過(guò)去20年是中國衛浴品牌飛速發(fā)展的階段，也是衛浴行業(yè)發(fā)展的黃金二十年?；厮葜袊l浴的發(fā)展變遷史不難發(fā)現，技術(shù)創(chuàng )新無(wú)疑是推動(dòng)衛浴行業(yè)近十年間加速迭代升級的核心驅動(dòng)力。步入2013年后，伴隨我國持續深化供給側結構性改革，不斷優(yōu)化和調整產(chǎn)業(yè)結構，推進(jìn)自主研發(fā)創(chuàng )新，“中國制造”由此開(kāi)啟向“中國智造”的跨越式進(jìn)階。衛浴行業(yè)的大浪淘沙隨之而來(lái)，以恒潔為代表的本土衛浴企業(yè)不甘落后，由“傳統制造”向“智能智造”轉型，向彼時(shí)在中國市場(chǎng)迅速擴張的外資品牌發(fā)起挑戰，行業(yè)洗牌加劇。

　　如今，中國衛浴品牌早已占領(lǐng)中國消費市場(chǎng)的半壁江山。當智造理想照進(jìn)衛浴現實(shí)，家居領(lǐng)域的新國潮在傳統與革新的交融中日漸興起，一批具有核心原創(chuàng )技術(shù)的民族衛浴品牌也因而獲得了彎道領(lǐng)跑的絕佳機遇。與此同時(shí)，家居新國貨品牌的實(shí)力已不僅僅止步于產(chǎn)品制造層面，其背后所蘊含的獨特消費主張、態(tài)度及價(jià)值觀(guān)，正逐步成為連接新消費群落、釋放當代新國貨品牌力量的重要勢能所在。對于當下的中國衛浴市場(chǎng)而言，缺的早已不再是中國品牌，而是真正懂消費者的衛浴品牌，而這也或將成為下一個(gè)20年中國衛浴品牌的發(fā)展方向。

　　始終緊隨行業(yè)發(fā)展步伐，并致力于與當下這一品質(zhì)化、多元化、個(gè)性化的消費時(shí)代同頻共振，恒潔衛浴在2023年迎來(lái)了品牌的全方位升級，進(jìn)階品牌主張，重設品牌定位，煥新品牌形象。6月6日，2023恒潔品牌升級?mèng)咝缕钒l(fā)布會(huì )在上海展覽中心隆重舉行，旨在釋放品牌張力、重塑品牌認知、積聚品牌勢能，是一場(chǎng)與消費者達成多維溝通互聯(lián)的品牌升級之舉。

　　高品質(zhì)的產(chǎn)品是品牌與消費者的雙向奔赴

　　高品質(zhì)的產(chǎn)品，不僅有賴(lài)于企業(yè)過(guò)硬的研發(fā)制造能力，同時(shí)也需要回歸致對于具體消費場(chǎng)景的深入理解和把握之中，究其底層邏輯，可謂是品牌與消費者的“雙向奔赴”。本次由恒潔全新推出的R9智能一體機正是這一場(chǎng)雙向奔赴的完美展現，依托恒潔衛浴精準滿(mǎn)足消費者需求的洞察力，以及對研發(fā)制造的不斷突破，開(kāi)創(chuàng )智能馬桶“3D隨心洗時(shí)代”的劃時(shí)代之作應運而生。

　　“水洗清潔”是智能馬桶的標志性功能，其在水洗功能上的人性化考量尺度與消費者的使用體驗息息相關(guān)?？v觀(guān)當前市場(chǎng)中一眾智能馬桶的實(shí)際使用體驗，水溫忽高忽低、水流強度難以把控、清洗位置不準確導致洗不干凈等問(wèn)題，已成為智能馬桶水洗不適的“硬傷”，消費者對于“洗得更舒服”的需求愈發(fā)迫切。為切實(shí)滿(mǎn)足消費者對于智能馬桶水洗舒適度的提升需求，R9搭載行業(yè)首創(chuàng )的恒流技術(shù)，全程完全“0”冷水、“0”等待，實(shí)現清洗恒溫恒流。獨有的單孔隨心切換模式，提供寬幅水、花型水、三柱水、柱狀水、噴泉水5種強度模式選擇，水流強度自由切換。AI智導巡航清洗模式，則可以自動(dòng)定位到需要清洗的部位，噴頭前后左右自動(dòng)擺動(dòng)清洗，清洗面積增大3倍，從此再無(wú)藏污納垢之處。

