叫好叫座“破圈”吸粉 國產(chǎn)電影掀起暑期觀(guān)影熱潮

　　作為我國電影市場(chǎng)重要檔期，暑期檔電影票房約占全年票房三成。今年的暑期檔電影市場(chǎng)不僅重回“百億時(shí)代”，更是創(chuàng )下中國影史7月票房新高。尤其是國產(chǎn)電影異軍突起，掀起暑期觀(guān)影熱潮，取得了“叫好又叫座”的佳績(jì)。

　　從《八角籠中》到《消失的她》，再到《長(cháng)安三萬(wàn)里》《封神第一部》，誰(shuí)是暑期檔最大“黑馬”目前還難以預測，但有一點(diǎn)已成定論：靠觀(guān)影慣性、路徑依賴(lài)“躺贏(yíng)”已是過(guò)去時(shí)，更多中國影人開(kāi)始思考“中國觀(guān)眾需要怎樣的電影”。

　　中國影史7月票房創(chuàng )新高

　　剛過(guò)去的7月，全國有2.12億人次觀(guān)影，總票房達到87.17億元，創(chuàng )下中國影史7月票房新高。

　　正在進(jìn)行中的暑期檔“下半場(chǎng)”同樣如火如荼，熱度超預期，迎來(lái)供需雙振。燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，自6月21日起，連續48天單日大盤(pán)破億元。截至8月7日10時(shí)，2023年暑期檔已有97部影片上映，觀(guān)影人次超過(guò)3.63億人次，票房達147.36億。

　　超高熱度的一個(gè)表現是，影片數量多、種類(lèi)多、觀(guān)眾更多。豐富的優(yōu)質(zhì)供給滿(mǎn)足了不同觀(guān)眾的差異化觀(guān)影需求，帶來(lái)排片數量、觀(guān)影人次“雙上升”，加速推動(dòng)電影市場(chǎng)回暖。

　　今年暑期上映影片涵蓋劇情、動(dòng)作、動(dòng)畫(huà)、懸疑、犯罪、喜劇、科幻、恐怖等多種類(lèi)型。記者在多家影院看到，觀(guān)眾中不僅有享受暑期的“學(xué)生黨”，還有很多親子家庭以及不同年齡層的“飯搭子”“電影搭子”“廣場(chǎng)舞搭子”結伴而行，拓寬了今年的觀(guān)影群體。

　　超高熱度的另一個(gè)表現為多個(gè)國產(chǎn)“黑馬”不斷出現，拉動(dòng)多頻次觀(guān)影比例持續走高。過(guò)去暑期檔影片的格局是“一部頭部影片領(lǐng)跑，其余影片表現平平”，今年的 “塔尖變寬”，多部“黑馬”影片都表現不錯。例如《八角籠中》《長(cháng)安三萬(wàn)里》《消失的她》等國產(chǎn)類(lèi)型片刷新紀錄，《封神第一部》等多部暑期檔“黑馬”受到影迷熱議。

　　上映時(shí)間方面，《八角籠中》《消失的她》于6月底上映，《長(cháng)安三萬(wàn)里》于7月上旬上映，《封神第一部》于7月下旬上映，幾個(gè)表現超預期的“黑馬”上演“接力賽”，吸引影迷多次走進(jìn)影院，拉動(dòng)檔期多頻次觀(guān)影比例持續走高。

　　業(yè)內認為，隨著(zhù)創(chuàng )作、投資、制作、發(fā)行、放映等環(huán)節的進(jìn)一步恢復，中國電影市場(chǎng)加速回暖，行業(yè)信心持續高漲。2023年電影市場(chǎng)有望迎來(lái)供需雙振，預計全年票房能達到450億元至500億元。

　　國產(chǎn)電影叫好又叫座

　　今年暑期檔，國產(chǎn)電影異軍突起，票房與口碑表現喜人。燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，截止到8月7日10時(shí)，單片票房前五位全部由國產(chǎn)影片包攬：其中《消失的她》票房35.15億元，《八角籠中》票房21.39億元，《封神第一部》票房16.69億元，《長(cháng)安三萬(wàn)里》票房16.53億元，《熱烈》票房7.22億元。

　　尤其是以唐詩(shī)及唐代詩(shī)人生平為靈感、取材自唐代歷史故事的動(dòng)畫(huà)電影《長(cháng)安三萬(wàn)里》，與脫胎于中國古典神話(huà)小說(shuō)《封神演義》的奇幻電影《封神第一部》，創(chuàng )新表達手段，以電影的方式展現了中華傳統文化的魅力，接棒成為暑期檔新一輪票房收割機。

