中國北方工業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北方工業(yè)”）黨委認真貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記關(guān)于黨的宣傳思想工作重要指示批示精神，著(zhù)力加強新媒體建設、探索新宣傳路徑，形成一套“新媒體講好新故事，新媒體賦能大宣傳”的特色工作方法，創(chuàng )新推動(dòng)黨的宣傳思想工作入腦入心、見(jiàn)行見(jiàn)效。

一、以新媒體筑牢意識形態(tài)陣地

黨的宣傳思想工作是國有企業(yè)黨的建設重要組成。北方工業(yè)黨委深刻認識到意識形態(tài)建設的極端重要性，堅持以習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想為指導，牢牢把握意識形態(tài)領(lǐng)導權、主動(dòng)權、話(huà)語(yǔ)權，通過(guò)建好用活“北方工業(yè)”微信公眾號等新媒體，進(jìn)一步加強意識形態(tài)陣地建設，確保為國家立心、為民族立魂、為企業(yè)筑根。

一是聚焦黨的創(chuàng )新理論。新媒體的傳播力強、覆蓋面廣，適用于公司業(yè)務(wù)布局和職工隊伍遍及海內外的情況特點(diǎn)。北方工業(yè)黨委充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，借助新媒體手段講好習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想，在公司微信公眾號和黨建云平臺上編發(fā)《中心組學(xué)習參考》資料，精選習近平總書(shū)記重要講話(huà)和指示批示精神、黨中央重大決策部署、國資系統最新動(dòng)態(tài)和有關(guān)部門(mén)權威解讀，幫助廣大黨員群眾學(xué)懂弄通做實(shí)習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想，真正讓黨的創(chuàng )新理論“飛入尋常百姓家”。

二是聚焦國家大政方針。新媒體的時(shí)效性強、影響力大，能夠在最短時(shí)間將黨中央決策部署和國家大政方針政策傳達部署到位。2020年初新冠肺炎疫情暴發(fā)期間，公司黨委在微信公眾號等新媒體平臺開(kāi)設“疫情防控每日讀”專(zhuān)欄，堅持每日收集更新黨中央、國務(wù)院及上級單位對疫情防控工作的最新部署、最新要求、最新動(dòng)態(tài)，及時(shí)指導所屬各基層單位黨組織壓實(shí)疫情防控主體責任，確保疫情防控措施落實(shí)到位、職工防疫思想認識到位，助力實(shí)現公司階段性零感染、零確診成果。

三是聚焦公司黨建工作。新媒體的互動(dòng)性好、吸引力高，是新時(shí)代黨的建設的“播種機”和“宣傳隊”。公司黨委堅持黨建工作“連線(xiàn)上網(wǎng)”，在黨建云平臺上開(kāi)通“網(wǎng)上黨委”“網(wǎng)上支部”，推動(dòng)實(shí)現在線(xiàn)學(xué)習教育、在線(xiàn)黨費收繳、在線(xiàn)組織生活和在線(xiàn)黨務(wù)管理。聚焦黨內主題教育活動(dòng)，在“兩學(xué)一做”學(xué)習教育、“不忘初心、牢記使命”主題教育和黨史學(xué)習教育期間做好專(zhuān)題策劃，將公司黨委及所屬各基層黨組織全力以赴開(kāi)展學(xué)習教育、調查研究、查擺問(wèn)題、整改落實(shí)等實(shí)踐活動(dòng)成果全方位展示呈現，帶領(lǐng)廣大黨員職工堅定不移聽(tīng)黨話(huà)、跟黨走。

二、以新理念引領(lǐng)企業(yè)文化建設

北方工業(yè)黨委胸懷“中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局”兩個(gè)大局，高度關(guān)注在海內外工作的黨員干部、職工群眾的思想動(dòng)態(tài)、黨性錘煉及作用發(fā)揮，堅持以新媒體、新理念講述北方故事、傳播北方聲音，把鏡頭對準基層職工、對準海外一線(xiàn)、對準艱苦危險地區，進(jìn)一步引領(lǐng)企業(yè)文化體系建設，培育海內外員工精神家園，匯聚積極向上、共促發(fā)展正能量。