　　此外，恒潔還從智能馬桶這一單一品類(lèi)突圍，帶來(lái)了包括“R9智能馬桶、恒潔奢適定制浴室柜、T9pro花灑、極簡(jiǎn)超凈淋浴房、一體式獨立浴缸”在內的多款全明星產(chǎn)品。以品牌升級為契機，恒潔將致力于以“全衛空間解決方案提供者”的定位升級，針對不同消費群體的風(fēng)格化偏好、空間多樣性、布局和使用需求，提供全衛美學(xué)空間場(chǎng)景與系列延伸產(chǎn)品的定制化設計。目前，恒潔已推出云夢(mèng)怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等多個(gè)全衛空間解決方案。后續也將有更多各具特色、滿(mǎn)足不同場(chǎng)景的品質(zhì)方案陸續與消費者見(jiàn)面。

　　從單品創(chuàng )新到場(chǎng)景需求迭代，恒潔對時(shí)下消費風(fēng)向的敏銳嗅覺(jué)來(lái)自對新消費群體生活方式的持續洞察。在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，恒潔聯(lián)合權威態(tài)度媒體網(wǎng)易、財經(jīng)作家吳曉波共同發(fā)布《2023全衛空間品質(zhì)生活白皮書(shū)》，以趨勢數據勾勒新生代消費人群畫(huà)像，解碼主流消費群體對品質(zhì)生活的追求和向往，從而為品質(zhì)家居消費新趨勢的研判提供重要參考。

　　品牌不僅是產(chǎn)品的制造者，更是生活方式推動(dòng)者

　　后疫情時(shí)代，消費者對于生活價(jià)值的追求將進(jìn)一步由外在轉為向內在探尋，“回歸家的需求”日益迫切。新生代消費群體對于品質(zhì)消費體驗和空間生活方式的關(guān)注尤為突出，而這也讓其更加注重居住空間和精神層面的連接，更加在意產(chǎn)品本身在體驗、審美、質(zhì)感等更高精神層次上帶來(lái)的價(jià)值提升。

　　對于由“90后”甚至更年輕的“95后”構成的新中產(chǎn)人群而言，“家”的定義遠不只“住房”，更集合了他們對多元功能、方便生活、容納可能、安放自我和塑造關(guān)系的五大期待。在功能層面，當代年輕人期待“家”是一間擁有多元功能的百變居所，容納對于理想空間的無(wú)限可能。而在精神層面，他們同時(shí)期望“家”是一處與靈感和諧共生的港灣，在治愈安放自我的同時(shí)，也能加深并重塑其與家人、伴侶的關(guān)系。如果說(shuō)在功能層面的實(shí)現是品牌滿(mǎn)足消費者期待的基礎，那么在精神層面，能夠代表消費者心之所向且富有共鳴的生活方式，則是品牌脫穎而出的核心。

　　6月6日，2023恒潔品牌升級?mèng)咝缕钒l(fā)布會(huì )現場(chǎng)，恒潔集團輪值首席執行官兼高級市場(chǎng)副總裁阮偉華正式揭曉了恒潔全新品牌主張“選品質(zhì)，就是選生活”，并同步官宣由雙料影后宋佳、財經(jīng)作家吳曉波、設計大咖孟也組成的“恒潔品牌主張代言天團”，借不同領(lǐng)域大咖對不同圈層消費者的影響加持，實(shí)現品牌主張的破圈層傳播。此次全新品牌主張的提出，是恒潔為擁抱新生代消費群體而做出的積極改變，也是恒潔作為“品質(zhì)生活方式品牌”邁出的重要一步，借由攜手主流消費群體共筑價(jià)值觀(guān)的共鳴點(diǎn)，感應新消費時(shí)代下青年一代追尋品質(zhì)生活的脈動(dòng)。

　　在本次發(fā)布會(huì )上，以恒潔奢適定制套間為基礎，實(shí)景再現了由宋佳&孟也&恒潔聯(lián)名呈現的，集建筑、藝術(shù)、自然三種魅力于一體的理想衛浴空間。采用全定制模式的恒潔奢適定制浴室柜、劃時(shí)代之作R9智能馬桶、極簡(jiǎn)超凈淋浴房、一體式獨立浴缸、超大頂噴的T9PRO花灑……恒潔憑借獨特的衛浴美學(xué)和完備的產(chǎn)品體系，呈現出其對于空間的獨到駕馭力和對于人居關(guān)系的不倦思考，更將“選品質(zhì)，就是選生活”的最新品牌理念濃縮于一場(chǎng)落地的實(shí)景表達。

　　一直以來(lái)作為推動(dòng)衛浴行業(yè)創(chuàng )新變革的中堅力量，恒潔在與中國衛浴相伴相生的二十年中歷經(jīng)沉浮，深知“中國從不缺衛浴品牌，缺的是真正懂消費者的品牌”。朝向未來(lái)，以本次品牌升級為全新起點(diǎn)，恒潔將持續致力于鏈接消費者，與時(shí)代需求攜手并肩，作為助推品質(zhì)生活方式發(fā)展的先鋒力量，以嶄新姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)邁入中國衛浴的下一個(gè)黃金二十年。