小紅書(shū)的商業(yè)化還在路上，周遭的競爭對手似乎正加速搶占市場(chǎng)。近日，有媒體報道稱(chēng)，字節跳動(dòng)旗下Lemon8在日本積累超百萬(wàn)次下載，并開(kāi)始向泰國等東南亞市場(chǎng)拓展。這部分市場(chǎng)也正是小紅書(shū) Google Play 版本的主力市場(chǎng)。不僅如此，電商巨頭們對社交內容以及背后的流量極為關(guān)心，數年來(lái)不斷向小紅書(shū)遞出橄欖枝，但也絞盡腦汁以另起爐灶的方式培育新業(yè)務(wù)，不斷向社交分享領(lǐng)域挺進(jìn)，留給“小紅書(shū)們”的空間“有但越來(lái)越少”。

　　“字節跳動(dòng)日版‘種草’應用 Lemon8 已在日本積累超百萬(wàn)次下載，并開(kāi)始向泰國等東南亞市場(chǎng)拓展”，在媒體報道中，字節跳動(dòng)已經(jīng)悄悄地在海外種草市場(chǎng)下了一步棋子。

　　字節跳動(dòng)的開(kāi)盤(pán)也在避開(kāi)與小紅書(shū)硬剛。白鯨研究院數據顯示，小紅書(shū) Google Play 版本下載用戶(hù)前五分別是馬來(lái)西亞、中國香港、中國臺灣、新加坡、越南。字節跳動(dòng)搶先日本市場(chǎng)，雖不是狹路相逢，卻似乎也抓住了小紅書(shū)的布局空檔期。

　　小紅書(shū)面臨的競爭對手遠不止字節跳動(dòng)一家，電商巨頭都在瘋狂地挖小紅書(shū)的墻角。去年“雙11”期間，打開(kāi)淘寶App便能看到“逛逛”的入口；京東把原有的“發(fā)現”頻道改為了“逛”，兼具了分享商品、種草功能。去年，網(wǎng)易嚴選上線(xiàn)“選巷”社區，平臺將該功能定位為“一起分享不同，發(fā)現更多生活選項”。此前，“選巷”的入口為“值得買(mǎi)”，值得買(mǎi)也包含了內容種草的屬性。

　　各平臺加碼種草，努力抓住用戶(hù)心智與時(shí)間的背后，也暗含著(zhù)平臺用戶(hù)增量接近天花板，如何圈住用戶(hù)、霸占用戶(hù)時(shí)間成為巨頭思考的重點(diǎn)。

　　種草與興趣主導著(zhù)社區產(chǎn)品，垂類(lèi)用戶(hù)對社區生態(tài)忠誠度非常高。不過(guò)，從當下來(lái)看，盡管淘寶、京東等平臺能夠實(shí)現交易閉環(huán)，并嘗試大跨步邁入內容分享領(lǐng)域，但交易屬性刻入骨子里。大廠(chǎng)沒(méi)有復制成小紅書(shū)，而小紅書(shū)也有自身的困境，如何實(shí)現商業(yè)目標，是它目前面臨的最大難題。

　　為建立電商閉環(huán)，小紅書(shū)嘗試推出了自有美妝家居品牌“有光REDelight”、新零售線(xiàn)下店“RED Home”、線(xiàn)上社交電商“小紅店”等。不過(guò)，效果不盡如人意。自有品牌“有光生活館”傳出面臨團隊解散、門(mén)店關(guān)閉的聲音。

　　另外，今年初，小紅書(shū)也確認，將社區部和電商部?jì)纱蟛块T(mén)合并成新的社區部門(mén)。此前，小紅書(shū)也切斷了外部淘寶和天貓的鏈接，以上種種意味著(zhù)小紅書(shū)需要在社區種草與電商變現之間找到更好的平衡點(diǎn)和轉化方式。

　　數年間，小紅書(shū)與電商巨頭們短兵相接，電商運營(yíng)能力、供應鏈建設的比拼也可謂近身肉搏。單以跨境業(yè)務(wù)對比，小紅書(shū)自2014年起就開(kāi)始涉獵自營(yíng)跨境業(yè)務(wù)，天貓、京東、洋碼頭等要么整合供應鏈資源，要么發(fā)力線(xiàn)下場(chǎng)景，甚至大手筆直接收購同行。對于在該領(lǐng)域的布局以及接下來(lái)的業(yè)務(wù)安排，北京商報記者聯(lián)系到小紅書(shū)相關(guān)負責人，但截至發(fā)稿未得到回應。

　　行業(yè)整體發(fā)展日趨成熟，“新的增量在哪”是所有企業(yè)都要面對的難題?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)評人張書(shū)樂(lè )指出，內容社區類(lèi)平臺應該讓流量在自身閉環(huán)內轉換。在線(xiàn)廣告作為內容平臺天然的收益領(lǐng)域，往往在缺少其他電商合作實(shí)現場(chǎng)景下，就會(huì )成為一個(gè)極大占比?！靶〖t書(shū)、知乎、微博等老牌內容平臺有著(zhù)同樣的問(wèn)題，這是盈利模式?jīng)]有打開(kāi)新場(chǎng)景而導致的結構性問(wèn)題?！?/p>

　　與此同時(shí)，內容社區的虛假筆記同樣需要“清朗”。近日，小紅書(shū)對3家通告平臺和MCN機構提起訴訟，并提及這些機構從事“代寫(xiě)代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務(wù)，幫助商家及博主進(jìn)行虛假推廣，對平臺內容生態(tài)和平臺信譽(yù)造成極大傷害，同時(shí)嚴重損害了用戶(hù)的合法權益。

　　張書(shū)樂(lè )強調，小紅書(shū)依靠?jì)热輲ж?#xff0c;如何把內容創(chuàng )作者和商家之間的橋梁通暢，形成內容與銷(xiāo)售的內部閉環(huán)，依舊是核心問(wèn)題。小紅書(shū)需要給商家更多的“利誘”，完善內部商品種類(lèi)，否則將難以達成其初始目標。（記者 王維祎）