文傳千載，酒承萬(wàn)象！

　　傳統文化和酒文化都來(lái)源于生活，在酒文化的發(fā)展過(guò)程中，和傳統文化相互促進(jìn)，相互交融。在這個(gè)背景下，辭典酒再次出圈。4月23日，首屆辭典酒品牌日在廈門(mén)正式啟動(dòng)，辭典酒通過(guò)打造獨特的IP，開(kāi)啟品牌文化建設的新篇章，推廣中國酒文化，促進(jìn)中華文明傳承，打造醬酒文化名片。上下五千年的歷史脈絡(luò )，賦予了中華文化博大精深的內涵，亦成為辭典酒汲取精神力量的無(wú)盡源泉。

　　開(kāi)啟品牌文化建設新篇章

　　如今，白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了以“品牌”為核心要素的綜合競爭時(shí)期，而對酒文化的挖掘、梳理、傳承、創(chuàng )新和弘揚，則是為品牌積累文化底蘊和精神價(jià)值的核心方式。

　　對辭典酒而言，“辭典酒品牌日”開(kāi)啟了品牌文化建設新篇章，也意味著(zhù)辭典酒將在更高層面、更廣范圍、更深層次上推進(jìn)品牌建設，為辭典酒打開(kāi)全國市場(chǎng)提供關(guān)鍵支撐。

　　中國副食流通協(xié)會(huì )白酒專(zhuān)委會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國副食流通協(xié)會(huì )食品安全和追溯分會(huì )副會(huì )長(cháng)、（中國）消費經(jīng)濟學(xué)會(huì )白酒專(zhuān)委會(huì )顧問(wèn)沈重武在活動(dòng)現場(chǎng)指出：“今年，隨著(zhù)國家關(guān)于新時(shí)代加快社會(huì )發(fā)展各項政策的出臺，白酒行業(yè)面臨新一輪調整期。面對越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競爭，我們必須有充分的準備，通過(guò)持續的管理流程的優(yōu)化和服務(wù)水平的提升，為行業(yè)的發(fā)展提供示范和表率。通過(guò)模式的創(chuàng )新和再造，以更優(yōu)質(zhì)、更完善的服務(wù)回饋消費者?！?br />

　　“辭典酒品牌日”無(wú)疑為行業(yè)打造了一份品牌價(jià)值輸出和中華文化傳承的經(jīng)典樣本。沈重武表示：“辭典酒走出了一條獨特的道路。杯盞之中蘊含著(zhù)情懷和深邃的圈層文化，簡(jiǎn)單的言辭表達不了深奧的道理，但我們可以借助中華文明的瑰寶去書(shū)寫(xiě)自己的燦爛篇章，這也是辭典酒選擇世界讀書(shū)日作為品牌日帶給我們的啟示?！?/p>

　　圍繞本次活動(dòng)，辭典酒以深厚的文化底蘊、創(chuàng )新的聯(lián)動(dòng)模式、融合的傳播手段、廣泛的公眾參與、顯著(zhù)的影響力提升，將“辭典酒品牌日”打造成為獨特的專(zhuān)屬I(mǎi)P，體現了中國品牌向上的擔當。

　　正如辭典酒業(yè)董事長(cháng)徐木和所言：“辭典酒自誕生以來(lái)，就肩負著(zhù)不一樣的使命。不僅要傳承中國白酒特有的釀造工藝，更重要的使命是以酒為載體，傳承中華文化。辭典酒以傳承文化、鑄造經(jīng)典的姿態(tài)，堅持用一份匠心與堅守，守護和創(chuàng )新，踐行著(zhù)酒文化傳承與發(fā)揚的時(shí)代使命?！?/p>

　　書(shū)中自有辭典酒，酒中自有翰墨香。以品牌日邂逅世界讀書(shū)日，辭典酒用文化內涵賦能品牌塑造，在品牌文化建設元年里邁出了堅定有力的前進(jìn)步伐。

　　匠心詮釋文化精髓與品質(zhì)密碼

　　“酒中臻品，禮之典藏，歌詠盛世，文載華章……”伴隨著(zhù)曲調昂揚的《辭典酒詠贊》，“辭典酒品牌日”的文化感染力被推向高潮。在“辭典酒品牌日”上，不僅能感受到有內涵、有格調、有品位的品牌文化，更能清晰看見(jiàn)屬于辭典酒的品質(zhì)匠心。

　　強品質(zhì)，向來(lái)是白酒企業(yè)安身立命之本。在活動(dòng)現場(chǎng)，鄭氏古法釀造第八代傳承人、辭典酒業(yè)首席勾調師方鎰詳解了辭典酒的釀造工藝以及勾調設計的獨到之處。這也使得辭典酒風(fēng)味獨特，有明顯曲香、花果香與焦香，酒體干凈，口感豐富醇厚更平衡，酒體微黃透明，酒花飽滿(mǎn)均勻，飲用舒適，空杯留香持久。

