“我們將讓阿迪達斯重現榮光，再次成為世界上最好的體育品牌?！币荒昵?#xff0c;履新后首次亮相的阿迪達斯全球CEO比約恩·古爾登，在2022年財報電話(huà)會(huì )議上雄心勃勃。

　　如今，這份愿景正逐漸成為現實(shí)。在2024這一特別的年份，繼全新品牌態(tài)度“喜歡不為什么”(“You Got This”)獲得消費者廣泛認同后，阿迪達斯又迎來(lái)一份超預期的2023年“答卷”。

　　阿迪達斯2023年財報顯示，過(guò)去一年，其全球營(yíng)收為214.27億歐元，在貨幣中性下(下同)與上一年度持平，若剔除Yeezy影響，同比增長(cháng)2%;營(yíng)業(yè)利潤為2.68億歐元，比2023年年初預期高出近10億歐元。

　　分區域來(lái)看，大中華區業(yè)績(jì)表現亮眼。財報顯示，2023年阿迪達斯大中華區實(shí)現營(yíng)收31.90億歐元，同比增長(cháng)8.2%，若剔除Yeezy影響，同比增長(cháng)14%。

　　在2023年財報電話(huà)會(huì )議上，談及如何抓住“2024年體育大年”機遇，古爾登表示相較于短期的銷(xiāo)售提振，更關(guān)注奧運會(huì )等對提升消費者運動(dòng)熱情的長(cháng)期影響?！鞍⒌线_斯正在采用更加簡(jiǎn)潔動(dòng)感的品牌視覺(jué)、倡導‘喜歡不為什么’的全新品牌主張，持續提升品牌熱度?！?/p>

　　加速回歸運動(dòng)初心，創(chuàng )新運動(dòng) 科技 催品牌熱度回暖

　　回顧古爾登上任一年以來(lái)，阿迪達斯加速“回歸運動(dòng)初心”。正如古爾登所說(shuō)“積極進(jìn)取的員工和強大的阿迪達斯文化，是再造阿迪達斯獨特商業(yè)模式的最重要因素”，這份初心不斷獲得消費者共情，催動(dòng)品牌熱度持續回暖。

　　產(chǎn)品是品牌初心最好的表現形式。阿迪達斯加速創(chuàng )新運動(dòng)科技應用落地，為專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員提供更好的運動(dòng)表現，為日常愛(ài)好者帶來(lái)更好的運動(dòng)體驗，更好地享受運動(dòng)的快樂(lè )。

　　譬如，品牌史上最輕競速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 1在去年柏林、紐約馬拉松大滿(mǎn)貫賽事中掀起“速度颶風(fēng)”，為整個(gè)ADIZERO競速系列帶來(lái)大量關(guān)注與需求。根據阿迪達斯財報披露數據，2023年ADIZERO系列銷(xiāo)售收入增長(cháng)超50%。

　　值得一提的是，這股“速度颶風(fēng)”今年依舊勁吹。在今年首場(chǎng)馬拉松大滿(mǎn)貫賽事東京馬拉松上，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1再奪男子組冠軍，并一舉刷新賽事紀錄與亞洲境內最快紀錄。

　　在助力專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員的同時(shí)，阿迪達斯也讓頂尖運動(dòng)科技“普惠”日常運動(dòng)愛(ài)好者。以前不久發(fā)布的“SUPERNOVA超星動(dòng)”系列跑鞋為例，以原先搭載于競速跑鞋ADIZERO系列的頂尖中底科技為基礎，阿迪達斯針對日常慢跑者重“舒適”的需求進(jìn)行開(kāi)發(fā)，讓他們更輕松地享受跑步帶來(lái)的樂(lè )趣。

　　積極支持群眾性運動(dòng)，全新品牌態(tài)度獲廣泛認可

　　阿迪達斯加速“回歸運動(dòng)初心”還體現在，不斷以實(shí)質(zhì)行動(dòng)向運動(dòng)愛(ài)好者傳遞“通過(guò)運動(dòng)改變生活”這一品牌初心與理念。

　　以中國市場(chǎng)為例，阿迪達斯持續贊助北京馬拉松、上海半程馬拉松、崇禮168超級越野賽等群眾性賽事，不斷助燃大眾運動(dòng)熱情。同時(shí)，阿迪達斯還先后攜手中國兒童基金會(huì )、蘇州慧湖立新教育發(fā)展基金會(huì )、愛(ài)德基金會(huì )等發(fā)起公益活動(dòng)，持續支持青少年、鄉村體育運動(dòng)發(fā)展，讓更多群體參與到運動(dòng)中來(lái)。

　　今年以來(lái)，“通過(guò)運動(dòng)改變生活”這一理念影響力加速擴散。在阿迪達斯在品牌成立75周年之際，發(fā)布了全新品牌態(tài)度“喜歡不為什么”(You Got This)，鼓勵更多人尋找對運動(dòng)最純粹的喜歡，享受運動(dòng)最本真的快樂(lè )，通過(guò)運動(dòng)改變生活。據不完全統計，該品牌態(tài)度的宣傳片全球播放量已破10億次，在阿迪達斯官方Instagram的播放量及互動(dòng)量超越了此前發(fā)布的其他相關(guān)視頻。

　　疫情后時(shí)代，在全球范圍內，越來(lái)越多人認識到運動(dòng)正成為一種生活方式。

　　譬如，國家體育總局體育文化發(fā)展中心主任黃金在2023年12月接受《新華社》采訪(fǎng)時(shí)表示，就以戶(hù)外運動(dòng)為例，指出運動(dòng)正成為“對健康的重視、對自由的追尋、對心靈棲息的向往”的生活態(tài)度。而國際上也有專(zhuān)家指出，“體育中的紀律感和承諾感，以及歸屬感、團隊感和友情感，帶來(lái)終生的身體和情感益處，是許多人生活的重要組成部分?！?/p>

　　正如“品牌形象管理之父”大衛·奧格威所說(shuō)，“靠打折促銷(xiāo)建立不起無(wú)法摧毀的形象，而只有無(wú)法摧毀的形象，才能使你的品牌成為人們生活的一部分?！痹凇巴ㄟ^(guò)運動(dòng)改變生活”、“喜歡不為什么”(You Got This)之下，阿迪達斯已實(shí)現“2023年重回增長(cháng)”目標，也距離其下個(gè)目標愈來(lái)愈近，即“2024年阿迪達斯希望成為一家更好的公司?！?/p>