近期，FILA于核心一線(xiàn)城市的頂級商圈頻繁展現品牌新動(dòng)作，先后于北京三里屯、南京德基廣場(chǎng)開(kāi)設品牌全新意式運動(dòng)美學(xué)形象店。其中，品牌全球首家FILA ICONA落地北京三里屯，全國首家開(kāi)業(yè)的第六代形象門(mén)店則在南京德基廣場(chǎng)開(kāi)啟。FILA兩家頂級門(mén)店均圍繞著(zhù)Make Performance Beautiful的主題打造，沿襲意式美學(xué)基因與靈感，再度深化品牌意大利高端運動(dòng)時(shí)尚的定位。

FILA ICONA三里屯旗艦店

　　融合意式歷史文化與時(shí)尚運動(dòng) 重構新消費場(chǎng)景
　　基于Make Performance Beautiful的主題理念，作為FILA意式運動(dòng)美學(xué)的零售空間，FILA ICONA三里屯旗艦店深度融合品牌百年意式文化歷史與時(shí)尚運動(dòng)美學(xué)的品牌基因，以頂級門(mén)店形象與全場(chǎng)景式的空間布局打造零售新標桿。門(mén)店汲取意式風(fēng)格建筑為靈感，優(yōu)美端立的高空穹頂設計再現了近兩千年歷史的羅馬萬(wàn)神殿的美學(xué)典范。精巧的拱門(mén)造型呈現宏偉流暢的設計曲線(xiàn)，流露出中世紀的視覺(jué)厚重感。外表面采用凹格結合現代燈條，錯落的磚體結構與自然機理打磨，打造歷史文化與現代空間交織的意境。店內品牌歷史展示區融合于其中，展現了文化藝術(shù)巔峰與高端時(shí)尚運動(dòng)的極致互動(dòng)之旅，敘述百年優(yōu)雅文化傳承。內部極簡(jiǎn)空間蘊含濃郁的古典意趣，造就高品質(zhì)服務(wù)氛圍，讓消費者們仿若置身意式花園。

FILA ICONA三里屯旗艦店

　　此外，店內囊括健身、高爾夫、網(wǎng)球及戶(hù)外系列等專(zhuān)業(yè)運動(dòng)產(chǎn)品，構筑核心品類(lèi)競爭力。ICONA店型的產(chǎn)品相比其他店型，還會(huì )上架多個(gè)聯(lián)名系列及全球限量專(zhuān)供系列，例如FILA GLOBAL商品、FILA+產(chǎn)品線(xiàn)、重大體育賽事限定款、海外代言人同款等頂級系列尖貨，以極致產(chǎn)品體驗滿(mǎn)足菁英消費者需求，不斷延展菁英運動(dòng)的深刻內涵。時(shí)尚意趣十足的三層大店，以豐富的細分品類(lèi)為消費者們提供多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品選擇。
　　而且，FILA ICONA的外立面也將聯(lián)結經(jīng)典藝術(shù)不斷進(jìn)行迭代更新，即將更換的是FILA GOLF x凡爾賽宮館藏授權合作設計，呈現世界殿堂級藝術(shù)聯(lián)名包裝，并打造巴黎秀場(chǎng)同款主題POP UP。未來(lái)，FILA ICONA將聯(lián)名更多傳世經(jīng)典和現代創(chuàng )新藝術(shù)等，通過(guò)外立面包裝的不同呈現，引領(lǐng)優(yōu)雅時(shí)尚運動(dòng)格調。

FILA ICONA三里屯旗艦店

　　同樣，坐落于南京德基廣場(chǎng)的FILA第六代形象門(mén)店，以意大利莊園設計為靈感，讓現代運動(dòng)置身于古典藝術(shù)殿堂，傳遞Make Performance Beautiful的理念。店內陳設增添了別具一格的意式建筑元素，以盧浮宮著(zhù)名的藝術(shù)雕塑為原型打造運動(dòng)人像，致敬蘊含深厚歷史基韻的運動(dòng)藝術(shù)美學(xué)。
　　延續一貫的意式優(yōu)雅底蘊，兩家門(mén)店深刻體現了Make Performance Beautiful的品牌概念，并為FILA與歐洲歷史文化藝術(shù)構筑跨越時(shí)空的對話(huà)，實(shí)現復古經(jīng)典與時(shí)尚運動(dòng)美學(xué)的深度交融。FILA全新形象店的落地是品牌布局頂級商圈、打造高品質(zhì)終端零售體驗的生動(dòng)實(shí)踐，依托差異化店型和產(chǎn)品，為核心城市消費人群于頂級商圈建立起新零售、場(chǎng)景化的消費紐帶，進(jìn)一步闡釋品牌高端運動(dòng)時(shí)尚的深刻內涵。

