2023年為“消費提振年”。

　　消費是社會(huì )大生產(chǎn)的起點(diǎn)，也是終點(diǎn)，是順應人民對美好生活向往的直接體現。2023年中央經(jīng)濟工作會(huì )議將“著(zhù)力擴大國內需求”作為2023年重點(diǎn)工作任務(wù)，提出要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。同時(shí)，7月31日國家出臺《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》，措施圍繞6個(gè)方面提出20條具體政策舉措，形成促進(jìn)消費一攬子政策體系。穩步推動(dòng)相關(guān)重點(diǎn)任務(wù)和重點(diǎn)項目高質(zhì)量落地。

　　作為購物中心的第一梯隊企業(yè)，大悅城控股北京大區商業(yè)積極響應“促消費、穩增長(cháng)”的政策號召，依托自身完備的產(chǎn)品打造能力、科學(xué)運營(yíng)能力、平臺聯(lián)結能力、文化構建能力，堅持標“新”創(chuàng )異，不斷通過(guò)創(chuàng )新消費場(chǎng)景、改善消費條件、豐富消費產(chǎn)品等多種方式，推動(dòng)京津城市現有消費載體改造提升、功能擴展和業(yè)態(tài)創(chuàng )新，為京津地區城市經(jīng)濟發(fā)展按下快進(jìn)鍵。

　　大悅城品牌15周年之際，北京西單大悅城跨界聯(lián)合bilibili Goods舉辦小騎士Vioola潮流藝術(shù)展

　　發(fā)掘消費新動(dòng)能

　　隨著(zhù)消費者需求更加品質(zhì)化、細分化，商業(yè)作為連接消費者與品牌商戶(hù)的平臺載體，在煥新消費體驗、強化品牌活力、賦能實(shí)體品牌共贏(yíng)方面發(fā)揮著(zhù)橋梁紐帶作用。

　　大悅城控股北京大區多年來(lái)持續探索著(zhù)商業(yè)的無(wú)限可能，在內容及形式的創(chuàng )新上動(dòng)作頻頻，始終引領(lǐng)著(zhù)青年潮流文化的方向。從在營(yíng)項目的品牌汰換到新開(kāi)項目的首店加碼，從釋放年輕力圈層文化到品牌聯(lián)動(dòng)社群化經(jīng)營(yíng)，圍繞當下的熱門(mén)趨勢及圈層文化，重點(diǎn)呈現符合當下消費習慣的品質(zhì)內容，通過(guò)打造具有新鮮感的品牌組合源動(dòng)力，持續輸出年輕文化與活力體驗。

　　人民網(wǎng)輿情數據中心日前發(fā)布的《城市消費發(fā)展空間及拓展路徑洞察報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)顯示，隨著(zhù)消費逐步回暖，國內居民的“新消費”需求持續釋放，“首店經(jīng)濟”正在成為各地挖掘消費潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力的主力。今年6月18日開(kāi)業(yè)的北京京西大悅城帶來(lái)含fudi?精選超市、寰映影城、MUJI、FLOW&GROW等主力店及US·PRIME 1885 牛排館by牛排家、肉問(wèn)屋、BAKER&SPIECE在內的超200家品牌，60余家首店，開(kāi)業(yè)首日便取得總客流16.5萬(wàn)、銷(xiāo)售額1900萬(wàn)的優(yōu)異成績(jì)，一舉刷新石景山商業(yè)紀錄。

　　天津大悅城持續強化“首店收割機”標簽，超高人氣的萬(wàn)代高達基地Satellite華北首店、Lululemon天津首家雙層門(mén)店、更有紐約神級漢堡Shake Shack、烘焙界牛角包之神的butterful&creamorous面包、點(diǎn)評榜排名第一的大樹(shù)餐廳、麻六記、俄士廚房旗艦店等多家網(wǎng)紅餐飲天津首店。這些動(dòng)作向消費者及行業(yè)傳遞著(zhù)大悅城控股北京大區對“潮玩新意”的持續輸出，也為各品牌間的完美聯(lián)動(dòng)打下堅實(shí)基礎。

　　在深耕首店經(jīng)濟提升品牌力的同時(shí)，大悅城控股北京大區商業(yè)更借助藝術(shù)與商業(yè)的深度融合，發(fā)力首展首秀，以潮流展覽的方式，為京津消費者帶來(lái)全新的視聽(tīng)盛宴，搭建文化交流平臺的同時(shí)，也提升了線(xiàn)下商業(yè)市場(chǎng)的熱度。五一期間，大悅城控股北京大區商業(yè)借助六場(chǎng)首展，提升假日經(jīng)濟消費體驗，如北京西單大悅城跨界聯(lián)合中國原創(chuàng )插畫(huà)IP“內在小孩innerchild”舉辦《澆個(gè)朋友》主題展全國首展，借助IP的力量讓消費者回歸真我，夯實(shí)“青年潮流文化中心”細分定位。

