“人的情緒有75%是由嗅覺(jué)產(chǎn)生的，氣味與人的情緒、記憶、情感之間存在很強的關(guān)聯(lián)?！边@便是學(xué)習與記憶研究所的神經(jīng)科學(xué)家們所揭示的著(zhù)名的普魯斯特效應。近年，在嗅覺(jué)經(jīng)濟的新浪潮之下，個(gè)護行業(yè)“香”賽道崛起，市場(chǎng)需求與品牌供給雙端增長(cháng)勢頭強勁。

　　4月18日至27日，“抖in生活范兒·聞香季Ⅱ”正式上線(xiàn)，抖音電商聯(lián)合“香”賽道7大實(shí)力品牌，匯聚明星藝人、頭部達人與頂級時(shí)尚媒體，整合抖音電商資源，不僅幫助消費者備足“香味”好物，也為商家制造了春日生意新機。

　　作為緊跟嗅覺(jué)經(jīng)濟趨勢、引領(lǐng)春日營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)潮的電商活動(dòng)，本次活動(dòng)IP主話(huà)題#聞香季2#總曝光量破10億，報名參與商家內容場(chǎng)景GMV環(huán)比基準增長(cháng)88.7%，支付訂單量環(huán)比基準提升67.2%，支付新客數環(huán)比基準增長(cháng)17.5%，個(gè)護家清行業(yè)含『香』的搜索量增長(cháng)27.4%，搜索GMV增長(cháng)34.8%，為雨潔、潘婷、舒膚佳、OLAY身體護理、海飛絲、KONO、阿道夫等家清個(gè)護品牌構建起爆品創(chuàng )造營(yíng)和爆款內容場(chǎng)。

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　　聞香而動(dòng)，聯(lián)動(dòng)眾多品牌聚焦“香”道

　　據《真精致·悅生活：2022巨量引擎日化行業(yè)白皮書(shū)》數據預測，2021-2025年中國香氛產(chǎn)品市場(chǎng)年復合增長(cháng)率約為20.5%，此外，伴隨著(zhù)使用價(jià)值向情緒價(jià)值躍遷的消費需求升級，新一代消費者對香氛日化產(chǎn)品有著(zhù)巨大的需求。購買(mǎi)驅動(dòng)一方面來(lái)自“悅己”、“療愈自我”的情感需求，另一方面來(lái)自“彰顯個(gè)性與魅力”、“提升自信”的社交需求。

　　同時(shí)，伴隨著(zhù)抖音上的“追香族”的不斷壯大，抖音電商也構建起引領(lǐng)香氛風(fēng)向的向上生態(tài)。報告顯示，22年上半年日化行業(yè)“香味道”與“香功能”內容關(guān)注度同比顯著(zhù)提升，此外，22年以香為主賣(mài)點(diǎn)的日化美妝商品數量增長(cháng)106%，GMV增長(cháng)115%。無(wú)論是內容影響力，還是市場(chǎng)銷(xiāo)售力，“香”已然成為家清個(gè)護行業(yè)不可忽視的關(guān)鍵發(fā)展趨勢。

　　抓住了嗅覺(jué)經(jīng)濟崛起信號的抖音電商，早在去年秋日已上線(xiàn)了聞香季第一季活動(dòng)，成功引爆“香”賽道，助力大量新銳品牌實(shí)現趨勢增長(cháng)。為了進(jìn)一步幫助更多品牌在香味概念上持續扎根，助推賽道高質(zhì)量發(fā)展，“抖in生活范兒·聞香季Ⅱ”依托抖音電商生態(tài)優(yōu)勢，圍繞“香”這一行業(yè)主流心智，在內容場(chǎng)與生意場(chǎng)上進(jìn)階發(fā)力，聯(lián)動(dòng)眾多品牌聚焦“香”道，擁抱生意的新增長(cháng)。

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　　應勢而為，匯聚行業(yè)明星達人種收結合

　　面對“香味”這一種草密碼，如何更好地幫助品牌透傳產(chǎn)品概念，并帶動(dòng)生意轉化？“抖in生活范兒·聞香季Ⅱ”在達人合作層面進(jìn)行了立體式升級，通過(guò)內容深度共創(chuàng )、線(xiàn)下創(chuàng )新體驗與達播坑位資源，以一站式資源鏈路打通種“香”到帶貨，深度助力品牌聲量+銷(xiāo)量。

　　為了更好地打通香與日常生活場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)，傳遞香作為情緒載體符號的心智，抖音電商攜手頂級時(shí)尚媒體COSMO打造質(zhì)感大片，實(shí)現了視覺(jué)創(chuàng )意、內容玩法與資源傳播上的新突破。潘雨潤、闞清子、沙特阿拉白公主、陳彥妃4位聞香主理人聯(lián)袂出鏡，分別以“森林秘境的心靈能量”、“聞見(jiàn)暮色雨境”、“初醒的明媚氣息”等氛圍意境，探尋悅己生活、詮釋香味美學(xué)，亦為雨潔、KONO、阿道夫等品牌在場(chǎng)景中實(shí)現心智教育。

