近日，廣州國際輕紡城一年一度備受矚目的“紡城·云播”品牌IP活動(dòng)再度如期上新。今年的“紡城·云播”創(chuàng )新值拉滿(mǎn)，首次采用與品牌主理人內容共創(chuàng )的方式，深度結合2023年度“人氣時(shí)尚門(mén)店”十強商戶(hù)各自的裝修風(fēng)格與產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)行一對一“私人量身定制”式的拍攝腳本創(chuàng )作，同時(shí)在拍攝手法、呈現形式上力求更多元化、時(shí)尚化、年輕化，網(wǎng)感與干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，以期在更恰如其分地展現每個(gè)品牌、每家門(mén)店的獨特個(gè)性之余，更貼合時(shí)下的新消費趨勢與短視頻熱潮，進(jìn)一步增強內容的吸引力與傳播力。

　　向“新”圖強，搶抓數字紅利撬動(dòng)新增量
　　當前，全球經(jīng)濟數字化轉型不斷提速，以數據為關(guān)鍵資源要素的數字經(jīng)濟正成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。網(wǎng)絡(luò )化協(xié)同、平臺化設計、智能化制造、柔性供應鏈、智慧型營(yíng)銷(xiāo)、沉浸式體驗等，豐富的數字化實(shí)踐正加速紡織服裝產(chǎn)業(yè)的系統性變革重構。與此同時(shí)，我國紡織服裝市場(chǎng)也正深入推進(jìn)“四新”行動(dòng)計劃，即推動(dòng)商戶(hù)企業(yè)通過(guò)數智化手段融合線(xiàn)上線(xiàn)下資源、渠道和流量，實(shí)現主體創(chuàng )新；推動(dòng)市場(chǎng)通過(guò)管理、服務(wù)和數據融合，實(shí)現市場(chǎng)煥新；推動(dòng)商圈開(kāi)展數字設計、數字品牌、數字門(mén)店、數字市場(chǎng)和智慧商圈的建設，助力城市更新；推動(dòng)市場(chǎng)創(chuàng )新供應鏈協(xié)同模式，實(shí)現產(chǎn)業(yè)革新。

　　在這樣的大背景下，2020年，廣州國際輕紡城緊跟時(shí)代潮流，率先結合“云直播”“云逛街”等新興概念，首創(chuàng )推出“紡城·云播”品牌IP活動(dòng)，截至目前已連續成功舉辦4屆，不僅每年都能吸引累計近百萬(wàn)人次的線(xiàn)上觀(guān)看，還在內容端創(chuàng )意上不斷推陳出新、打破邊界，深受商戶(hù)與市場(chǎng)熱捧，也成為廣州國際輕紡城持續創(chuàng )新時(shí)尚消費場(chǎng)景、涵養市場(chǎng)主體活力、賦能營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)煥新升級等的重要載體之一。今年的“紡城·云播”活動(dòng)在內容上不僅出新出彩，更是百花齊放：既有經(jīng)典的時(shí)尚模特探店、明快的面料趨勢解讀，也有隨手拍高級感門(mén)店大片與情節緊湊的爆款微短劇等，可謂是有料又有趣。全新的系列短視頻將陸續通過(guò)廣州國際輕紡城官方微信、視頻號、抖音號、小紅書(shū)等全媒體平臺同步上線(xiàn)宣發(fā)，更多精彩敬請期待。
　　聚“鏈”成勢，培育時(shí)尚消費新極增長(cháng)點(diǎn)
　　歷經(jīng)改革開(kāi)放40多年的快速發(fā)展，我國已成為全球最大的消費增量市場(chǎng)和最具成長(cháng)性的內需市場(chǎng)，也已全面進(jìn)入生存消費、生活消費、品質(zhì)消費、體驗消費等多種消費形態(tài)共存的消費新時(shí)代。隨之而生的新消費主體也帶來(lái)了消費習慣的顛覆，時(shí)尚個(gè)性、理性消費、圈層滲透、體驗升級、偏愛(ài)國潮等正成為新的主流消費取向。與此同時(shí)，從Citywalk到山野主義，從數字游民到搭子社交，不斷涌現的新生活方式、新時(shí)尚觀(guān)念也在催生著(zhù)越來(lái)越多新的消費模式與消費文化。

　　現代化的本質(zhì)是人的現代化，推進(jìn)中國式現代化，錨定的是人們對美好生活的向往，而流通正成為鏈動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)應用和消費創(chuàng )新的關(guān)鍵底盤(pán)。隨著(zhù)共同富裕的逐步推進(jìn)，人們對紡織服裝市場(chǎng)的美好期許，正是更安全更舒適的場(chǎng)地環(huán)境、更時(shí)尚更高品質(zhì)的商品供給、更便捷更智慧的科技應用以及更優(yōu)質(zhì)更人性化的場(chǎng)景體驗。

　　當下，廣州正大步朝著(zhù)全球綜合性國際消費中心城市、引領(lǐng)中國現代消費潮流的標桿城市、匯聚區域資源的大灣區消費樞紐等方向邁進(jìn)。作為國家級紡織品交易樞紐——中大紡織商圈的龍頭市場(chǎng)和全國首個(gè)紡織時(shí)尚中心，廣州國際輕紡城不僅是集潮流、時(shí)尚信息的大成之地，也在不斷通過(guò)促進(jìn)紡織面輔料供給側改革創(chuàng )新，持續激發(fā)時(shí)尚消費端需求的穩步增長(cháng)。展望未來(lái)，廣州國際輕紡城將繼續充分借力中國超大規模市場(chǎng)的突出優(yōu)勢，促進(jìn)城內新技術(shù)、新產(chǎn)品的加速迭代升級，以深化數實(shí)融合等方式共同推動(dòng)發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力，并持續在創(chuàng )新消費場(chǎng)景、培養消費群體、豐富消費體驗等上做深、做透、做精、做細，進(jìn)一步助力消費鏈擴容、提質(zhì)、增效，為內需增長(cháng)增添源源不斷的新動(dòng)能與新活力。