　　天津和平大悅城今年《原神》全國首展已然引爆二次元狂歡，讓二次元文化在商業(yè)空間生根發(fā)芽，隨后《盜墓筆記》IP展的成功，更顯示了其在IP主題選擇、活動(dòng)籌劃的功力和思考，小紅書(shū)話(huà)題#和平大悅城盜墓筆記展超過(guò)100萬(wàn)人參與討論，全網(wǎng)曝光破億次，全檔期客流提升15.17%，新增會(huì )員3萬(wàn)人。

　　而在餐飲新消費方面，三年蟄伏，吃吃喝喝里，人們積攢已久的“味蕾”需求集中釋放。據商務(wù)部監測數據顯示，今年“五一”假期全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)18.9%，其中，餐飲休閑消費持續火熱，重點(diǎn)餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)57.9%。從各地看，無(wú)論是餐廳門(mén)前的人頭攢動(dòng)，還是門(mén)店服務(wù)員小跑迎客的步伐，亦或是城市夜晚的燈火通明，都是對這組數據的直觀(guān)反映。

　　中糧·祥云小鎮利用戶(hù)外街區的天然優(yōu)勢，依托夜市、露營(yíng)、深夜食街等形式，構建了“商圈+生活圈+夜經(jīng)濟”的文化消費新地標，成為北京市唯一一家入選文化和旅游部《夜間文化和旅游消費集聚區重點(diǎn)輔導培育名單》的商業(yè)小鎮。記者了解到，近日圓滿(mǎn)落幕的中糧·祥云小鎮“夏日懶人節”，活動(dòng)持續44天，客流量達197.4萬(wàn)人次，累計銷(xiāo)售額達1.63億元，分別同比增長(cháng)35%、30%，實(shí)現客流、銷(xiāo)售雙增長(cháng)。進(jìn)一步夯實(shí)“京城夜經(jīng)濟地標”標簽，強化商圈夜間消費氛圍。

　　大興大悅春風(fēng)里不斷沉入本地客群，以家庭和社交需求為重心，持續引入大興首進(jìn)餐飲及親子品牌。時(shí)下爆火飲品瑞幸、樂(lè )樂(lè )茶、茉酸奶，品質(zhì)餐飲西塔老太太、銀河燒鰻，京南首家蘭熊鮮奶、HUZI虎滋，高端時(shí)尚童鞋TARANIS，新興零售品牌畹町等陸續亮相。

　　BIGOFFS倉儲型會(huì )員店于9月28日盛大開(kāi)業(yè)，近4000㎡超大平層購物面積，70000+甄選優(yōu)質(zhì)好品，一次性滿(mǎn)足消費者的購物癮。頗受大興本地居民歡迎的精品生活超市“吉鮮超市”也即將開(kāi)業(yè)，全面滿(mǎn)足周邊社區居民對品質(zhì)生活的美好追求。

　　截止目前，2023年大興大悅春風(fēng)里共計54家新店進(jìn)駐，新簽面積達到1.6萬(wàn)平米。

　　除了商業(yè)活動(dòng)、餐飲引流，老舊樓宇改造也能創(chuàng )造新的消費空間和場(chǎng)景。位于西直門(mén)商圈附近的中糖大廈，就是大悅城控股北京大區城市更新項目的經(jīng)典之作。

　　大悅城控股北京大區以“小定位”服務(wù)“大定位”的發(fā)展思路，依據區域規劃，結合項目現狀，把握改造趨勢，明確改造范圍，并將文化、歷史、區域、創(chuàng )新等元素融入改造理念與設計理念中。具體改造涉及交通流線(xiàn)優(yōu)化、外立面形象升級、大堂及公區翻新、機電設備更換、園林景觀(guān)重塑。同時(shí)，結合片區金融科技的功能定位，還打造年輕、時(shí)尚、溫暖、科技感十足的室內環(huán)境。

　　相關(guān)項目人員告訴記者，目前中糧廣場(chǎng)、西單大悅中心出租率均超過(guò)90%，中糖大廈出租率更是達到100%。為區域發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合注入新活力，為城市消費帶來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　拓展消費新空間

