中證網(wǎng)訊（記者 歐陽(yáng)劍環(huán)）麥肯錫11月11日發(fā)布的《未來(lái)十年塑造中國消費增長(cháng)的五大趨勢》（簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）顯示，按照購買(mǎi)力平價(jià)（PPP）計算，中國或將會(huì )成為全球最大的消費經(jīng)濟體。未來(lái)十年，中國對于消費增長(cháng)的貢獻亦或繼續居于全球領(lǐng)先地位，全球約有四分之一的消費增長(cháng)或將來(lái)自中國。

　　報告認為，塑造中國消費增長(cháng)有五大新趨勢。首先，中國新興消費階層是全球眾多消費品的增長(cháng)引擎。到2030年，中國的中高以上收入家庭數量可能會(huì )增至約四億。未來(lái)十年，中高階層的消費者可能會(huì )成為推動(dòng)中國消費增長(cháng)的主力軍。到2030年，預計60%的城市消費將由中高收入消費者驅動(dòng)，另外20%來(lái)自更高收入水平的消費者。

　　其次，城市消費者集中于一線(xiàn)城市，但非一線(xiàn)城市可能是未來(lái)的動(dòng)力之源。報告預計未來(lái)中國約有90%的消費增長(cháng)來(lái)自城市。但是不同的城市消費市場(chǎng)之間存在著(zhù)巨大差異，包括：中國最大的30個(gè)城市是消費的驅動(dòng)力，但新的熱點(diǎn)城市正在崛起；排名前十的城市在諸如醫療、教育等公共服務(wù)領(lǐng)域表現突出；隨著(zhù)國內旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，許多城市都將有機會(huì )吸引游客消費等。

　　第三，消費者的態(tài)度轉變正驅動(dòng)著(zhù)中國本土品牌的成長(cháng)。消費者對本土品牌的支持，成就了一些本土企業(yè)的崛起。在家庭消費品和電子產(chǎn)品方面，中國品牌的份額正在擴大，市場(chǎng)份額超過(guò)50%。

　　第四，中國的數字化消費者正在創(chuàng )造海量數據池。中國的數字生態(tài)系統欣欣向榮，在國家經(jīng)濟中所占份額穩步提升。中國的科技企業(yè)正著(zhù)力創(chuàng )新商業(yè)模式，這尤其體現在多種多樣的電子商務(wù)、數字支付、食品配送、醫療保健和出行服務(wù)等方面。中國消費者也始終保持著(zhù)嘗試數字創(chuàng )新的熱情。逾70%的中國消費者是真正意義上的全渠道購物者，以線(xiàn)上、線(xiàn)下相結合的方式進(jìn)行消費。蓬勃發(fā)展的數字經(jīng)濟正在推動(dòng)消費數據的大爆發(fā)。

　　第五，新的市場(chǎng)消費曲線(xiàn)正在形成，中國企業(yè)正走在變化的最前沿。在商業(yè)模式創(chuàng )新、技術(shù)驅動(dòng)的單位成本下降和全新購買(mǎi)行為等因素的疊加影響下，中國市場(chǎng)的消費曲線(xiàn)正在發(fā)生變化。中國的技術(shù)企業(yè)正處于這種曲線(xiàn)變化的全球最前沿。