　　事實(shí)上，今年暑期檔以好萊塢大片的扎堆上映開(kāi)局。6月1日至6月20日之間，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《速度與激情10》《變形金剛：超能勇士崛起》《閃電俠》《瘋狂元素城》等進(jìn)口電影陸續上映，并輪流占領(lǐng)單日票房冠軍的交椅。隨著(zhù)6月下旬國產(chǎn)片《消失的她》《八角籠中》的上映，局面發(fā)生逆轉，暑期檔的“超級爆款”開(kāi)始由四部國產(chǎn)影片占據。進(jìn)入7月，制作精美、內涵豐富的動(dòng)畫(huà)電影《長(cháng)安三萬(wàn)里》與奇幻電影《封神第一部》好評如潮，在一片唐詩(shī)的集體吟誦與《封神演義》的重讀中，觀(guān)眾“傳統文化的DNA動(dòng)了”。

　　這一幕也是近來(lái)國產(chǎn)片與進(jìn)口片呈現新格局的一個(gè)真實(shí)寫(xiě)照?！斑M(jìn)口片領(lǐng)跑、國產(chǎn)片陪跑”的格局正在消弭，取而代之的是國產(chǎn)片刷新紀錄、嶄露頭角。

　　“三大變化”折射國產(chǎn)電影新趨勢

　　電影市場(chǎng)暑期檔火爆，折射出國產(chǎn)電影市場(chǎng)三個(gè)變化：

　　——從“流量驅動(dòng)”向“內容驅動(dòng)”轉變。

　　多位影評人表示，前幾年國產(chǎn)電影賣(mài)座的一個(gè)首要條件是流量明星主演，“天價(jià)片酬”構成了最大的制片成本，因此用于提升劇本、制作質(zhì)量的成本受到擠壓，無(wú)法保證影片質(zhì)量。今年口碑與票房雙贏(yíng)的影片均無(wú)流量明星出演，但靠飽滿(mǎn)故事、誠意制作、跌宕劇情吸引了觀(guān)眾。

　　——從“單一類(lèi)型、題材重疊”向“多元類(lèi)型、題材分散”轉變。

　　今年暑期檔國產(chǎn)影片涵蓋喜劇、懸疑、科幻、體育、動(dòng)畫(huà)等多種類(lèi)型。與此同時(shí)題材進(jìn)一步拓寬，有取材自傳統文化的動(dòng)畫(huà)影片，有虛構的懸疑作品，有以神話(huà)為藍本進(jìn)行二次創(chuàng )作的奇幻電影等。多位影迷表示，單一類(lèi)型的電影會(huì )引發(fā)觀(guān)眾的審美疲勞。而今年影市的一大特征是類(lèi)型與題材多元，類(lèi)型集中度顯著(zhù)降低，題材重合度也很低，吸引了更多觀(guān)眾。

　　——從“翻拍模仿”向“形成風(fēng)格”轉變。

　　今年以來(lái)，影像與觀(guān)眾互為主體建構，推動(dòng)國產(chǎn)電影美學(xué)進(jìn)步顯著(zhù)。國產(chǎn)影片的一大突破體現在由美國、日本、韓國、歐洲的IP翻拍走向了自主創(chuàng )作，逐漸在探索中形成了自己的風(fēng)格。國產(chǎn)電影民族風(fēng)格的形成與當前觀(guān)眾日益提升的觀(guān)影偏好與審美提升關(guān)系密切。

　　中國藝術(shù)研究院副研究員、北京市文聯(lián)簽約評論家孫佳山說(shuō)，本世紀第二個(gè)十年以來(lái)，中國電影在票房沖破百億門(mén)檻并不斷高歌猛進(jìn)、實(shí)現電影史上罕見(jiàn)的指數式增長(cháng)之后，又經(jīng)過(guò)疫情期間的調整，如今正站在新的起點(diǎn)。

　　新周期開(kāi)啟，“吃老本”的路徑依賴(lài)與“吃規模紅利”的躺贏(yíng)，不奏效了。一種新的共識正在形成：中國影人逐步在摸索中找到了自己的風(fēng)格，開(kāi)始思考并踐行“中國觀(guān)眾需要怎樣的電影”。中國電影應當進(jìn)一步尋找立足本土特點(diǎn)、滿(mǎn)足本土需求的手段與方法，更好地講述中國故事，展現可信、可愛(ài)、可敬的中國。（記者 張漫子 楊淑君）