　　商務(wù)部將今年定為“消費提振年”，開(kāi)展“6+12+52+N”的系列活動(dòng)，實(shí)現“季季有主題、月月有展會(huì )、周周有場(chǎng)景”。大悅城控股北京大區充分抓住有利契機，從假日經(jīng)濟、區域經(jīng)濟、暑期經(jīng)濟等方面發(fā)力，深度挖掘消費新空間，積極響應政策號召。

　　今年的端午節假期，京津地區在持續的極端高溫天氣下，也掀起了夏日消費的熱潮。大悅城控股北京大區商業(yè)以“Summer up!驚喜一夏”為主題將傳統民俗文化和避暑消夏等需求相結合，打造了國風(fēng)市集、端午游園、納涼夜市等具有針對性的夏日主題活動(dòng)。西單大悅城舉辦超級有料市集，創(chuàng )意手作、國潮手辦、匠心原創(chuàng )好物云集。天津和平大悅城舉辦出“粽”計劃，將漢服歌舞巡游表演與LIVE音樂(lè )秀相結合，開(kāi)啟穿越古今的國潮之旅。海淀悅界主題街區邀請屬地親子家庭客群參與投壺、釣粽子、射五毒等傳統游藝活動(dòng)，營(yíng)造童趣端午氛圍。豐臺大悅春風(fēng)里舉辦覓秀市集，盡享夏日樂(lè )趣，構建屬于仲夏時(shí)節的專(zhuān)屬煙火氣，妝點(diǎn)城市繁華夜色。數據顯示，6月17日-6月24日，大悅城控股北京大區商業(yè)八個(gè)項目收獲了近3億元的銷(xiāo)售額，超285萬(wàn)人次的客流量。

　　消費空間的拓展應該是縱橫交錯的，橫向地區、城市間的聯(lián)動(dòng)也為城市經(jīng)濟拓展提供了新的增長(cháng)邊界。京津兩地的經(jīng)濟體量龐大，消費潛力巨大，是區域經(jīng)濟聯(lián)動(dòng)的首要選擇。大悅城控股北京大區商業(yè)響應京津冀協(xié)同發(fā)展的國家戰略，通過(guò)“雙城聯(lián)動(dòng)”深耕京津經(jīng)濟圈，充分調動(dòng)京津兩地的優(yōu)勢資源，發(fā)揮區域經(jīng)濟的聚合效應，釋放京津商業(yè)潛能。

　　在剛剛過(guò)去的“大悅瘋搶節”，大悅城北京大區商業(yè)京津八個(gè)項目在9月16日-9月17日兩天，收獲了近1.6億元的銷(xiāo)售額,同比增長(cháng)22.4%;82萬(wàn)人次的客流量,同比增長(cháng)30.5%。

　　另外，今年暑期，大悅城控股北京大區商業(yè)原創(chuàng )青年藝術(shù)廠(chǎng)牌青年藝術(shù)預見(jiàn)季3.0于北京西單大悅城、天津大悅城熾熱開(kāi)展。今年的藝術(shù)廠(chǎng)牌在明星畢設作品首展首秀的基礎上再升級，京津雙城文化聯(lián)動(dòng)，在北京西單大悅城、天津大悅城雙城開(kāi)啟了為期兩個(gè)月的城市藝術(shù)漫游計劃。項目人員告訴記者，畢業(yè)生藝術(shù)展作為大悅城控股北京大區商業(yè)持續深耕七年的青年藝術(shù)原創(chuàng )IP活動(dòng)，自2016年舉辦至今，展出了眾多國內藝術(shù)高校的優(yōu)秀畢業(yè)作品，為青年與藝術(shù)家搭建了表達藝術(shù)理念的聲場(chǎng)和平臺，已成為公共空間青年藝術(shù)展覽旗艦。

　　接下來(lái)，在即將迎來(lái)的“金九銀十”消費旺季，大悅城控股北京大區商業(yè)將借助中秋、國慶雙節，不斷深入京津雙城聯(lián)動(dòng)，將國潮經(jīng)濟、夜經(jīng)濟、萌寵經(jīng)濟、戶(hù)外經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟等新興消費模式融為一體，創(chuàng )造更多消費新空間。

　　此外據了解，天津西青大悅匯將于12月底盛大開(kāi)幕，實(shí)現大悅城控股北京大區商業(yè)在天津商業(yè)一體兩翼的初步布局。項目以親子、運動(dòng)、寵物三大友好理念為悅生活特色，打造多維場(chǎng)景，創(chuàng )新引領(lǐng)生活方式新聚點(diǎn)。

