中國珠寶市場(chǎng)正以驚人的活力呈現出強勁的復蘇跡象。根據中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì )的數據顯示，2022年，中國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模達7，190億元，其中黃金首飾、玉石類(lèi)和鉆石類(lèi)的銷(xiāo)售額分別達到4100億元、1470億元和820億元。

　　隨著(zhù)我國人均可支配收入的提升，25-34歲的年輕消費者逐漸成為珠寶首飾的主力軍。近年來(lái)，珠寶市場(chǎng)線(xiàn)上消費逐步攀升，2022年滾動(dòng)年線(xiàn)上電商平臺珠寶類(lèi)消費達677億元，同比增長(cháng)14%。黃金首飾和投資貴金屬線(xiàn)上消費額分別達279億元和89億元，同比增長(cháng)分別為51%和34%。實(shí)驗室培育鉆石在線(xiàn)上銷(xiāo)售額也呈現80%的年增長(cháng)率，銷(xiāo)售額達9億元。

　　在消費者對黃金飾品外觀(guān)要求不斷提升的背景下，各種創(chuàng )新加工工藝賦予了首飾更高的強度和新穎的外觀(guān)表現，滿(mǎn)足了不同人群的消費需求。然而，普貨黃金仍占黃金飾品銷(xiāo)售的主要份額。同時(shí)，國貨國潮和IP聯(lián)名等新興珠寶趨勢的興起，以及金飾在不同場(chǎng)景和人群中的擴展，將不斷推動(dòng)新興黃金制作工藝的發(fā)展。

　　國內主流中高端市場(chǎng)雖占據國內市場(chǎng)主要份額，但競爭相對激烈，主要品牌有港資品牌的周大福、周生生等和內資品牌中國黃金、老鳳祥、周大生、潮宏基、通靈珠寶、明牌珠寶、萃華珠寶等。經(jīng)過(guò)幾十年發(fā)展，中國珠寶首飾行業(yè)“馬太效應”明顯，頭部企業(yè)競爭力不斷增長(cháng)。2022年老鳳祥、中國黃金珠寶首飾相關(guān)業(yè)務(wù)收入規模分別達到503.6億元與466.9億元，與其他企業(yè)差距進(jìn)一步拉大。

　　此外，國際高端珠寶品牌在中國市場(chǎng)的崛起也引人矚目。隨著(zhù)中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的消費者對高品質(zhì)、高檔次的珠寶產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。為提升品牌知名度，國際高端珠寶品牌積極展開(kāi)市場(chǎng)推廣，例如2021年榮獲“CCTV央視推廣品牌”的LECCI萊馳，在主打品質(zhì)同時(shí)，通過(guò)與香港影壇巨星佘詩(shī)曼等一線(xiàn)明星合作，鞏固品牌影響力。

　　社交媒體在中國的影響力不斷擴大，許多國際高端珠寶品牌與中國明星合作，在社交媒體上進(jìn)行推廣。這種合作不僅有助于提升品牌的曝光度，還能夠吸引年輕一代消費者的關(guān)注。

　　中國珠寶市場(chǎng)正呈現出令人振奮的活力，線(xiàn)上消費引領(lǐng)著(zhù)新的市場(chǎng)趨勢。隨著(zhù)消費者需求的不斷變化和市場(chǎng)創(chuàng )新的不斷推動(dòng)，這一行業(yè)有望迎來(lái)更加美好的未來(lái)。