　　重文化，則是辭典酒創(chuàng )造高附加值、把握高端醬酒個(gè)性化消費機遇的重要路徑。在包裝設計上就能體現出辭典酒對醬酒文化的高維表達?！稗o典酒品牌日”當天恰逢世界讀書(shū)日，濃郁的酒香，飄逸的書(shū)卷，于此交融，成為文化新旋律。品味辭典酒，感受其情，猶如閱讀一部精彩的詩(shī)篇。不讓醬酒文化在千篇一律的處境下失去生命力，是“辭典酒品牌日”承擔著(zhù)的重要責任，以獨特品位打造的辭典酒禮盒、辭典酒文化衍生品等具有時(shí)代性的文化產(chǎn)品，并將在今年8月推行重磅新品——辭典壇酒，完美契合“品牌日”與“讀書(shū)日”主題氛圍，從圖標到整體視覺(jué)呈現，采用了大量中國元素，蘊含中華民族的博大胸懷和美好祈愿。盒內采用傳統書(shū)籍的翻閱形式，用文字、插畫(huà)的形式來(lái)講述“中華文化、醬酒淵源”，讓消費者在品飲佳釀的同時(shí)，還能像翻閱書(shū)籍一般翻閱文字、畫(huà)面，真實(shí)的感受到包裝帶來(lái)的趣味性和文化性。

　　占位文化制高點(diǎn)

　　講好品牌故事是每一家白酒企業(yè)孜孜以求的目標，辭典酒也不例外。狹義而言，講好品牌故事與辭典酒品牌價(jià)值的提升息息相關(guān)；廣義來(lái)說(shuō)，這也寄托著(zhù)辭典酒弘揚中華文化的責任與擔當。

　　創(chuàng )新，勢在必行。而“辭典酒品牌日”超級IP正是辭典酒為此交出的完美答卷?？v觀(guān)本次活動(dòng)為弘揚中華文化、白酒文化開(kāi)辟的獨特路徑，我們就能看到辭典酒對于文化表達的多維創(chuàng )新。

　　其一是文化高度的創(chuàng )新?！稗o簡(jiǎn)理博，典枕席文?！鞭o典與書(shū)，本就同源，辭典酒正是通過(guò)將辭典與醬酒巧妙融合的設計，形成了獨一無(wú)二的品牌文化基因，以及與之緊密相連的文化傳承使命。

　　其二是文化傳播的創(chuàng )新。在弘揚傳統文化方面，辭典酒創(chuàng )新性采用了更為落地的做法，以“辭典酒品牌日”為窗口，以辭典酒產(chǎn)品為載體，將中華文化具化為消費者可觀(guān)、可賞、可品、可感的事物和場(chǎng)景，吸引受眾在潛移默化中接受辭典酒的品牌故事，并自發(fā)成為弘揚中華文化的踐行者。

　　其三是文化跨界的創(chuàng )新。2022年11月10日，辭典酒首度亮相2022年中國金雞百花電影節“福影·泰寧之夜”，并正式宣布將每年的4月23日設立為“辭典酒品牌日”。作為“官方唯一指定白酒品牌”，辭典酒不僅是向精益求精、極致追求的電影藝術(shù)致敬，更實(shí)現了白酒文化與電影藝術(shù)的深度結合。

　　在“辭典酒品牌日”活動(dòng)現場(chǎng)，著(zhù)名導演凌云表示：“福影和辭典酒在金雞獎之夜結成了金玉良緣。藝術(shù)和酒之精神同源，永不分離。有了酒，人從此從自在走向了自為。有了辭典，人類(lèi)從小眾走向了大眾，才有了文化。辭典酒既是藝術(shù)，也是文化，是理性和感性的碰撞，是智慧和天性的融合。酒是電影創(chuàng )作的靈感，是人物性格和劇情變化的一種轉換器。好的電影如同辭典酒一樣，真實(shí)、真誠、真我、真文人。上善若水，美辭如酒！”

　　承中華文化，歲月精彩；書(shū)大國文脈，裊裊新光。首個(gè)“辭典酒品牌日”書(shū)寫(xiě)了一個(gè)高端文化醬酒品牌厚植品牌根基、弘揚中華文化的經(jīng)典樣本，而這個(gè)故事仍將續寫(xiě)，辭典酒要讓文化賡續植入企業(yè)的繁茂根系，成為品牌前行的不竭精神動(dòng)力。

　　(本篇文章部分圖文轉自酒業(yè)家)