4月30日，意大利百年運動(dòng)時(shí)尚品牌FILA特邀FILA代言人楊冪出席FILA ICONA形象發(fā)布與旗艦店外立面煥新剪彩儀式。作為FILA全國首家全新終端零售門(mén)店，FILA ICONA三里屯太古里旗艦店沿襲意式美學(xué)基因與靈感，以頂級門(mén)店形象與全場(chǎng)景式的空間布局，打造出全新的品牌店型與形象，門(mén)店外立面也將聯(lián)結經(jīng)典藝術(shù)進(jìn)行迭代更新，持續引領(lǐng)優(yōu)雅時(shí)尚運動(dòng)格調。
　　本次外立面煥新，FILA攜手藝術(shù)家REEO以凡爾賽宮及巴洛克裝飾風(fēng)格為靈感，推出了首個(gè)以藝術(shù)為主題的墻面裝飾和打卡裝置。作為FILA持續加碼布局的頂級渠道之一，FILA為該旗艦店引入了FILA GOLF與凡爾賽宮館藏授權合作系列產(chǎn)品，并指定其為限量發(fā)售楊冪、米卡明星同款產(chǎn)品的獨家渠道，持續賦能品牌頂級渠道戰略。

　　FILA攜手代言人楊冪，見(jiàn)證三里屯旗艦店形象煥新
　　4月30日， FILA代言人楊冪身著(zhù)FILA 凡爾賽宮館藏授權合作系列產(chǎn)品，亮相FILA ICONA三里屯太古里旗艦店煥新剪彩儀式，與現場(chǎng)媒體、嘉賓朋友親切互動(dòng)。一直以來(lái)，楊冪以多元的時(shí)尚形象和不斷打破固有規則的人格魅力著(zhù)稱(chēng)。剪彩儀式上，楊冪表示很榮幸能夠見(jiàn)證FILA ICONA三里屯太古里旗艦店的煥新，并分享了自己對本次FILA 跨界凡爾賽宮以藝術(shù)拓寬運動(dòng)美學(xué)邊界的理解。

　　FILA ICONA三里屯太古里旗艦店汲取意式風(fēng)格建筑為靈感，高空穹頂設計再現近兩千年歷史的羅馬萬(wàn)神殿的美學(xué)典范。精巧的拱門(mén)造型、錯落的磚體結構與自然機理打磨，打造歷史文化與現代空間交織的意境。圍繞高品質(zhì)服務(wù)理念，店內囊括健身、高爾夫、網(wǎng)球及戶(hù)外系列等專(zhuān)業(yè)運動(dòng)產(chǎn)品，涵蓋多個(gè)聯(lián)名系列及全球限量專(zhuān)供系列，以全場(chǎng)景式分區滿(mǎn)足消費者各種需求。從門(mén)店整體風(fēng)格設計，到門(mén)店發(fā)售的聯(lián)名以及限量專(zhuān)供貨品，均體現了FILA意式運動(dòng)美學(xué)精髓。而此次聯(lián)合藝術(shù)家進(jìn)行門(mén)店外立面煥新升級，結合凡爾賽宮最具代表性的具象符號太陽(yáng)王及巴洛克裝飾風(fēng)格的概念，融合現代高爾夫運動(dòng)元素，營(yíng)造出門(mén)店外立面華麗復古與現代新潮的視覺(jué)效果。
　　凡爾賽館藏系列限量發(fā)售，詮釋力與雅的巴洛克運動(dòng)美學(xué)
　　FILA繼承巴洛克風(fēng)格的影響力，為旗艦店引入了凡爾賽宮唯一官方館藏授權合作的高爾夫系列新品。該系列靈感源自巴洛克建筑的杰出代表 —“凡爾賽宮”中象征“太陽(yáng)王”的阿波羅神黃金裝飾，將巴洛克時(shí)期的藝術(shù)華麗與現代高爾夫運動(dòng)風(fēng)格融為一體，展示了一種全新的“力與雅”的運動(dòng)美學(xué)。系列產(chǎn)品采用尖端面料，搭載Coldblack涼感冷黑科技，可以有效阻隔紫外線(xiàn)，顯著(zhù)減少熱量吸收和體感溫度，使穿著(zhù)者即使在炎炎夏日也能享受到?jīng)鏊母郀柗蝮w驗。