　　在質(zhì)感大片之外，四位聞香主理人也帶來(lái)4支活動(dòng)打call視頻，號召更多用戶(hù)打開(kāi)香味檔案，在抖音遇見(jiàn)自己中意的香氛洗護。同時(shí)，抖音電商進(jìn)一步推進(jìn)了達人與品牌的權益深化，通過(guò)達人直播坑位資源撮合，實(shí)現了短視頻內容+直播帶貨的深度合作，幫助品牌高效達成流量獲取-種草-拔草-沉淀全鏈路。

　　面對香氛賽道的增長(cháng)勢能，抖音電商更是聯(lián)合香氛行業(yè)眾多品牌、達人及媒體代表發(fā)起線(xiàn)下聞香品鑒會(huì )。本次品鑒會(huì )集演講分享、沙龍對話(huà)和定制互動(dòng)多元形式于一體，不僅為行業(yè)人士呈現了香氛賽道前瞻的宏觀(guān)趨勢和消費者洞察，更助力眾多實(shí)力品牌挖掘香氛賽道潛在機會(huì )點(diǎn)。@潘雨潤PanYR、@崔佳楠、@吃吃阿吃、@zoe趕緊、@肉雯、@黃黃妙妙屋和@醬醬不吃姜等抖音達人也來(lái)到現場(chǎng)領(lǐng)取聞香季活動(dòng)榮譽(yù)，與品牌達成產(chǎn)品互動(dòng)體驗與線(xiàn)下深度交流。

　　03

　　平臺造風(fēng)，電商資源推舉促生意爆發(fā)

　　在達人合作上的立體式升級之外，“抖in生活范兒·聞香季Ⅱ”也煥新注入了更多電商基因。平臺為達播帶來(lái)千川消返紅包、爆款/直播間流量曝光等重磅效果資源，由此達人勢能與平臺扶持的流量、機制相輔相成，引爆品牌搜索沉淀與銷(xiāo)量轉化。為了進(jìn)一步助攻品牌生意爆發(fā)，抖音電商帶來(lái)阿拉丁搜索、抖音商城品牌館等王牌資源加持，一步到位推進(jìn)品牌認知到品牌轉化，達成實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)。

　　“抖in生活范·聞香季Ⅱ”聚合了雨潔、潘婷、舒膚佳、OLAY身體護理、海飛絲、KONO、阿道夫等眾多品牌的爆款單品與趨勢新品。雨潔，專(zhuān)注去屑20年，打造森林木香去屑洗發(fā)水，開(kāi)啟來(lái)自云南怒江的心靈療愈之旅；除了雨潔森林木香洗發(fā)水之外，還有強力修護頭發(fā)累積損傷的潘婷三分鐘奇跡護發(fā)素、疏通毛孔使肌膚凈透細滑的舒膚佳沐浴露、14天有效美白盡享桃氣香草香氛的OLAY超白瓶身體乳、遠離頭油煩惱且長(cháng)效保護頭皮的海飛絲去屑頭皮護理洗發(fā)露、帶來(lái)高定奢護洗發(fā)體驗的KONO黑標小K瓶以及創(chuàng )天然情緒香氛，療愈頭皮健康和愉悅情緒的阿道夫情緒香氛心悅瓶等等。一眾大牌香氛洗護好物共同造風(fēng)引領(lǐng)賽道發(fā)展，實(shí)現與消費者的雙向奔赴，在浪漫的春日找到鐘情的專(zhuān)屬香。

　　結語(yǔ)

　　在使用價(jià)值向情緒價(jià)值的需求躍遷下，嗅覺(jué)經(jīng)濟駛入快車(chē)道。一頭是“追香族”的持續壯大與需求升級，一頭是行業(yè)品牌的產(chǎn)品精耕與營(yíng)銷(xiāo)布局?！岸秈n生活范兒·聞香季Ⅱ”立足“香”的趨勢賽道與春日營(yíng)銷(xiāo)熱潮，不僅為品牌和產(chǎn)品定制營(yíng)銷(xiāo)內容，助力行業(yè)頭部商家強化自身的嗅覺(jué)符號，從而增強與消費者的親密聯(lián)結；同時(shí)依托抖音電商獨一無(wú)二的生態(tài)優(yōu)勢，為品牌帶來(lái)達人、電商的體系化資源組合，實(shí)現生意的實(shí)效增長(cháng)。

　　“抖in生活范兒·聞香季Ⅱ”讓大眾再次見(jiàn)證了抖音電商提供從創(chuàng )意內容、爆點(diǎn)勢能到帶貨轉化的全套解決方案的能力，未來(lái)，抖音電商還將繼續乘著(zhù)嗅覺(jué)經(jīng)濟之風(fēng)，幫助品牌將香氛賽道的潛在機會(huì )點(diǎn)轉化為確定性增長(cháng)，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。