近日，FILA聚焦核心城市的頂級商圈，再度重塑時(shí)尚運動(dòng)消費場(chǎng)景，FILA F-BOX王者之廳、FILA菁英名流館、FILA KIDS諾曼概念店三家全新形象店于武漢SKP投入營(yíng)業(yè)。三店將進(jìn)一步豐富SKP的運動(dòng)品牌市場(chǎng)，滿(mǎn)足菁英人群的消費要求，凸顯FILA長(cháng)期倡導的運動(dòng)時(shí)尚、優(yōu)雅的品牌內涵，引領(lǐng)意式運動(dòng)美學(xué)新風(fēng)尚。

　　武漢SKP FILA F-BOX 王者之廳

　　伴隨著(zhù)電商時(shí)代的洗禮，“線(xiàn)下購物”的意義也逐漸改變。對于菁英人群而言，線(xiàn)下購物的目的早已不限于逛街，而是享受生活品質(zhì)、提升審美品味的都市體驗方式，因此，強調美學(xué)進(jìn)階、體驗升級的高品質(zhì)消費場(chǎng)景更能迎合菁英人群線(xiàn)下購物習慣變遷，FILA占據核心商區優(yōu)勢，通過(guò)店鋪意式運動(dòng)美學(xué)空間打造，持續升級購物互動(dòng)體驗，FILA F-BOX王者之廳、FILA 菁英名流館、FILA KIDS諾曼概念店三店在空間形象上完美詮釋古典藝術(shù)和意式優(yōu)雅格調，以復古時(shí)尚創(chuàng )設高奢尊崇的時(shí)尚勝地。
　　演繹高端運動(dòng)美學(xué)，FILA“頂級渠道”戰略落地煥活零售體驗
　　FILA F-BOX王者之廳圍繞品牌全新理念“Make Performance Beautiful”，以全新終端呈現FILA意式美學(xué)運動(dòng)空間。門(mén)店采用了上下兩層的分區式布局，店型設計借鑒古羅馬Basilica“王者之廳”的方盒外廓和拱門(mén)造型，旨在致敬F-BOX Logo于FILA歷史上的先驅意義。店鋪整體裝潢采用古銅色與陶土色相互交融，呈現意式古典質(zhì)感。開(kāi)放式門(mén)庭設計延伸空間布局，顯露出中世紀歐式宮廷的宏偉氣派。入口陳列與樓梯相連，聯(lián)動(dòng)矩陣模特，在光影交錯中將運動(dòng)競賽中的力量與速度動(dòng)態(tài)呈現，致敬運動(dòng)精神。穹頂、半透明窗花引入自然光線(xiàn)，將綠植景觀(guān)融入空間，呈現出科技銳感與原生柔和共存的美好意境。

　　武漢SKP FILA F-BOX 王者之廳

　　FILA F-BOX王者之廳也將陳列展示系列性能創(chuàng )新、設計前沿的國際賽場(chǎng)運動(dòng)裝備，包括中國國家射箭隊、中國香港代表團、荷蘭國家賽艇隊的部分比賽服和領(lǐng)獎服等，保留各代表團標志性元素，結合FILA精心設計的碰撞，重現FILA賽場(chǎng)榮耀傳奇，在F-BOX終端延續復古與時(shí)尚碰撞的品牌基調。
　　與此同時(shí)，FILA GOLF則匹配菁英名流生活場(chǎng)景，打造更具體驗感的高端消費空間。FILA菁英名流館將經(jīng)典意式格調融合現代高爾夫優(yōu)雅的設計語(yǔ)言，打造名流高智感穿搭場(chǎng)景，衍生出現代簡(jiǎn)約與生機之美。淺色建筑材質(zhì)與果嶺綠色調相互交融，草坪質(zhì)感的圓形地毯和立體坐臺，在柔和光線(xiàn)的加持下給人一種踏青果嶺的臨境之感，盡顯寫(xiě)意與舒適。精品化陳列方式將產(chǎn)品性能之美與空間之美結合，構筑菁英名流生活圖鑒。未來(lái)，門(mén)店將定期開(kāi)展“名流周末”尊享體驗，受邀會(huì )員可到店參與，感受“頂級圈層生活方式”。
　　FILA KIDS諾曼概念店則汲取了諾曼經(jīng)典建筑風(fēng)格為靈感，在店門(mén)、更衣室、陳列區采用多個(gè)圓拱結構作為主體元素，將諾曼建筑的弧線(xiàn)美融入現代設計理念之中。雙層推后式拱形設計、意大利穹形吊頂和仿古瓷磚的鋪設，沿襲意式美學(xué)基因，打造出塑造藝術(shù)與運動(dòng)交融的完美典范。FILA遵循打造“一家人的品牌”理念，傾聽(tīng)Gen Alpha世代兒童的心聲，店鋪陳列區囊括了高階潮童生活格調系列，以及高爾夫、網(wǎng)球、滑雪等專(zhuān)業(yè)青少年運動(dòng)產(chǎn)品，以專(zhuān)業(yè)、運動(dòng)時(shí)尚裝備助力斐樂(lè )兒童綻放卓越風(fēng)采，展現Gen Alpha 的先鋒時(shí)尚感。
　　持續推進(jìn)品牌差異化戰略，FILA縱深打造高端消費認知
　　目前，在品牌“頂級渠道”的規劃下，FILA在大中華區已開(kāi)業(yè)近2000家門(mén)店，并持續在更新門(mén)店形象。僅2024年，FILA已先后開(kāi)業(yè)南京德基第六代形象店、FILA ICONA三里屯旗艦店、成都太古里FILA Atelier先鋒買(mǎi)手店，呈現殿堂級運動(dòng)藝術(shù)美學(xué)。本次武漢SKP的三店齊開(kāi)，FILA正加速“頂級渠道”的深化布局，以?xún)?yōu)質(zhì)空間形象設計，結合高端互動(dòng)購物體驗，深度鏈接都市菁英群體，持續拓寬“Make Performance Beautiful”的品牌主張，鞏固高端運動(dòng)時(shí)裝的品牌心智。

　　未來(lái)，FILA將堅持高端時(shí)尚運動(dòng)定位，串聯(lián)“三個(gè)頂級”和高質(zhì)量增長(cháng)策略，用融合意式優(yōu)雅基調的全新零售空間煥活線(xiàn)下體驗，有望再度革新購物體驗認知，持續引領(lǐng)尖端時(shí)尚風(fēng)潮。