一是講好北方人物。新媒體的宣傳主角是奮戰在基層一線(xiàn)、海外市場(chǎng)和公司崗位工作上的工作團隊和廣大中外員工。在《崢嶸北方》系列紀錄片里，老一輩北方工業(yè)人通過(guò)《不穿軍裝的軍人》《閃光的三十年》《生死瞬間》等片子，深情回顧公司伴隨改革開(kāi)放成長(cháng)的創(chuàng )業(yè)之路，從青春歲月走到了白發(fā)蒼蒼；在《以夢(mèng)為馬不負韶華》微視頻中，新一代北方工業(yè)人面向應屆畢業(yè)生、求職者分享投身國防科技工業(yè)建設的使命與光榮，洋溢著(zhù)自豪、自信與堅定；在《為北方女神點(diǎn)贊》系列節日祝福片里，巾幗英雄集體出鏡展示拼搏奮斗不讓須眉的颯爽英姿，讓北方男兒紛紛豎起大拇指，全方位營(yíng)造出樹(shù)典型、學(xué)先進(jìn)、爭當崗位先鋒的良好氛圍。

二是講好北方故事。新媒體的宣傳主線(xiàn)是謳歌時(shí)代精神和奮斗奉獻的感人故事。公司軍貿和國際化經(jīng)營(yíng)事業(yè)蒸蒸日上的背后，是常駐人員前赴后繼、奔赴海外的奮斗故事，也是與家庭遠隔萬(wàn)里、默默奉獻的堅持故事。公司黨委連續4年在春節前夕策劃攝制《回家》《禮物》《不一樣的別離》《你是我逆風(fēng)飛翔的翅膀》系列賀歲片。用深情的鏡頭語(yǔ)言描繪了一個(gè)又一個(gè)常駐家庭與公司間的感人故事，直抒胸臆講述離別之情、相思之苦、堅守之難，緊扣主題傳遞奮斗者的光榮、奉獻者的堅守、逆行者的勇敢，旗幟鮮明表達公司對于海內外全體職工和家屬的關(guān)心照顧，讓北方工業(yè)“大家庭”更加溫暖，讓每一個(gè)小家庭更加堅定。

三是講好北方文化。新媒體的宣傳主調是企業(yè)文化建設和員工文化實(shí)踐。北方工業(yè)黨委在新媒體宣傳策劃中凸顯文化傳承和實(shí)踐主題，于公司成立40周年之際推出“北方工業(yè)，我想對你說(shuō)”專(zhuān)題策劃，以富有時(shí)代感的復古漫畫(huà)搭配信件漂流瓶形式，勾勒出各個(gè)發(fā)展階段的時(shí)代特色和業(yè)務(wù)特征，動(dòng)員了公司離退休職工、在職老中青職工和行業(yè)內兄弟單位同事一并參與，共同抒發(fā)對公司過(guò)往的回憶和對未來(lái)發(fā)展的祝福。疫情全球化蔓延期間，結合春夏秋冬四季時(shí)令特色，連續推出7期“逆風(fēng)飛翔”平面策劃，繪制了北方工業(yè)人共克時(shí)艱、逆行而上，奔赴海外完成項目任務(wù)的“抗疫群英譜”，表達出公司永遠不會(huì )忘記踐行企業(yè)文化奮斗者的深厚情誼。在這里，新媒體真正跨越了時(shí)空的阻隔，打通了心靈、情感與黨的思想政治工作的界限。

三、以新手段服務(wù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展

隨著(zhù)經(jīng)濟全球化、一體化和信息化程度的不斷加深，國有企業(yè)“走出去”發(fā)展，日益迫切地需要良好外部環(huán)境和宣傳輿論引導。北方工業(yè)黨委堅持守正創(chuàng )新的工作思路，以新媒體、新手段推動(dòng)宣傳輿論工作融入中心，服務(wù)發(fā)展，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中心工作提供強有力的軟實(shí)力支撐。

一是全方位展現企業(yè)能力。作為我國軍貿事業(yè)的開(kāi)創(chuàng )者和領(lǐng)先者，北方工業(yè)履行軍貿核心使命的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品體系，是新媒體宣傳的工作重點(diǎn)。在連續三屆珠海航展以及“裝甲日”“火炮與智能彈藥日”和“裝甲與反裝甲日”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上，公司黨委充分運用新媒體展示效果，策劃攝制了展前預熱片、主題宣傳片、總結回顧片和精彩剪輯片等系列視頻作品，貫穿了各項營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)全過(guò)程，有力帶動(dòng)了企業(yè)能力的宣傳推介。其中，《我，中國兵器，決定不那么低調了》專(zhuān)題視頻作品閃耀亮相2018年珠海航展，呈現出一場(chǎng)氣勢恢弘的現代化裝甲洪流的盛裝表演，震撼度不遜電影大片。該作品在北方工業(yè)、兵器工業(yè)、國資小新等新媒體平臺的關(guān)注轉發(fā)量突破2000萬(wàn)，形成全網(wǎng)燃爆點(diǎn)，極大地提升了北方公司、兵器工業(yè)乃至我國國防工業(yè)的影響力、感召力。

