在當今健康飲食風(fēng)潮下，消費者對乳制品的品質(zhì)有高要求和高期待。品質(zhì)、技術(shù)、創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)每個(gè)環(huán)節都決定了品牌在行業(yè)中的競爭力。但做品牌是一場(chǎng)拉力賽，真正的長(cháng)紅之道，在于消費者的口碑和信任。優(yōu)秀的品牌總能在競爭激烈的紅海中挖掘出藍海市場(chǎng)，三只小牛敏銳地洞察消費者差異化需求，針對“中國胃”，精心研發(fā)出“軟牛奶”這一創(chuàng )新品類(lèi)，成功贏(yíng)得了行業(yè)和消費者的雙重口碑。
　　創(chuàng )新引領(lǐng)市場(chǎng)，口碑效應顯著(zhù)
　　中國乳品市場(chǎng)規模已超萬(wàn)億，我國人均年牛奶攝入量也已從7公斤增加到40多公斤。當眾多品牌在乳品基礎營(yíng)養賽道上激烈競爭時(shí)，三只小牛以前瞻性市場(chǎng)策略邁向了更為廣闊的賽道——在滿(mǎn)足大眾的普適性需求同時(shí)又考慮少數群體的個(gè)性化、定制化和多元化需求。
　　經(jīng)濟的快速發(fā)展讓“喝得上”時(shí)代成為過(guò)去，“喝得好”到“喝更適合自己的牛奶”是市場(chǎng)提出的新挑戰，面對近半數“中國胃”乳糖不耐問(wèn)題，三只小牛在2022年6月，推出軟牛奶，率先開(kāi)辟了“軟牛奶”賽道，運用EHT酶水解技術(shù)，將生牛乳中的乳糖分解成更好吸收的葡萄糖和半乳糖。這一創(chuàng )新解決了國人在飲奶過(guò)程中可能遇到的不適問(wèn)題。并在2023年12月，被全球增長(cháng)咨詢(xún)公司弗若斯特沙利文正式授予「中國軟牛奶品類(lèi)開(kāi)創(chuàng )者」認證，以三只小牛為代表的中國牛奶以強者姿態(tài)走向國際。

　　圖為國際權威調研機構弗若斯特沙利文認證三只小牛為“中國軟牛奶品類(lèi)開(kāi)創(chuàng )者”

　　為了研發(fā)更適合中國人體質(zhì)的牛奶產(chǎn)品，三只小牛從未停下創(chuàng )新的腳步，于2023年4月和2024年1月陸續推出了2.0版本150%高鈣軟牛奶和進(jìn)一步升級鈣量的200%高軟，2024年4月又全新推出了益生元軟牛奶。每一步創(chuàng )新性的自我迭代都體現了三只小牛高品質(zhì)、高標準的卓越追求，也是讓眾多消費者堅定選擇的原因。
　　頭部博主力薦，國民口碑認證
　　在社交媒體上，知名科普評測自媒體老爸評測和千萬(wàn)粉絲的頭部母嬰博主年糕媽媽對三只小牛高鈣軟牛奶進(jìn)行了科學(xué)測評和口碑推薦，年糕媽媽從成分、營(yíng)養、飲用習慣等多個(gè)角度對這款牛奶進(jìn)行了全面解讀，并給予高度好評。老爸評測則通過(guò)一系列量化的數據和科學(xué)的方法，展示了三只小牛在奶源篩選、技術(shù)研發(fā)、營(yíng)養強化等方面的“軟”創(chuàng )新，認證了高鈣軟牛奶對乳糖不耐人群友好，同時(shí)富含維生素D含量3.12ug/100mL，鈣含量212mg/100mL，口感和營(yíng)養均獲得了團隊的一致好評。針對于普通消費不了解的添加劑、風(fēng)險物質(zhì)、獸藥殘留和泌乳期奶牛雌激素分泌情況也給出了“安全”的檢測結果。老爸評測一直以來(lái)以公正、客觀(guān)、專(zhuān)業(yè)的態(tài)度為消費者提供權威的產(chǎn)品評測信息，其評測結果對品牌口碑和消費者購買(mǎi)決策具有重要影響，此次對高鈣軟牛奶的抽檢結果，無(wú)疑為三只小牛品牌再添一份榮譽(yù)和信任。

　　圖為頭部測評博主老爸測評及頭部母嬰博主年糕媽媽推薦

　　隨著(zhù)消費者對健康飲食的追求不斷升級，越來(lái)越多的消費者也加入了口碑證言的行列。他們在社交媒體上分享自己飲用三只小牛軟牛奶的體驗和感受，紛紛表示三只小牛是“大人小孩都愛(ài)喝的牛奶”“適合乳糖不耐的人”“嬌氣寶寶的福音”“口感好”。三只小牛始終堅持用心做產(chǎn)品，對每一個(gè)細節都精益求精，這種專(zhuān)注與匠心贏(yíng)得了消費者的廣泛認可與喜愛(ài)，形成了口口相傳的“金口碑”。在市場(chǎng)的一片贊譽(yù)聲中，高鈣軟牛奶也迅速嶄露頭角，成為了行業(yè)內的爆款產(chǎn)品，引領(lǐng)著(zhù)健康飲奶的新風(fēng)尚。
　　百萬(wàn)瓶試飲派發(fā)，全民口碑挑戰
　　為了讓更多消費者加強科學(xué)飲奶認知和了解“軟牛奶”品類(lèi)，三只小牛在公域、私域及各大終端不同渠道精心策劃了多輪形式豐富的線(xiàn)上線(xiàn)下試飲和健康科普活動(dòng)，旨在拉近品牌和消費者的距離，親身體驗三只小牛軟牛奶的獨特魅力。
　　真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品勇于接受消費者挑剔的目光。通過(guò)多次精心策劃的試飲活動(dòng)，三只小牛不僅收獲了極高的市場(chǎng)關(guān)注度，更贏(yíng)得了消費者們的一致好評。這些活動(dòng)不僅展示了三只小牛在品牌推廣上的卓越創(chuàng )新力與強大執行力，更鑄就了其堅實(shí)的口碑基礎。
　　三只小牛深知，不論是品質(zhì)、口碑或是營(yíng)銷(xiāo)本就需要一種長(cháng)期主義的堅守，從連續7年成為中國航天事業(yè)戰略合作伙伴、兩屆世界杯官方牛奶、連續11屆榮獲世界食品品質(zhì)評鑒大會(huì )金獎，三只小牛用一次次的實(shí)力證明了其產(chǎn)品價(jià)值。正是這種長(cháng)期主義的堅守和對產(chǎn)品品質(zhì)的執著(zhù)追求，讓三只小牛贏(yíng)得了廣大消費者的信賴(lài)和喜愛(ài)，成為功能牛奶市場(chǎng)的引領(lǐng)者。
　　微光可以點(diǎn)亮希望，星海亦能閃耀未來(lái)。三只小牛心懷熱忱，以匠人之心為消費者提供更加健康、美味的牛奶產(chǎn)品，讓每一滴牛奶都成為消費者對美好生活的向往。同時(shí)秉持高質(zhì)量發(fā)展理念，通過(guò)不斷創(chuàng )新和改進(jìn)，持續領(lǐng)跑中國功能牛奶賽道，推動(dòng)中國乳品的可持續發(fā)展。