今年38婦女節，一條由敷爾佳出品，任素汐主演的態(tài)度短片——《小姨》，在全網(wǎng)爆火。#任素汐敷爾佳38溫暖短片##我的小姨永遠拿得出手#？等話(huà)題相繼登上熱搜，微博累計熱度破2億，迅速撬動(dòng)品牌聲量，成功實(shí)現現象級營(yíng)銷(xiāo)出圈。

　　每年38節，各大品牌都會(huì )用態(tài)度TVC，探索深入女性用戶(hù)心智的路徑?！缎∫獭窞槭裁茨芤l(fā)如此強烈的用戶(hù)共鳴？

　　近年來(lái)，隨著(zhù)女性意識覺(jué)醒和消費力崛起，越來(lái)越多女性開(kāi)始突破傳統桎梏，追求自我發(fā)展，但她們仍不可避免地面臨著(zhù)來(lái)自家庭和社會(huì )的壓力。片中，任素汐飾演的“小姨”就是一位在大城市打拼的職場(chǎng)女性，每次回家都要面對父母的催婚催生。

　　在這樣的現實(shí)處境中，誕生了以“小姨”為代表的完美獨立女性樣本——她比姐姐成熟、比媽媽自由，可以不按家庭的傳統期待而活，享受一個(gè)人生活……女生們都希望自己可以成為這樣的“小姨”。

　　敷爾佳敏銳洞察到這一痛點(diǎn)，將其與“做自己會(huì )發(fā)光”的品牌主張高度融合，打造出一個(gè)真實(shí)接地氣的“小姨”形象，通過(guò)小姨與外甥女的對話(huà)，展現了“小姨”質(zhì)疑、解構、重塑自我的過(guò)程，向所有“小姨”們傳達了品牌對女性?xún)r(jià)值的理解：追求自我，無(wú)需在意外界眼光。

　　這是一部真正從女性視角出發(fā)的態(tài)度短片，任素汐以平實(shí)質(zhì)樸的演繹，自然的情感塑造，將當代25-35歲都市職場(chǎng)女性的真實(shí)生活展現得淋漓盡致。沒(méi)有高高在上的說(shuō)教，沒(méi)有尖銳的觀(guān)點(diǎn)輸出和站隊討巧，而是像一杯溫水緩緩流淌，探尋內心深處的共鳴。

　　短片一經(jīng)發(fā)布，央視新聞、中國婦女報等官方媒體迅速跟進(jìn)，擴大聲量。評論區涌現無(wú)數網(wǎng)友分享自己的小姨以及自己作為小姨的人生故事，更有網(wǎng)友將“小姨”與之前火爆的“德華”梗、“出走的女人們”內容聯(lián)動(dòng)，衍生的優(yōu)質(zhì)UGC形成了裂變式傳播。

　　態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)品牌與更注重情緒價(jià)值的女性消費者建立溝通橋梁的重要方式。但其實(shí)態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)并不好做，太謹慎觸及不到用戶(hù)內心；做得太過(guò)，又容易觸及物化女性、凝視女性的雷區。

　　敷爾佳沒(méi)有過(guò)度生硬地去植入產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，也沒(méi)有高高在上的說(shuō)教或制造對立，而是真正從女性視角出發(fā)，探尋現實(shí)處境下的內心世界，這種真摯的品牌態(tài)度表達，正契合了當下女性追求獨立自我的價(jià)值取向。
　　從前大家對于敷爾佳營(yíng)銷(xiāo)的認知就是流量式的全渠道曝光，《小姨》的爆火證明如今敷爾佳已完成營(yíng)銷(xiāo)策略轉型，逐漸轉向注重情感紐帶的精準營(yíng)銷(xiāo)。隨著(zhù)國貨美妝進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，以敷爾佳為代表的國妝品牌，也將踐行品牌的長(cháng)期主義，不斷深化品牌內核，并依托強大的產(chǎn)品力，充分承接流量，實(shí)現聲量向銷(xiāo)量的高效轉化。讓世界感受中國美妝的崛起，感受來(lái)自冰雪之城哈爾濱的東方之美！
　　伴隨女性群體消費力不斷上漲，對女性權益的重視不斷提升，女性消費者也將以此為基礎，對高喊女性主義的品牌進(jìn)行甄別。只有真正從女性視角出發(fā)，沒(méi)有焦慮、更無(wú)意制造對立的品牌敘事，才能找到深入女性用戶(hù)心智的路徑。
　　《小姨》是一個(gè)很成功的探索，也是敷爾佳深化品牌內核，邁向品牌長(cháng)期主義的美好開(kāi)端。