位于南京德基廣場(chǎng)的FILA第六代形象門(mén)店

　　深度布局品牌戰略拼圖 “三個(gè)頂級”助力高質(zhì)量增長(cháng)
　　FILA開(kāi)設頂級門(mén)店迅速占領(lǐng)兩座核心城市高端消費人群，展示了品牌發(fā)力頂級渠道的戰略布局。雙店選址在北京的“時(shí)尚圣地”三里屯太古里和位于“中華第一商圈”新街口的南京德基廣場(chǎng)，兩個(gè)頂級商圈引領(lǐng)著(zhù)世界最尖端的時(shí)尚風(fēng)潮，而頂級門(mén)店的進(jìn)駐是FILA精準押注時(shí)尚高端人群的信心表現。在頂級渠道的開(kāi)拓上，FILA設立頂級場(chǎng)的攻堅目標，在核心城市全面覆蓋一城一地標旗艦大店，打造更多FILA ICONA店型，提升標桿店比例，滿(mǎn)足更豐富客群的終端卓越零售體驗，以穩健經(jīng)營(yíng)抓住時(shí)尚運動(dòng)的市場(chǎng)增長(cháng)趨勢。
　　深耕中國市場(chǎng)多年，FILA如今的亮眼成績(jì)與其精準的戰略布局密不可分，打造“頂級品牌+頂級商品+頂級渠道”的核心戰略為夯實(shí)市場(chǎng)地位奠定了堅實(shí)基礎，打出了一套完備的組合拳來(lái)實(shí)現高質(zhì)量增長(cháng)目標。
　　“三個(gè)頂級”為FILA規劃了品牌、商品、渠道全維度的健康發(fā)展路線(xiàn)。依托“三個(gè)頂級”戰略的穩定支撐，FILA增速跑贏(yíng)國際同規模頭部主要友商，大線(xiàn)上三平臺增速超預期達成，一次次矚目的成績(jì)再次反映了FILA走高端時(shí)尚運動(dòng)戰略的前瞻性，用質(zhì)量擴張代替數量擴張布局頂級渠道，用數字化賦能提效，碩果頗豐的成效向行業(yè)展露了FILA走得穩、走得通的高質(zhì)量增長(cháng)之路。

較早前設于南京的FILA盧浮宮主題快閃店

　　強化品牌時(shí)尚運動(dòng)心智 拓寬中高端市場(chǎng)賽道空間
　　實(shí)現高質(zhì)量增長(cháng)的背后與FILA對自身的準確定位分不開(kāi)。FILA堅守高端、運動(dòng)、時(shí)尚的定位，強化高端運動(dòng)時(shí)尚內涵以提升品牌時(shí)尚心智。隨著(zhù)中產(chǎn)及富裕群體持續擴大，中高端市場(chǎng)預估雙位數增長(cháng)，一二線(xiàn)城市時(shí)尚需求深化，跨風(fēng)格搭配備受追捧，FILA深入布局中高端市場(chǎng)是品牌的自我認知，也是對市場(chǎng)機會(huì )的準確把握。為此，FILA不斷強化高爾夫、網(wǎng)球、跑步三大菁英運動(dòng)，持續深化中產(chǎn)菁英人群，強化品牌高端運動(dòng)心智，拓寬中高端市場(chǎng)賽道空間。
　　未來(lái)，FILA將堅持高端時(shí)尚運動(dòng)定位，串聯(lián)“三個(gè)頂級”和高質(zhì)量增長(cháng)策略，持續優(yōu)化產(chǎn)品體驗，深耕時(shí)尚運動(dòng)的優(yōu)勢賽道，拓展專(zhuān)業(yè)運動(dòng)的機會(huì )賽道?；诖?#xff0c;FLIA還將繼續拓寬Make Performance Beautiful的主題內涵，面向菁英消費市場(chǎng)，深耕高端運動(dòng)心智，為消費者打造更加極致的高質(zhì)感產(chǎn)品與更加卓越的零售體驗，創(chuàng )造更卓越的歷史性突破。