改革開(kāi)放四十五年來(lái)，中國衛浴行業(yè)歷經(jīng)規?；?、高端化、智能化的多輪變革浪潮。作為中國衛浴行業(yè)的親歷者、推動(dòng)者、革新者，家居新國貨領(lǐng)軍品牌恒潔始終踏準衛浴市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵節拍，致力于引領(lǐng)衛浴行業(yè)朝向高質(zhì)量可持續發(fā)展的方向加速邁進(jìn)。日前，恒潔正式官宣品牌升級，全新的品牌主張，全新的品牌定位，以及全新的品牌形象。站在2023年這一后疫情時(shí)代的嶄新節點(diǎn)，恒潔的品牌升級舉措，也標志著(zhù)其品牌內涵與生命力的再度蛻變。

　　品牌主張的進(jìn)化，重新定義對"品質(zhì)"的理解

　　2023年3月，恒潔正式推出全新品牌主張"選品質(zhì)，就是選生活"，并邀請雙料影后宋佳、財經(jīng)作家吳曉波、設計大咖孟也組成"恒潔品牌主張代言天團"。三位品牌主張代言人來(lái)自不同的領(lǐng)域，但都同樣具有專(zhuān)注、創(chuàng )新的態(tài)度，對自身作品高要求，對"品質(zhì)"兩字有著(zhù)自己獨特的見(jiàn)解，受到在圈層內外的高度認可，這也和此次恒潔品牌升級核心理念不謀而合——以"品質(zhì)生活"為核心訴求，通過(guò)全新的品牌主張及品牌溝通，重新定義對"品質(zhì)"的理解。

　　"選品質(zhì)，就是選生活"品牌主張的提出，也是恒潔積極擁抱新生代消費群體而做出的改變。伴隨著(zhù)以Z世代為代表的新消費人群迭代，其生活理念、消費態(tài)度、及對品質(zhì)的追求正在經(jīng)歷深刻的改變。為順應新世代群體呈現出的全新個(gè)性和社交消費需求，恒潔從"以企業(yè)維度定義恒潔品質(zhì)"的1.0主張正式升級為"以消費者視角定義恒潔品質(zhì)"的2.0主張，將旗下產(chǎn)品和服務(wù)轉化為對于品質(zhì)生活態(tài)度的鮮明表達。同時(shí)，以品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)為依托，恒潔亦將重塑消費者對"品質(zhì)"的期待，倡導對于生活的態(tài)度和價(jià)值觀(guān)，引領(lǐng)消費者品質(zhì)生活方式新選擇。

　　重塑品牌定位，從單品類(lèi)向全衛空間解決方案進(jìn)階跨越

　　近年來(lái)隨著(zhù)代際轉換和消費水平的不斷提升，高端化、前置化、套系化已逐步演變?yōu)榧译娤M市場(chǎng)的重要風(fēng)向趨勢。對于中國衛浴行業(yè)而言，過(guò)去十年的研發(fā)及創(chuàng )新火力主要集中在智能馬桶單品上，且成績(jì)斐然。而現如今，中國制造品牌借由明星單品打造爆款致勝的時(shí)代正漸行漸遠?？梢灶A見(jiàn)，在全屋整裝定制服務(wù)興起的浪潮下，為消費者提供全衛一站式解決方案，或將成為未來(lái)十年中國衛浴品牌的共同發(fā)力方向，亦成為企業(yè)能否實(shí)現"第二增長(cháng)曲線(xiàn)"突圍的關(guān)鍵。

　　以品牌升級為契機，恒潔將致力于為消費者帶來(lái)"全衛空間解決方案"，以更有品質(zhì)的生活靈感切實(shí)升級中國家庭的衛浴生活。如今，恒潔已完成從馬桶單品類(lèi)，到為消費者提供"全衛空間解決方案"的里程碑式跨越。配合此次品牌升級，恒潔已經(jīng)推出南海帆影、云夢(mèng)怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等多個(gè)全衛空間解決方案。后續也將有更多各具特色，滿(mǎn)足不同場(chǎng)景的解決方案陸續亮相。當然，智能馬桶依然是恒潔主打品類(lèi)，R9智能一體機等新品也將在不久的將來(lái)與廣大消費者見(jiàn)面。

　　而在為消費者帶來(lái)品質(zhì)產(chǎn)品之外，高效落地的優(yōu)質(zhì)服務(wù)同樣是恒潔實(shí)現由單品類(lèi)向全衛空間解決方案進(jìn)階跨越的重要支撐。在當下快節奏的繁忙都市生活中，"懶人家居"正越來(lái)越受到現代年輕人青睞。恒潔敏銳感知這一"懶"屬性消費趨勢，為品質(zhì)服務(wù)賦予更多人性化的內涵氣息。

　　2022年，恒潔率先在行業(yè)中推行"恒潔閃裝"智能馬桶換新服務(wù)，2小時(shí)快速煥新，8大免費增值服務(wù)，便利消費者智能換新極速體驗。2023年新春，"恒潔閃裝"2.0服務(wù)全面升級，工程師從進(jìn)門(mén)到舊品拆除再到新品安裝到位，僅需3小時(shí)即可快速全衛換裝，解消費者換新燃眉之急的同時(shí)，更掃品質(zhì)衛浴升級后顧之憂(yōu)。

　　煥新品牌形象，加深主流消費人群體驗共鳴

　　本次恒潔品牌煥新在以品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)為依托的同時(shí)，也全面升級3.0門(mén)店形象，打造出超級符號H，以更富朝氣和年輕態(tài)的品牌主視覺(jué)活力登場(chǎng)。全新的恒潔3.0門(mén)店形象突顯更加現代、更具人性化的體驗，輔以蘊含高科技、高品質(zhì)和極致體驗之寓意的超級符號H，讓品牌更顯年輕時(shí)尚，更添時(shí)代氣息。

　　此番品牌形象的升級，是恒潔致力于深度打開(kāi)與年輕消費者間交流互動(dòng)新場(chǎng)域的一次全方位探索。通過(guò)構筑對年輕群體更具吸引力和好感度的空間場(chǎng)景，并主動(dòng)與之展開(kāi)雙向溝通，恒潔3.0門(mén)店形象切實(shí)關(guān)注新主流消費人群的實(shí)際訴求和期待，在靈感空間體驗中以期達成與更多年輕消費者的連接和共鳴，從精神維度滿(mǎn)足他們對品質(zhì)生活、品質(zhì)空間的美好向往，同時(shí)更彰顯出恒潔品牌在精神價(jià)值層面的躍升。

　　從"智能衛浴專(zhuān)家"到"全衛空間解決方案提供者"，恒潔繼2017年品牌全方位升級之后于2023年迎來(lái)再度轉身，進(jìn)階品牌主張、重塑品牌定位、煥新品牌形象。這是恒潔提升國人多元化品質(zhì)衛浴生活體驗的重要一步，也是恒潔持續耕耘、迭代發(fā)展的新起點(diǎn)。作為新國貨衛浴代表品牌，恒潔將始終從消費者的實(shí)際需求出發(fā)，以家、人、產(chǎn)品的和諧共生為靈感來(lái)源，在打造更高品質(zhì)的全衛解決方案、更精進(jìn)快速的貼心服務(wù)的同時(shí)，攜手消費者共創(chuàng )令人向往的美好品質(zhì)生活。