　　公益賦能 堅持人與自然和諧共生的現代化建設

　　2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神開(kāi)局之年，黨的二十大報告指出，中國式現代化是人與自然和諧共生的現代化。國有企業(yè)是推進(jìn)國家現代化、保障人民共同利益的重要力量。大悅城北京大區在通過(guò)發(fā)掘新動(dòng)能為城市創(chuàng )造消費增長(cháng)的同時(shí)，始終堅守國企本色，牢記社會(huì )責任，深耕各項公益活動(dòng)，用公益文化賦能商業(yè)，力求與新興消費人群的社會(huì )精神價(jià)值產(chǎn)生聯(lián)結，探索人與城市、與自然可持續發(fā)展的方向。

　　記者了解到，9月中旬至10月中旬，大悅城控股北京大區與蒙牛乳業(yè)、中糧可口可樂(lè )將共同啟動(dòng)《悅發(fā)美好·共探生活力》系列巡展活動(dòng)，旨在共探向上的生活力，賦予悅己的力量，將向上的生活力分為美食、運動(dòng)、藝術(shù)、生活四部分場(chǎng)景裝置呈現，在西單大悅城、中糧·祥云小鎮、北京京西大悅城、中糧廣場(chǎng)等項目進(jìn)行巡展。同時(shí)開(kāi)展活動(dòng)換禮、印章打卡、積攢環(huán)保袋等線(xiàn)下公益活動(dòng)，這一系列巡展活動(dòng)的背后，體現了大悅城北京大區公益文化賦能商業(yè)的品牌策略。

　　此外，記者了解到，大悅城控股北京大區全年不間斷舉辦了不同的公益活動(dòng)，豐富了與消費者溝通的方式，同時(shí)也展現了企業(yè)秉承的人與自然可持續發(fā)展的初衷。如4月20日，以“世界地球日”為契機，西單大悅中心《攜手保護地球，擁抱綠色生活》系列公益活動(dòng)?；顒?dòng)過(guò)程中，大家以“打卡運動(dòng)步數”免費獲取暖心早餐的方式，實(shí)踐一種身體力行的低碳出行方式，也通過(guò)精心DIY “微景觀(guān)生態(tài)瓶”，探索關(guān)于環(huán)創(chuàng )的無(wú)限靈感。傳遞低碳綠色生活的同時(shí)，讓消費者對企業(yè)產(chǎn)生情感共鳴，從而建立深度連接。

　　除了關(guān)注生態(tài)文明的建設，以人為本更是企業(yè)建設的根本。對此，大悅城控股北京大區多次舉辦關(guān)愛(ài)貧困山區兒童的愛(ài)心公益活動(dòng)，為更多的孩子和消費者建立“愛(ài)心橋梁”。如“世界讀書(shū)日”，大悅城與甘孜縣紅十字會(huì )聯(lián)手開(kāi)展《悅讀心愿 書(shū)香流轉》的公益圖書(shū)捐贈活動(dòng)。以及天津大悅城與公益組織邏哈思聯(lián)手舉辦《攤玩吧 假期 兒童愛(ài)心公益市集》。兩個(gè)活動(dòng)都是號召公眾捐贈閑置圖書(shū)及玩具，弘揚環(huán)保節約的理念，共同幫助山區少年兒童，進(jìn)而豐富圖書(shū)資源、助力教育振興。

　　大悅城控股北京大區的社會(huì )公益活動(dòng)得到了北京、天津兩地政府的高度評價(jià)。多年來(lái)，公司始終堅守公益的初心，每一項活動(dòng)都在為社會(huì )注入更多的正能量，為民眾展現了一個(gè)企業(yè)的社會(huì )責任與溫暖。

　　作為拉動(dòng)經(jīng)濟的三駕馬車(chē)之一，消費對接著(zhù)老百姓的日常生活，也是經(jīng)濟發(fā)展活力的重要來(lái)源。作為京津地區的重要地產(chǎn)代表，大悅城控股北京大區承擔著(zhù)城市運營(yíng)商與美好生活服務(wù)商的使命，堅持深入洞察消費者需求，堅持通過(guò)制造多元內容體驗，持續豐富城市青年文化消費生活。全盤(pán)把握消費趨勢，通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)連接擁有共同態(tài)度、愛(ài)好、價(jià)值觀(guān)的年輕群體，在韌性生長(cháng)中不斷提升商業(yè)進(jìn)化力。

　　未來(lái)，大悅城控股北京大區將繼續履行央企的社會(huì )責任，通過(guò)創(chuàng )新與合作，不斷探索并開(kāi)創(chuàng )新的領(lǐng)域，用城市級標桿項目實(shí)現與消費者的同頻共振，以助力京津地區經(jīng)濟復蘇和城市消費的持續增長(cháng)。