11月10日，意大利百年時(shí)尚運動(dòng)品牌FILA斐樂(lè )官方宣布簽約楊冪為品牌新代言人，這是繼Hailey Bieber（海莉·比伯）之后又一個(gè)重磅明星的代言合作，進(jìn)一步提升國際化時(shí)尚引領(lǐng)戰略。楊冪的多元時(shí)尚形象、不斷打破固有規則的人格魅力，與FILA斐樂(lè )的“多元審美”品牌理念完美融合。此次官宣代言的同時(shí)，楊冪全球首穿FILA|V&A聯(lián)名系列產(chǎn)品，融合“Do More Of What You Love”運動(dòng)精神，尊重女性的時(shí)尚選擇，鼓勵女性大膽做生活的“大藝術(shù)家”，勇敢創(chuàng )造能夠展現自己個(gè)性的運動(dòng)“魅”，與品牌共同詮釋時(shí)尚運動(dòng)的新定義。
　　FILA簽約楊冪背后：多元審美，再造菁英女性“運動(dòng)魅”
　　性格豪爽、率真、真性情是公眾對楊冪的普遍印象，獨特的人格魅力成就了獨一無(wú)二的楊冪。在事業(yè)上，楊冪不僅是一位演員，更是一位成功的商業(yè)女性和社會(huì )公益大使，多元發(fā)展也讓她散發(fā)著(zhù)多重女性魅力。作為時(shí)尚表現力出眾的代表，楊冪與FILA提倡的國際化“多元審美”理念完美契合，成為了雙方合作的紐帶基底。這一合作也表明，優(yōu)雅不僅僅是穿搭風(fēng)格，更是一種對于熱愛(ài)探索自我、堅持和創(chuàng )造自我風(fēng)格的共性?xún)r(jià)值觀(guān)。
　　從更深的層面上看，這是FILA與楊冪在時(shí)尚美學(xué)上的一次“審美共振”。作為全品類(lèi)運動(dòng)品牌，“多元審美”的價(jià)值內核，讓FILA品牌的外延更加豐富。在每一季的新品中，你都可以看到FILA對時(shí)尚運動(dòng)兼容的獨特詮釋。從知性?xún)?yōu)雅、時(shí)尚運動(dòng)、到藝術(shù)律動(dòng)（Art In Sports），全世界的優(yōu)秀文化可通過(guò)打造聯(lián)名商品的方式，為品牌所吸收并加以創(chuàng )造，借藝術(shù)化的審美及專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品設計，滿(mǎn)足女性對時(shí)尚運動(dòng)的多元需求，再造風(fēng)格獨樹(shù)一幟的菁英女性運動(dòng)“魅”。