　　FILA ICONA三里屯太古里旗艦店亦同步發(fā)售楊冪、米卡等明星同款凡爾賽宮授權合作系列產(chǎn)品，包括「黑色巴洛克 圓領(lǐng)發(fā)售款」、「黑色巴洛克 連衣裙」以及「黑色巴洛克 高球鞋」，且為唯一發(fā)售渠道。依托與凡爾賽宮的藝術(shù)跨界聯(lián)名和創(chuàng )新科技的應用，FILA融合300年歷史的古典美學(xué)回歸現代運動(dòng)，通過(guò)這種恰到好處的古今結合，不僅提升了服裝的視覺(jué)美觀(guān)和功能性，也進(jìn)一步證明了FILA在結合歷史藝術(shù)與現代運動(dòng)之間的獨到見(jiàn)解和創(chuàng )新能力，引領(lǐng)全新的行業(yè)時(shí)尚風(fēng)潮。
　　主題快閃店限時(shí)登陸，探索凡爾賽宮傳世經(jīng)典魅力
　　承續1911年至今的百年意式優(yōu)雅運動(dòng)基因，FILA以與凡爾賽宮相似的貴族血統和藝術(shù)格調，成為國內首個(gè)獲得凡爾賽宮官方授權的運動(dòng)品牌。此次FILA在北京三里屯南廣場(chǎng)同步打造FILA凡爾賽宮主題快閃店，回溯凡爾賽宮傳世經(jīng)典，融合致敬高球運動(dòng)，通過(guò)特別的數字藝術(shù)和燈光裝置，再現FILA高爾夫凡爾賽大秀的優(yōu)雅時(shí)刻，陳列展示FILA歷史和當季聯(lián)名產(chǎn)品，并以高爾夫揮桿的消費者互動(dòng)體驗傳遞FILA菁英運動(dòng)的美學(xué)基因。

　　FILA凡爾賽宮主題快閃店將于4月29日至5月5日限時(shí)展出。值得一提的是，同期，除了“紫禁城與凡爾賽宮-17、18世紀的中法交往”展覽，FILA ICONA凡爾賽宮主題快閃店是國內唯二探索凡爾賽宮傳世魅力的打卡點(diǎn)。
　　2024年，FILA提出“make performance beautiful”的全新品牌理念。以極致美致敬運動(dòng)藝術(shù)，進(jìn)一步延續FILA在時(shí)尚運動(dòng)和專(zhuān)業(yè)運動(dòng)雙專(zhuān)業(yè)的突出優(yōu)勢，串聯(lián)更多藝術(shù)文化符號，以高端運動(dòng)美學(xué)引領(lǐng)優(yōu)雅品味，不斷延展菁英運動(dòng)的深刻內涵。作為首個(gè)與凡爾賽宮合作的運動(dòng)品牌，FILA將凡爾賽宮傳世經(jīng)典的館藏魅力以藝術(shù)的方式融入空間設計與運動(dòng)產(chǎn)品，與歐洲歷史文化藝術(shù)構筑跨越時(shí)空的對話(huà)，進(jìn)一步拓寬了運動(dòng)美學(xué)的發(fā)展邊界。未來(lái)，FILA ICONA將聯(lián)名更多傳世經(jīng)典和現代創(chuàng )新藝術(shù)，比如蓬皮杜、JamesJean等，通過(guò)外立面包裝的不同呈現，持續引領(lǐng)優(yōu)雅時(shí)尚運動(dòng)格調。

　　左起：三里屯太古里市場(chǎng)部楊昭、FILA華北零售運營(yíng)大區總經(jīng)理楊盛興、FILA大中華區總裁姚偉雄、三里屯太古里總經(jīng)理馬澤丹、FILA大中華區市場(chǎng)副總裁施睿

　　作為品牌闡釋FILA高端運動(dòng)時(shí)尚深刻內涵的窗口，本次FILA ICONA門(mén)店外立面煥新和此前FILA南京德基廣場(chǎng)第六代形象門(mén)店開(kāi)業(yè)，都是FILA布局頂級商圈、打造高品質(zhì)終端零售體驗的生動(dòng)實(shí)踐。FILA計劃于年內繼續推出全新形象門(mén)店，包括專(zhuān)門(mén)針對菁英運動(dòng)人群開(kāi)設的F BOX門(mén)店，以及專(zhuān)供鞋履產(chǎn)品的FILA SHOE SQUARE等，為核心城市消費人群于頂級商圈建立起新零售、場(chǎng)景化的消費紐帶，引領(lǐng)著(zhù)世界最尖端的時(shí)尚風(fēng)潮，持續強化FILA 作為時(shí)尚運動(dòng)品牌的行業(yè)領(lǐng)導地位。