截至12月12日，抖音商城雙12好物節正式收官！今年雙12期間，全行業(yè)品牌、商家借勢大促生意契機，迎來(lái)全面爆發(fā)。抖音電商的全域優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯，用戶(hù)規模和商家規模顯著(zhù)提升，并帶動(dòng)品牌商家訂單量和成交總額實(shí)現快速增長(cháng)。
　　數據統計顯示，雙12期間抖音電商平臺訂單量同比增長(cháng)53%；貨架場(chǎng)景持續釋放活力，越來(lái)越多的消費者選擇在抖音商城下單優(yōu)質(zhì)好物，活動(dòng)期間抖音商城支付GMV同比增長(cháng)111%，抖音商城支付用戶(hù)數同比增長(cháng)105%。與此同時(shí)，在平臺曝光資源和優(yōu)惠舉措的扶持下，重點(diǎn)貨品GMV較日常期爆發(fā)337%。
　　爆品榜單揭曉，用戶(hù)暖冬消費需求旺盛
　　寒冬凜冽，難掩雙12火熱氛圍。為了讓更多好物走到大眾面前，激發(fā)潛在消費力，抖音電商在內容場(chǎng)和貨架場(chǎng)推出諸多玩法，利用短視頻、直播、圖文等多種渠道，給予商家流量扶持，帶動(dòng)應季好物成為暖冬爆品?；顒?dòng)期間，雙12相關(guān)話(huà)題總播放量超29億次，平臺動(dòng)銷(xiāo)商品數同比增長(cháng)102%。
　　基于跨店每滿(mǎn)減、重點(diǎn)貨品等核心玩法，以及超值購、低價(jià)秒殺等商城促銷(xiāo)頻道的專(zhuān)項扶持，眾多商家在雙11期間精準鏈接目標客群，釋放產(chǎn)品力，實(shí)現生意爆發(fā)。
　　活動(dòng)期間，成交破千萬(wàn)品牌超160個(gè)。其中冬季保暖、美容保濕、時(shí)令生鮮等品類(lèi)需求相當旺盛，譬如駱駝戶(hù)外羽絨服、波司登23年鈦系列新款羽絨服、韓束紅蠻腰護膚禮盒、東方甄選爆汁烤腸等產(chǎn)品，成交金額輕松突破百萬(wàn)。
　　全域協(xié)同，頭部品牌齊爆發(fā)
　　“做深全域”已經(jīng)成為品牌商家在抖音電商的重要打法。且越來(lái)越多的頭部品牌涌進(jìn)抖音電商，搶占生意新機遇，借助全域興趣電商優(yōu)勢，在大促期間實(shí)現生意增長(cháng)。鴨鴨、蘋(píng)果、波司登、雪中飛、斐樂(lè )、高梵等行業(yè)的頭部品牌表現尤為亮眼，并入選品牌榜TOP15。
　　以波司登、立白、達芙妮等品牌為例，在內容場(chǎng)景，結合產(chǎn)品亮點(diǎn)和平臺熱點(diǎn)打造高質(zhì)量的短視頻，疊加平臺好物直播間玩法，不斷優(yōu)化自播經(jīng)營(yíng)策略，持續提升品牌熱度和站內曝光量級。此外，為了有效承接內容場(chǎng)景帶來(lái)的流量、熱度，品牌也積極參與重點(diǎn)貨品等貨架場(chǎng)玩法，借助商城資源帶動(dòng)品牌聲量快速轉化為實(shí)際銷(xiāo)量，打爆大促生意。
　　活動(dòng)期間，波司登在女裝中商城貨架銷(xiāo)售位列第一，并收獲貨架場(chǎng)同比增長(cháng)142%、搜索同比增長(cháng)148%的亮眼成績(jì)，在雙12當天，銷(xiāo)售額更是同比增長(cháng)688%。立白則占據貨架場(chǎng)店鋪TOP3，其新品“大師香氛洗衣液”參與萬(wàn)人團活動(dòng)，單品曝光提升超40萬(wàn)。達芙妮在雙12期間，日均增量相較基準期也提升600倍。
　　借勢大促，中小商家找到生意新機會(huì )
　　抖音商城大促不僅有力帶動(dòng)頭部品牌的增長(cháng)，更惠及數百萬(wàn)商家。今年雙12期間，抖音電商在曝光資源、商品活動(dòng)提報、平臺優(yōu)惠補貼等方面繼續加碼，助推眾多商家借力平臺勢能，實(shí)現潛力爆發(fā)。

　　活動(dòng)期間，各行業(yè)中小商家積極參與平臺促銷(xiāo)活動(dòng)，在流量渠道方面，商家們通過(guò)短視頻、圖文、直播等多種內容形式，激發(fā)用戶(hù)興趣，持續提升商品熱度；在貨品方面，則不斷優(yōu)化貨盤(pán)機制，推出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品組合，提升產(chǎn)品轉化效率；在長(cháng)效經(jīng)營(yíng)方面，許多潛力商家通過(guò)優(yōu)化售后服務(wù)和用戶(hù)運營(yíng)，提升用戶(hù)粘性和店鋪復購率，持續拓寬流量池規模。
　　譬如美妝個(gè)護行業(yè)的韓涵柏肌源，在雙12期間依靠這套打法，借助大促扶持，店鋪回購率超60%，其中，達人帶貨取得較大突破，占比超過(guò)80%?？缇成碳襆AMENTE海外旗艦店，依托達人和粉絲的測品試用，優(yōu)化粉絲運營(yíng)，首購新客成交占比達到66.9%，較上月增長(cháng)94%......諸多中小商家借力大促勢能，在抖音電商實(shí)現品銷(xiāo)合一，收獲市場(chǎng)關(guān)注度的同時(shí)，迎來(lái)銷(xiāo)量增長(cháng)。
　　無(wú)論是平臺支付GMV、支付用戶(hù)數、動(dòng)銷(xiāo)商品數等大促核心交易數據的增長(cháng)，還是品牌商家商品曝光量級的顯著(zhù)提升、訂單增長(cháng)的勢頭、以及貨架場(chǎng)域的爆發(fā)，都充分展示了本次抖音商城雙12好物節在推動(dòng)品牌、商家生意增長(cháng)方面的能力。
　　未來(lái)，在全域興趣電商持續深化建設的背景下，抖音電商還將通過(guò)更多營(yíng)銷(xiāo)、爆品玩法，幫助品牌商家找到生意躍遷的路徑，以大促帶動(dòng)日銷(xiāo)，實(shí)現生意的長(cháng)效經(jīng)營(yíng)。