí)每晚價(jià)格在一萬(wàn)元以上，周末房源往往要提前一個(gè)月起訂?！?/p>

　　新體驗：

　　民宿延伸出更多應用場(chǎng)景

　　在途家平臺上，整體民宿訂單已經(jīng)恢復至疫情前的七成，新上線(xiàn)民宿數量超過(guò)疫情前2倍?！澳壳?#xff0c;途家平臺上已有230萬(wàn)套民宿房源在運營(yíng)?！蓖炯颐袼薷呒壐笨偛煤?yáng)說(shuō)，“品質(zhì)優(yōu)、擁有更多體驗的高端民宿成為熱門(mén)且增速最快的市場(chǎng)，是當前最被看好的藍海之一?！?/p>

　　業(yè)內人士分析，目前，旅游消費習慣正在發(fā)生轉變，目的地由長(cháng)線(xiàn)轉為短途，方式由觀(guān)光“打卡”轉為休閑體驗，人群由聚集轉為分散，這讓集住宿、輕旅行、生活體驗為一體的民宿大受歡迎。

　　以往民宿更多承載的是“住宿”的單一功能，現在民宿提質(zhì)升級，圍繞民宿延伸出更多應用場(chǎng)景。例如民宿+康養、民宿+冰雪、民宿+文創(chuàng )、民宿+研學(xué)等各類(lèi)“民宿+”主題產(chǎn)品，這些產(chǎn)品為民宿行業(yè)的轉型升級與高質(zhì)量發(fā)展提供了更多可能。

　　《經(jīng)濟參考報》記者調查發(fā)現，越來(lái)越多民宿老板結合地域文化，推出春節民俗活動(dòng)，打造“接地氣”的年味。在窮廬民宿，客人們年夜飯吃的是驪山當地人親手種的綠色食材；在廣州古荔園民宿，傳統舞獅為客人帶來(lái)獨特的新年體驗；在重慶的“山崖民宿”，客人們躺在房間里就能欣賞長(cháng)江江景……民宿與當地文化旅游資源相結合，為就地過(guò)年的人們帶來(lái)全新的年俗體驗。

　　這種消費習慣的轉變讓旅游市場(chǎng)有了信心，越來(lái)越多旅游企業(yè)開(kāi)始布局民宿“賽道”。

　　攜程于2021年3月發(fā)布“鄉村旅游振興”戰略，計劃投入10億元鄉村旅游產(chǎn)業(yè)基金、規?；x能100個(gè)旅游村以及培養10000名鄉村旅游振興人才等。其中，打造10個(gè)高端鄉村住宿標桿產(chǎn)品——攜程度假農莊，推動(dòng)鄉村民宿向品牌化、智慧化升級。

　　受疫情影響，今年春節期間，天津如薊山居民宿的29個(gè)房間中只訂出去了8個(gè)，但老板尹高磊依然對民宿的前景充滿(mǎn)信心?！耙咔橹皇菚簳r(shí)的，只要情況好轉人們還會(huì )跑到郊區民宿游玩?！币呃谡f(shuō)，“從2020年和2021年的營(yíng)業(yè)狀況來(lái)看，在疫情得到控制后，營(yíng)業(yè)收入將會(huì )迎來(lái)成倍增長(cháng)?！?/p>

　　新趨勢：

　　在地化和個(gè)性化帶來(lái)不一樣的體驗

　　鄉村游有望成為短途旅游的主流。隨著(zhù)鄉村振興工作推進(jìn)，城市周邊鄉村的交通、生活等基礎設施日趨完善，能夠滿(mǎn)足城里人周末的短途旅游需求，鄉村游正成為不少人短途游的首選。民宿在其中可以大有作為，個(gè)性化將是其發(fā)展的重要趨勢。

　　在侯智庸看來(lái)，鄉村民宿魅力在于帶給都市人身心放松、親近自然的享受，要最大限度挖掘和展示當地的自然和人文特色，將“在地化”做到極致，滿(mǎn)足人們對鄉居生活的向往。他的窮廬民宿正事按照這樣的思路設計的，民宿坐落于驪山林海之中，院外是遠山疊翠、郁郁蔥蔥，園內是青磚泥瓦、古香古色。民宿內的窯洞土炕、藍底碎花門(mén)簾、盛菜的粗瓷碗無(wú)一不體現著(zhù)陜西關(guān)中民居的特色。

　　特色游將滿(mǎn)足不同人群的需求。在廣西北海，碼頭接送、海鮮加工、代購船票，是民宿客人們需求最多的服務(wù)。除了這些“基礎套餐”，北海潿洲島很多客棧還會(huì )為客人們提供聯(lián)系潛水教練、水下拍攝、隨漁民體驗出海捕魚(yú)等特色服務(wù)。

　　“市場(chǎng)環(huán)境的變化要求民宿經(jīng)營(yíng)者以專(zhuān)業(yè)、高效的方式快速調整適應?！睌y程集團西安分公司副總經(jīng)理孫為立說(shuō)，從供給端看，民宿市場(chǎng)發(fā)生了變化，很多專(zhuān)業(yè)房東進(jìn)一步擴大了經(jīng)營(yíng)規模，提供高品質(zhì)的鄉村民宿產(chǎn)品和服務(wù)，重視并提升民宿品牌的價(jià)值，形成品牌效應和良好的口碑。

　　個(gè)性化也將是未來(lái)民宿業(yè)乃至旅游業(yè)的重要發(fā)展趨勢。業(yè)內人士認為，未來(lái)旅游市場(chǎng)上的個(gè)性化產(chǎn)品將受到廣泛歡迎。一些地方推出博物館式民宿讓游客體驗了“夜宿博物館”的美妙感受；一些旅游城市推出玻璃房式民宿可以讓游客在晚上欣賞夜空……這類(lèi)個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，給游客帶來(lái)了差異化的旅游體驗，也更受到市場(chǎng)和年輕消費群體的歡迎。