第三季度即將結束，雙11大促已進(jìn)入備戰期。今年「抖音商城雙11好物節」將繼續拓展全域營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，以多重玩法和資源扶持，為品牌、達人、中小商家們創(chuàng )造更多好物打爆和生意增長(cháng)機會(huì )。

　　作為「抖音商城雙11好物節」核心玩法之一，「重點(diǎn)貨品」將繼續遴選優(yōu)價(jià)好物，通過(guò)千萬(wàn)量級貨補扶持、數億流量補貼、端內外黃金資源曝光、專(zhuān)屬商品氛圍等專(zhuān)屬權益，助力商家在雙11打出爆品，實(shí)現生意爆發(fā)。

　　01

　　海量資源投入

　　最大化激活爆品價(jià)值

　　好物在手，怎樣才能成為「重點(diǎn)貨品」？具體說(shuō)來(lái)，抖音電商將根據大促活動(dòng)前一定時(shí)間內單個(gè)商品的綜合表現，海選出質(zhì)量、銷(xiāo)量及爆發(fā)等維度都較優(yōu)異的商品，再根據對應商家制定的目標規劃，初步挑選出入圍商品，提醒商家前往報名。商家報名之后，平臺將再次進(jìn)行最終考核，最終入圍的商品將作為「重點(diǎn)貨品」呈現，在大促中享受專(zhuān)屬的全網(wǎng)扶持政策：

　　● 0坑位費用：「重點(diǎn)貨品」免費參與平臺活動(dòng)，不額外收取坑位費用。

　　● 多重價(jià)格補貼：「抖音商城雙11好物節」將給予「重點(diǎn)貨品」多重貨補扶持，包括超值購加補、抖音月付分期免息供給、運費險折扣和免單等，與商家攜手打造全網(wǎng)極具競爭力的價(jià)格。

　　● 億級流量激勵：「重點(diǎn)貨品」能夠獲得大促期間的億級流量激勵，享受商城曝光和搜索推薦加碼、精選聯(lián)盟推薦及各層級達人合作、平臺市場(chǎng)宣發(fā)、廣告投放等全網(wǎng)核心資源扶持。

　　● 全域陣地曝光：對「重點(diǎn)貨品」的強力扶持還體現在全域陣地曝光，大促主會(huì )場(chǎng)海景房、大促爆款商品金榜、直播間達人帶貨撮合……在各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節引爆轉化增長(cháng)。

　　綜合來(lái)看，在抖音全域興趣電商的生態(tài)下，「重點(diǎn)貨品」對報名商品的支持，基本實(shí)現了內容場(chǎng)景和貨架場(chǎng)景的雙端協(xié)同。精選聯(lián)盟推薦、直播間達人帶貨撮合等內容場(chǎng)景權益，能夠讓商品更高效地匹配興趣用戶(hù)，再通過(guò)貨補扶持、商城曝光等貨架場(chǎng)景權益，及時(shí)承接內容場(chǎng)景導入的流量，縮短轉化路徑，促成訂單成交，推動(dòng)商家雙11業(yè)績(jì)突破。

　　02

　　全賽道實(shí)戰檢驗

　　核心玩法助推爆品打造

　　經(jīng)由數次大促實(shí)踐，「重點(diǎn)貨品」玩法的應用價(jià)值已得到持續驗證。以今年「抖音618好物節」為例，1675件商品入選重點(diǎn)貨品池，日均支付GMV較日常期提升208%。其中有37件單品GMV破千萬(wàn)，464件單品GMV破百萬(wàn)，活動(dòng)期新轉爆品512個(gè)。

　　再看貨架場(chǎng)表現，全端總PV增長(cháng)50億+，總PV爆發(fā)91%，短視頻平均PV增幅134%，最高233%。而在內容場(chǎng)，對比部分達人自選品效率，「重點(diǎn)貨品」進(jìn)櫥后轉化效率更高，款均支付GMV 高出91%，款均支付用戶(hù)數高出1500%。另外，在海量宣發(fā)資源加持下，「重點(diǎn)貨品」全網(wǎng)社媒總曝光高達7.8億。

　　可以預見(jiàn)，雙11期間參與大促的商品種類(lèi)將極為豐富，而針對不同賽道的好物，「重點(diǎn)貨品」也都能發(fā)揮迅速推爆單品的作用。在8月中下旬「抖音七夕好禮季」期間，該玩法與抖音商城超值購、低價(jià)秒殺頻道相協(xié)同，呈現極具吸引力的價(jià)格，助推鮮花園藝、美妝日化、服飾、美奢生活、家居家裝、3C數碼等賽道產(chǎn)出多個(gè)超級爆品。

　　七夕浪漫的節日氛圍，直接帶動(dòng)了鮮花、美妝等品類(lèi)市場(chǎng)的活躍。鮮花園藝賽道在「重點(diǎn)貨品」玩法加持下，舍得文竹盆栽、【曉你心意】小王子的玫瑰花爆發(fā)系數高達4022%、8155%。美妝日化賽道的法頌梅香如故香水一舉打爆，爆發(fā)系數沖至2517%，巴莉奧小羊皮香膏增長(cháng)明顯，爆發(fā)系數達到630%。

　　作為深受大眾喜愛(ài)的禮品品類(lèi)，服飾、美奢生活等賽道也都有亮眼表現。熱戀情侶裝短袖女T恤活動(dòng)期抖音商城曝光PV達到數十萬(wàn)。SK-II神仙水七夕禮盒表現耀眼，爆發(fā)系數高達49017%。海藍之謎經(jīng)典明星修護套裝也收獲強勁增長(cháng)，GMV突破千萬(wàn)大關(guān)。

　　此外，家居家裝、3C數碼賽道在七夕期間也備受消費者青睞，成為送禮優(yōu)選。芝華仕頭等艙真皮沙發(fā)成為家居家裝賽道爆品，日均支付GMV超出日常10倍。聯(lián)想（Lenovo）拯救者Y7000P筆記本電腦爆發(fā)系數達931%，Xiaomi 12S Pro新品徠卡手機增量GMV突破百萬(wàn)。

　　每逢大促，爆品的價(jià)值都將被進(jìn)一步放大，雙11期間更是如此。在抖音電商豐富政策加持下，成為「重點(diǎn)貨品」將大幅提升推爆概率，不僅能夠以點(diǎn)帶面、拉動(dòng)單品乃至全店生意增長(cháng)，還能拓寬消費客群，為品牌導入源源不斷的新客并沉淀為用戶(hù)資產(chǎn)，為更長(cháng)線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)蓄水。

　　日前，「抖音商城雙11好物節」的「重點(diǎn)貨品」玩法已經(jīng)開(kāi)始招商！

　　9月19日-11月11日期間，商家可電腦進(jìn)入抖店后臺【營(yíng)銷(xiāo)】頁(yè)面，在【活動(dòng)廣場(chǎng)】找到【頻道活動(dòng)】，點(diǎn)擊【抖音商城超值購】，選擇【超值購重點(diǎn)貨品】入口報名。一起抓住雙11良機，打爆好物，贏(yíng)得增長(cháng)！