FILA代言人楊冪

　　FILA推動(dòng)國際化布局，強化“Do More Of What You Love”運動(dòng)精神
　　今年是FILA專(zhuān)業(yè)運動(dòng)50周年，品牌提出“Do More Of What You Love”運動(dòng)精神，表達熱愛(ài)讓人超越成績(jì)的記錄，打破場(chǎng)上場(chǎng)下邊界，創(chuàng )造重新定義運動(dòng)規則成為傳奇的“熱血”觀(guān)點(diǎn)。而此次FILA與楊冪的合作，讓“Do More Of What You Love”也被賦予新的意義：每位女性都有屬于自己的特質(zhì)和美麗，對時(shí)尚有獨到見(jiàn)解，運動(dòng)不僅是為了追求成績(jì)，也為了展現出自己的個(gè)性與魅力。FILA鼓勵更多女性展示自身優(yōu)勢、充分釋放個(gè)性，為品牌精神拓展更多場(chǎng)景和內容，并通過(guò)運動(dòng)挖掘自己身上獨一無(wú)二的美，堅持和創(chuàng )造自我的風(fēng)格，從而充分釋放個(gè)性，找到真正的自己。
　　國際一線(xiàn)奢侈品品牌通過(guò)明星代言人的力量，實(shí)現市場(chǎng)突破與品牌影響力提升，深化全球化布局；那么，通過(guò)為奢侈品牌背書(shū)，全球化文化偶像的海外市場(chǎng)熱度也在不斷被激活，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)商業(yè)機會(huì )。此番FILA攜手楊冪，雙方建立并深化了在高凈值人群中的感知，同時(shí)引領(lǐng)時(shí)尚運動(dòng)新高度與審美重塑。從Hailey Bieber（海莉·比伯）到楊冪，FILA的代言人矩陣體現了品牌格調的全球統一性。既清晰地表達品牌文化和產(chǎn)品優(yōu)勢，開(kāi)創(chuàng )新風(fēng)范的同時(shí)，時(shí)尚風(fēng)格也起到協(xié)同作用，還通過(guò)相互之間的跨國協(xié)同效應，進(jìn)一步加強了消費者對品牌的認知度，擴大了品牌的受眾范圍，從而真正造就多元審美的時(shí)尚引領(lǐng)。
　　世界繁雜多樣，“美麗”的標準從不絕對。人類(lèi)尊重個(gè)性化發(fā)展，促進(jìn)了包羅萬(wàn)象的“美”。堅持國際化布局和多元審美不僅表達了對社會(huì )的包容，也成就品牌的長(cháng)期主義。FILA在選擇代言人以及服務(wù)消費者上所展現的開(kāi)放態(tài)度，與FILA的品牌精神和環(huán)球視角相互呼應，體現了一個(gè)國際品牌的格局和視野。
　　FILA|V&A 聯(lián)名系列 縱深國際化多元審美
　　FILA的特色在于其深厚的文化底蘊和不斷創(chuàng )新的運動(dòng)理念，在傳承經(jīng)典基因的同時(shí)，品牌憑借對時(shí)尚的敏銳洞察力，以精湛的設計，前沿的面料應用，將每一件產(chǎn)品打造成運動(dòng)界的“藝術(shù)品”，將藝術(shù)與時(shí)尚完美融合，以“art in sports”的方式詮釋時(shí)尚運動(dòng)。作為FILA多元審美理念的產(chǎn)品化體現，FILA聯(lián)合英國維多利亞余埃爾伯特博物館（Victoria and Albert Museum，簡(jiǎn)稱(chēng)V&A博物館）推出包括新晉代言人楊冪同款“大藝術(shù)家The Great Artist”衛衣在內的多款新品。

Victoria and Albert Museum （V&A博物館）

　　V&A博物館始建于1852年，是全球最大的工藝美術(shù)、裝置及應用藝術(shù)的博物館。145個(gè)畫(huà)廊，收藏有5000年歷史的各類(lèi)藝術(shù)瑰寶。這其中，藝術(shù)家William Frend De Morgan（威廉·弗蘭德·德·摩根）尤為突出，他發(fā)揚了琺瑯技術(shù)，其陶瓷作品被譽(yù)為19世紀設計的杰出典范。V&A博物館和FILA品牌此次打造的一系列聯(lián)名產(chǎn)品正是受Morgan迷人的裝飾瓷器和手繪瓦片的啟發(fā)，將其復雜的圖案和豐富的色彩與服裝完美融合，散發(fā)出優(yōu)雅的運動(dòng)氣質(zhì)和卓越的視覺(jué)效果。FILA旨在為穿著(zhù)者的自在靈魂注入不局限于運動(dòng)服飾的率性表達，激發(fā)菁英女性對時(shí)尚運動(dòng)穿搭的無(wú)限創(chuàng )想。

FILA|V&A 聯(lián)名系列產(chǎn)品印花

　　其中，楊冪同款“大藝術(shù)家The Great Artist”衛衣重磅上線(xiàn)，此款衛衣印花圖案用充滿(mǎn)神話(huà)般的生物和花卉設計，繁復的繡花工藝盡可能還原花卉的靈動(dòng)感，充滿(mǎn)藝術(shù)氣息和時(shí)尚魅力。
　　此外，FILA還一并推出了褲子、外套、帽子、挎包、鞋子等形式多樣的聯(lián)名產(chǎn)品，11月10日早上9點(diǎn)12分FILA在天貓、小程序等線(xiàn)上平臺推出首批上架產(chǎn)品，消費者可“嘗鮮首購”，所有產(chǎn)品將于11月28日在全國門(mén)店正式開(kāi)售。FILA|V&A 系列描繪出的時(shí)尚運動(dòng)范本，讓每位消費者勇敢展示自己的個(gè)性，做自己生活的的“大藝術(shù)家”。