在小紅書(shū)，*#新中式穿搭 被看過(guò)4.8億次；#中式糕點(diǎn) 有2.9億次瀏覽；「書(shū)法變萬(wàn)物」讓燈、包、傘、衣裙、美甲帶上了筆走龍蛇的灑脫；還有古風(fēng)香膏、新中式發(fā)型、國風(fēng)項鏈、中式下午茶……國風(fēng)融入年輕人的衣食住行，「華流」成為小紅書(shū)社區內的頂流。

　　國風(fēng)吹進(jìn)了小紅書(shū)用戶(hù)的日常生活，也給國貨品牌帶來(lái)乘風(fēng)直上的可能。*根據《中國品牌趨勢發(fā)布（2022）》，截至2021年底，小紅書(shū)上國貨品牌數量超7.8萬(wàn)個(gè)，用戶(hù)對國貨品牌的搜索超12億次，總討論量約60億次。

　　用戶(hù)對寶藏國貨有期待、平臺內國潮國貨成為流行，小紅書(shū)抓住這一契機，推出「看中國」系列營(yíng)銷(xiāo)IP。4月20日，「看中國」系列IP發(fā)布會(huì )在上海落地，和品牌一起「用新的方式看中國」，小紅書(shū)希望捕捉這個(gè)時(shí)代下年輕人的新視角，傾平臺之力，為寶藏國貨品牌發(fā)聲。

　　首期聚焦美妝賽道

　　讓內容和品牌共生長(cháng)

　　作為2023年度小紅書(shū)S+級營(yíng)銷(xiāo)IP，「看中國」系列聚集新華社等權威媒體資源，聯(lián)合SGS等行業(yè)專(zhuān)業(yè)機構，邀請中國實(shí)力品牌參與，共同開(kāi)啟國貨品牌營(yíng)銷(xiāo)下一程。

　　以首期「寶藏成分在中國」為例，小紅書(shū)觀(guān)察到用戶(hù)更加細分的成分求知需求，發(fā)掘到中國品牌寶藏成分，攜手自然堂、養生堂、麥吉麗、植物醫生、HFP五大品牌，讓中國品牌的寶藏成分被用戶(hù)看見(jiàn)、了解、種草。

　　小紅書(shū)美妝垂類(lèi)內容運營(yíng)負責人燈燈分享了小紅書(shū)的一個(gè)洞察：“用戶(hù)對成分產(chǎn)品的側重點(diǎn)在變化，47%的用戶(hù)認為不應該唯成分論，被成分濃度、堆料蠱惑，而更應該關(guān)注產(chǎn)品的科學(xué)配比、先進(jìn)成熟的原料工藝?！睂τ脩?hù)關(guān)注趨勢的精準把握，讓小紅書(shū)與品牌在講述「寶藏成分」時(shí)，找到更加貼合用戶(hù)需求的側重點(diǎn)。

　　具體來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)將國貨品牌「成熟的原料工藝」以一種更可見(jiàn)的方式呈現到用戶(hù)面前。在「寶藏成分在中國」的合作中，小紅書(shū)與新華社聯(lián)合出品寶藏成分探訪(fǎng)片，與博主合作品牌探訪(fǎng)、請品牌高管回應小紅書(shū)用戶(hù)對產(chǎn)品的好評/負評；此外，小紅書(shū)還和品牌共創(chuàng )成分科普欄目、邀請博主28天真實(shí)測評……憑借專(zhuān)業(yè)立體的種草內容，隨趨勢將草種到更多用戶(hù)心里。

　　養生堂化妝品總經(jīng)理吳依凡分享了品牌攻堅克難、研發(fā)寶藏成分白樺汁的過(guò)程。她感慨說(shuō)：“發(fā)展中國化妝品，真的很難，我們要和時(shí)間賽跑，和歷史賽跑，用好的科技、好的研發(fā)、好的工藝，十年磨一劍。我們太缺少小紅書(shū)這樣能夠讓我們的好故事被講出來(lái)、被大家聽(tīng)到的平臺了。我們也非常希望有越來(lái)越多的同行，可以和我們一起共同發(fā)展中國未來(lái)的高端化妝品，為中國消費者帶去更多好成份、好產(chǎn)品?！?br />

　　美護行業(yè)之外，「看中國」系列IP后續還將把「寶藏成分」的視角拓展到母嬰、大健康行業(yè)，讓這些行業(yè)品牌的成分硬實(shí)力被更多消費者看見(jiàn)。

　　抓準趨勢，「看中國」系列IP

　　助國貨品牌發(fā)聲

　　未來(lái)，「看中國」系列IP還將擴大到更多賽道，讓更多國貨品牌的聲音被消費者聽(tīng)見(jiàn)。小紅書(shū)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理美奈子分享了之前到線(xiàn)下探訪(fǎng)品牌工廠(chǎng)的經(jīng)歷，所見(jiàn)所聞讓她由衷感慨：“做中國人真驕傲，真自豪。我們希望通過(guò)「看中國」這樣的合作模式，作為用戶(hù)的眼睛，讓這些真正的好東西被更多的用戶(hù)所看到、所接受，并且用大家聽(tīng)得懂的話(huà)，讓寶藏國貨的聲音被新一代消費者聽(tīng)到?！?br />

　　從用戶(hù)對高顏值產(chǎn)品的需求洞察出發(fā)，「潮流美學(xué)在中國」將請到中國頂尖設計師合作、做衍生品、辦線(xiàn)下展，攜手全行業(yè)品牌引領(lǐng)中國年輕人的多元審美，表達品牌的文化價(jià)值主張。

　　從用戶(hù)對健康生活的關(guān)注度增長(cháng)趨勢出發(fā)，「健康食養在中國」在玩法上發(fā)布趨勢報告、聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下渠道合作，讓更多用戶(hù)看到食品飲料行業(yè)品牌是如何為中國人體質(zhì)健康進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，提供安全健康的飲食產(chǎn)品的。

　　看到用戶(hù)側理性種草、產(chǎn)品為王的消費心態(tài)，也看到品牌側實(shí)力強、營(yíng)銷(xiāo)難的現狀，「寶藏科技在中國」展現極致場(chǎng)景下的產(chǎn)品科技實(shí)力，幫助家電、汽車(chē)、3C、美妝護服行業(yè)品牌講述中國品牌的硬核科技創(chuàng )新實(shí)力，為消費者提供最前沿的產(chǎn)品體驗。

　　從站內連年增長(cháng)的「智能」相關(guān)搜索趨勢出發(fā)，「智慧生活在中國」與品牌共創(chuàng )智慧生活空間、聯(lián)合官方發(fā)布中國年輕人智慧生活趨勢圖鑒，讓家居、家電、汽車(chē)行業(yè)品牌的產(chǎn)品革新成果被更多用戶(hù)看到。

　　經(jīng)由「看中國」系列IP沉淀下來(lái)的博主合作內容，為品牌的行業(yè)影響力有效加碼，給品牌帶來(lái)更多心智價(jià)值增益。更多寶藏國貨品牌、寶藏國貨產(chǎn)品，正從小紅書(shū)上長(cháng)出來(lái)。