二是新視角樹(shù)立企業(yè)形象。一直以來(lái)，國有企業(yè)新聞宣傳工作多是一副“板起臉說(shuō)話(huà)”的生硬面孔，往往容易偏離網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的關(guān)注點(diǎn)和認同度。公司黨委利用新媒體親和力強的特點(diǎn)，推動(dòng)企業(yè)形象宣傳兼顧好“走上去”高端大氣與“走進(jìn)去”深接地氣兩個(gè)維度效果。在前三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )上，公司作為受邀參展單位，連續策劃制作了3期企業(yè)發(fā)展概念宣傳片，對標世界一流跨國公司的形象宣傳策略，轉變過(guò)往“重產(chǎn)品、輕理念”的傳統做法，重點(diǎn)聚焦共商共建共享新理念和可持續發(fā)展責任，突出新時(shí)代北方工業(yè)的“新時(shí)代、新理念、新發(fā)展”，贏(yíng)得國內外合作伙伴和媒體各界的高度評價(jià)。與此同時(shí)，緊跟社會(huì )當前熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳，在《啥是佩奇》火爆全網(wǎng)時(shí)推出《北方佩奇》視頻短片，組織棚拍公司軍品建模，拼出佩奇造型、打造沙場(chǎng)質(zhì)感，重點(diǎn)宣傳北方工業(yè)有能力給客戶(hù)“配齊”（“佩奇”諧音）成體系成建制的防務(wù)體系力量；在《戰狼2》熱映下線(xiàn)時(shí)推出《難道是戰狼3殺青？》宣傳片，主推公司坦克裝甲車(chē)輛等陸軍裝備馳騁沙場(chǎng)的雄渾英姿；在《長(cháng)安十二時(shí)辰》熱播期間策劃設計《北方十二時(shí)辰》系列組圖，講述在全球各時(shí)區都有北方工業(yè)的重點(diǎn)項目和北方工業(yè)人的可親身影，服務(wù)于共建“一帶一路”偉大事業(yè)。以清新年輕、平易近人的方式，塑造了“大國企”的新形象。

三是深層次挖掘企業(yè)責任。積極履行社會(huì )責任是國有企業(yè)高質(zhì)量共建“一帶一路”的題中之義，也是推動(dòng)實(shí)現“五大互聯(lián)互通”特別是“民心相通”的應有胸懷。公司黨委在認真落實(shí)企業(yè)社會(huì )責任和推進(jìn)海外民生工程的同時(shí)，率先扭轉過(guò)去“埋頭干事、只做不說(shuō)”的做法，主動(dòng)把鏡頭對準了屬地化管理的海外項目中外員工，努力講好“北方工業(yè)行進(jìn)在‘一帶一路’上”的共贏(yíng)共生故事?！睹裥南嗤?、共榮共生》和《大山里升起的希望》兩個(gè)故事，連續榮登第一屆、第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇，作為現場(chǎng)分享案例向與會(huì )各國政要嘉賓展示了中國國有企業(yè)堅定履行社會(huì )責任的光輝形象。與此同時(shí)，《溫穗的致富經(jīng)》《非洲小伙和他的中國師傅》《堅守在異國深山的“一帶一路”建設者》《非洲礦山上的中國姑娘》等一系列微電影，進(jìn)一步通過(guò)新媒體國際傳播力量，挖掘出了公司秉持共贏(yíng)理念、履行社會(huì )責任、推動(dòng)可持續發(fā)展的深層次意義和普適性?xún)r(jià)值。

宣傳思想工作，歸根結底是舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的工作。接下來(lái)，北方工業(yè)黨委將進(jìn)一步發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，賦能大宣傳、推動(dòng)大黨建，更好地落實(shí)以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展要求，以創(chuàng )新進(jìn)取求真務(wù)實(shí)的黨建工作成果慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、人民兵工創(chuàng )建90周年！

案例案例研究組成員：許晉、魏寅、王云、劉真嶺、趙冰喬、吳昊天、陳文峰