近年來(lái)，隨著(zhù)我國對外開(kāi)放的持續擴大及全球供應鏈的恢復，中國進(jìn)口市場(chǎng)規模持續擴大，進(jìn)口消費品類(lèi)更為豐富。近日，京東國際聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023跨境進(jìn)口消費報告》（以下稱(chēng)《報告》）指出，在“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局下，我國跨境進(jìn)口消費呈現出供需兩旺態(tài)勢。

　　4月13日，京東國際在合作伙伴大會(huì )上公布的數據顯示，過(guò)去三年間，京東進(jìn)口品牌商品累計采購總額達5000億元，進(jìn)一步印證了跨境進(jìn)口消費潛力。同時(shí)也可以看到，進(jìn)口消費市場(chǎng)當前也呈現出更加多元化、個(gè)性化趨勢。

　　《報告》顯示，京東國際跨境進(jìn)口消費呈現“頭皮平衡養護”“純凈護膚”“友好彩妝”“低敏生活”“小酌微醺”五大新趨勢；同時(shí)，一線(xiàn)女性對進(jìn)口消費需求激增，有望成為跨境進(jìn)口消費市場(chǎng)未來(lái)的重要增長(cháng)點(diǎn)之一。

　　“她”經(jīng)濟引領(lǐng)潮流 進(jìn)口營(yíng)養保健品占比第一 海外3C品類(lèi)增速最快

　　京東國際消費趨勢顯示，過(guò)去三年，京東跨境進(jìn)口消費成交額增長(cháng)了64%，跨境進(jìn)口購物用戶(hù)數增長(cháng)了近三成，進(jìn)口消費品線(xiàn)上市場(chǎng)潛力被不斷激發(fā)。從成交額占比來(lái)看，高線(xiàn)市場(chǎng)依然是進(jìn)口消費市場(chǎng)的主力軍。

　　在跨境進(jìn)口商品中，酒類(lèi)、食品飲料、家用電器品類(lèi)更受一、二線(xiàn)消費者歡迎，下沉市場(chǎng)消費者則更鐘情美妝護膚、鐘表眼鏡、母嬰品類(lèi)。其中，營(yíng)養保健、母嬰、美妝護膚、3C品類(lèi)和醫藥品類(lèi)位列消費占比TOP5，而3C類(lèi)、個(gè)人護理、家用電器、酒類(lèi)和美妝護膚品類(lèi)成交額同比增速更快。

　　當前，“她經(jīng)濟”正迸發(fā)出盎然生機，2022年跨境進(jìn)口消費成交額中，女性用戶(hù)成交額占比達55%，80后、90后依然占據主流消費地位，年輕女性成為跨境進(jìn)口消費主力。同時(shí)，家庭消費和內外兼修的商品屬性更受女性用戶(hù)關(guān)注，京東國際消費趨勢顯示，面部護膚、洗發(fā)護發(fā)、嬰童洗護、奶粉、香水彩妝等品類(lèi)商品是多數女性用戶(hù)的最?lèi)?ài)。

　　京東國際進(jìn)口消費五大新趨勢 自然、有機、低敏精致生活場(chǎng)景消費品受追捧

　　消費者在追求更加美好的生活方式過(guò)程中也對自我護理提出了更為精細的要求，“防脫增發(fā)”更是成為頭等大事，進(jìn)一步催生“頭皮平衡養護”新賽道。而主打天然、有機、不致敏成分的“純凈護膚”市場(chǎng)也迎來(lái)8%～12%高復合增長(cháng)，毫無(wú)例外將成為進(jìn)口美妝個(gè)護的趨勢消費品。

　　隨著(zhù)天然環(huán)保、可持續時(shí)尚成為潮流熱點(diǎn)，中高收入的年輕一代消費者對美妝產(chǎn)品的成分安全度尤其注重，京東國際進(jìn)口“友好彩妝”相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長(cháng)是其他美妝產(chǎn)品的3倍，其熱度持續徘徊在高位。

　　京東國際消費趨勢顯示，2022年嬰幼兒低敏奶粉的成交額同比增速是普通奶粉的4.5倍，“低敏生活”類(lèi)商品受到越來(lái)越多父母的關(guān)注。在飲品領(lǐng)域，“微醺經(jīng)濟”持續升溫，2023年貨節期間，京東國際跨境進(jìn)口洋酒成交額同比增長(cháng)3倍，其中，男性消費者購買(mǎi)跨境進(jìn)口酒類(lèi)占比達7成。

　　“京東國際聚焦零售價(jià)值，致力打造‘好物好價(jià) 全球直達’的消費新體驗?！痹谌涨芭e辦的京東國際合作伙伴大會(huì )上，京東零售跨境業(yè)務(wù)部負責人在會(huì )上談到。

　　2023年，京東國際將持續加碼開(kāi)放生態(tài)，更好地幫助品牌商家在中國市場(chǎng)高效“著(zhù)陸”；同時(shí)，進(jìn)一步讓利“消費者”，為更多消費者帶來(lái)“好物好價(jià)全球直達”的極致消費體驗。