今年前5個(gè)月，消費市場(chǎng)與以往相比有了很大變化，消費者可以清晰地發(fā)現，“講故事”的少了，“做產(chǎn)品”的多了；營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)少了，價(jià)值體驗增了；新產(chǎn)品層出不窮，升級態(tài)勢愈發(fā)明顯，消費市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展趨勢越來(lái)越清晰。

　　一方面，在新冠肺炎疫情、原材料價(jià)格上漲等不確定性因素影響下，部分企業(yè)面臨較大壓力和挑戰。不過(guò)，有挑戰就有機會(huì )，從年初的冰雪消費到戶(hù)外露營(yíng)熱潮，再到預制菜的火熱消費，新的消費熱點(diǎn)不斷涌現。各領(lǐng)域企業(yè)要緊緊抓住新機會(huì )，既要持續迭代升級現有產(chǎn)品，也要不斷推出智能化、便捷化新產(chǎn)品，加快開(kāi)辟新藍海，從而實(shí)現企業(yè)自身的高質(zhì)量發(fā)展。

　　另一方面，消費者在2022年實(shí)現了快速進(jìn)階——更理性、更追求實(shí)際價(jià)值。當前，消費者的關(guān)注點(diǎn)從即時(shí)滿(mǎn)足轉向長(cháng)期價(jià)值，思考維度越來(lái)越多元，并更為關(guān)注商品的功能、體驗及售后服務(wù)等內在價(jià)值。同時(shí)，消費者的嘗新意愿更加強烈，新品消費顯著(zhù)增長(cháng)。代表著(zhù)新技術(shù)、新設計、新功能、新體驗的新品，不僅能滿(mǎn)足消費者日益增長(cháng)的消費升級意愿，還能為商家提前搶占行業(yè)先機，成為品牌競爭中的強有力一環(huán)，因此新品的表現在整個(gè)消費市場(chǎng)中顯得愈發(fā)重要。

　　數據顯示，即使遇到一些不確定因素，2022年1月份至5月份3C家電新品成交金額也仍然超越去年同期，這說(shuō)明消費剛性需求依然具有很強的韌性和張力。不管消費市場(chǎng)的外部環(huán)境如何變化，“風(fēng)口”一直都在。特別是隨著(zhù)細分定制與精準普及在不同區域、不同群體中得到廣泛認可，未來(lái)既存在大眾品牌針對細分人群的定制化機會(huì )，也存在小眾品牌的精準化普及機遇。此外，消費者的不同生活角色與多面性，意味著(zhù)更多的品牌創(chuàng )新可能性。因此，更需要與新型實(shí)體企業(yè)整合、深入洞悉與轉化消費者趨勢主張，從而占據更多市場(chǎng)份額。

　　(作者系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)