12月18日，意大利百年時(shí)尚運動(dòng)品牌FILA舉辦了“FILA鞋百億趣味跑與慶典晚宴”。在廈門(mén)FILA廣場(chǎng)，100名FILA員工身著(zhù)創(chuàng )意Cosplay服裝，以接力方式共同完成5KM長(cháng)跑。
　　百人百億趣味跑活動(dòng)，意在慶祝2023年FILA鞋品牌銷(xiāo)售首次破百億。今年“雙十一”，FILA鞋類(lèi)產(chǎn)品受到市場(chǎng)熱捧，其天貓、淘寶總銷(xiāo)量呈現雙增長(cháng)，在平臺所有運動(dòng)品牌中排名第二，較往年上升一位。

　　準確把握市場(chǎng)風(fēng)口，有效拓寬鞋履品類(lèi)，迭代升級爆款家族。近年來(lái)，FILA鞋類(lèi)產(chǎn)品守住時(shí)尚運動(dòng)基本盤(pán)，前衛、先鋒、個(gè)性凸顯；同時(shí)專(zhuān)業(yè)運動(dòng)領(lǐng)域成績(jì)凸顯，持續專(zhuān)注材料研發(fā)與鞋科技，創(chuàng )造出鞋類(lèi)產(chǎn)品的第二增長(cháng)曲線(xiàn)。

　　鞋貢獻百億銷(xiāo)售額 增速領(lǐng)先同行業(yè)頭部國際品牌
　　傳承意大利百年基因，定位高端運動(dòng)時(shí)尚的FILA，始終致力于以意式優(yōu)雅風(fēng)格，為消費者打造以運動(dòng)引領(lǐng)優(yōu)雅品位的生活方式。自2009年開(kāi)始，FILA開(kāi)啟高速增長(cháng)到高質(zhì)增長(cháng)模式，2022年貢獻超200億零售收入，增速領(lǐng)先同行業(yè)同規模頭部國際品牌，成為中高端市場(chǎng)的重要代表。
　　覆蓋多運動(dòng)場(chǎng)景的鞋類(lèi)產(chǎn)品，無(wú)疑是FILA重要業(yè)務(wù)板塊。2023年FILA鞋類(lèi)產(chǎn)品交易額更是首次突破百億大關(guān)。其中，“雙十一”鞋類(lèi)天貓銷(xiāo)售額FILA排名第二，對比同期前進(jìn)一位，流水同比增長(cháng)33%；跑步鞋行業(yè)第一，TOP20有8款來(lái)自FILA；此外，FILA還貢獻了業(yè)內最高折扣客單價(jià)，折射出市場(chǎng)對FILA鞋類(lèi)潮流時(shí)尚和高端定位的認可。
　　為此，FILA舉辦“FILA鞋百億趣味跑”活動(dòng)來(lái)追溯FILA鞋品銷(xiāo)售增長(cháng)足跡，以接力跑5段代表5個(gè)年頭，每段人數代表年度銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，由2019年的15億開(kāi)始，逐年的突破到最終2023年沖破百億大關(guān)。

　　交出百億銷(xiāo)售答卷，FILA鞋品市場(chǎng)增速與整體社會(huì )零售回暖同頻。當前，央地多措并舉促進(jìn)消費，疊加運動(dòng)鞋服穿著(zhù)場(chǎng)景趨向多元化，運動(dòng)鞋服向陽(yáng)而生、持續復蘇，搭乘行業(yè)東風(fēng)，不僅在短短5年內實(shí)現從15億到百億的驚人增長(cháng)，未來(lái)鞋類(lèi)產(chǎn)品也有望繼續創(chuàng )造“FILA奇跡”。FILA表示，趣味跑能有效增強員工體驗突破生意增長(cháng)的榮譽(yù)感，提振信心，增強凝聚力。

　　穩爆款拓品類(lèi) 以市場(chǎng)洞察力把握消費風(fēng)口
　　當前，運動(dòng)鞋類(lèi)產(chǎn)品機遇與挑戰并存。一方面，消費者健康意識覺(jué)醒，有科技、有設計產(chǎn)品前景廣闊；另一方面，國內鞋服消費市場(chǎng)行業(yè)格局變化深刻，競爭加劇。在此背景下，FILA發(fā)揮直營(yíng)優(yōu)勢，洞悉市場(chǎng)需求，把握消費趨勢，打出產(chǎn)品策略組合拳。
　　打造爆款方面，FILA堅持迭代更新，常青發(fā)展貓爪、火星等熱銷(xiāo)鞋款。2023年，年銷(xiāo)量均破百萬(wàn)雙的貓爪邁入第5代，火星進(jìn)入第3代，FILA持續投入升級設計感與舒適度，帶給消費者兼具熟悉感與新鮮感的爆品，同時(shí)規劃年度爆款營(yíng)銷(xiāo)投入，客群持續穩老拓新，穩中有升。
　　保持老爹鞋熱度同時(shí)，FILA積極拓寬品類(lèi)，探索板鞋品類(lèi)增長(cháng)點(diǎn)。2023年，FILA女子甜酷蘿卜鞋、輕奢風(fēng)流沙鞋、川行帆布鞋、Lava帆布鞋等多款創(chuàng )新面包鞋、帆布鞋破圈熱銷(xiāo)，可頌鞋更是首上市就熱銷(xiāo)30萬(wàn)雙，交出靚麗成績(jì)單。整體板鞋類(lèi)合計增長(cháng)100%，帆布鞋增長(cháng)130%。

　　作為高端時(shí)尚運動(dòng)品牌，FILA也兼顧生活線(xiàn)與運動(dòng)線(xiàn)平衡發(fā)展。2023年，運動(dòng)策略初見(jiàn)成效，在跑步與戶(hù)外領(lǐng)域，5公里柔云慢跑鞋、旗艦越野山貓鞋等新品反饋良好，銷(xiāo)量遠超預期。為提升產(chǎn)品力，FILA與領(lǐng)先材料品牌合作，結合歐美專(zhuān)業(yè)設計資源布局，持續提升鞋類(lèi)功能性專(zhuān)業(yè)內涵，更打磨出屬于品牌調性的運動(dòng)設計DNA。

　　奉行長(cháng)期主義打磨商品力 以無(wú)限創(chuàng )新“與消費者握手”
　　高端時(shí)尚運動(dòng)品牌定位，是FILA立身之本。從虧損到實(shí)現2022年215億元的營(yíng)收，優(yōu)雅運動(dòng)的品牌精神、時(shí)尚先鋒的設計風(fēng)格、意式精湛的品質(zhì)工藝都是FILA實(shí)現跨越高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵驅動(dòng)力。持續打造品牌燈塔，探索各種創(chuàng )意可能，FILA將以打磨每一款商品的匠心鍛造市場(chǎng)差異化心智。
　　根植“天、地、人、場(chǎng)、貨”，FILA始終“與消費者握手”。當前，FILA擁有1900+家直營(yíng)店鋪，同場(chǎng)店效行業(yè)領(lǐng)先，全渠道貨通效率第一，公司將從品牌+零售直營(yíng)體系出發(fā)，以直營(yíng)店為營(yíng)銷(xiāo)體驗場(chǎng)景了解消費者需求，以動(dòng)態(tài)調控實(shí)現利潤提升，讓消費者需求成為商品升級的重要驅動(dòng)力。

　　追求原創(chuàng )、新鮮感和豐富性，FILA鞋品堅持商品力的長(cháng)期主義投資，依托FLAME鞋研發(fā)中心、海外設計工作室等原創(chuàng )力量，持續投入研發(fā)科技，打造獨具品牌優(yōu)勢的科技兼時(shí)尚差異化產(chǎn)品。

　　潮流奔涌，未來(lái)已至，FILA剛剛公布了一份未來(lái)三年的增長(cháng)計劃，預計到2026年實(shí)現10%-15%的年均復合增長(cháng)目標，營(yíng)收達到400-500億元?？梢灶A見(jiàn)，面對異常激烈的日常競爭，FILA將持續深化專(zhuān)業(yè)屬性、探索時(shí)尚創(chuàng )意，從產(chǎn)品設計、營(yíng)銷(xiāo)傳播到可持續發(fā)展等層面與消費者進(jìn)行更有深度和溫度的溝通，共享意式優(yōu)雅的運動(dòng)生活方式，讓運動(dòng)表現更美麗。