在第十二屆中國白酒T9峰會(huì )上，茅臺集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)丁雄軍在講述中國白酒發(fā)展的“七度”美學(xué)時(shí)，首次提出了“綠度”的概念。所謂“綠度”，指的是空間“綠度”的生態(tài)體系，是茅臺著(zhù)力構建的“山、水、林、土、河、微”的生命共同體，是對中國白酒可持續發(fā)展的“美學(xué)”思考，同時(shí)也是茅臺國際化進(jìn)程中需要重點(diǎn)回答的問(wèn)題。

　　2023年3月，為了進(jìn)一步強化海外用戶(hù)對茅臺品牌的認知，展現茅臺品牌的綠色發(fā)展之美，茅臺Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、Pinterest、LinkedIn六大海外新媒體平臺在線(xiàn)上組織了“地理文化月”系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　本次“地理文化月”系列線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，重點(diǎn)聚焦環(huán)境、生態(tài)、工藝、綠色化轉型等方向，利用一個(gè)月的時(shí)間，系統化地向海外粉絲呈現了茅臺得天獨厚的自然環(huán)境優(yōu)勢和茅臺對于生態(tài)環(huán)境保護所做出的努力，完整地展現了茅臺空間“綠度”的生態(tài)體系。

　　1 從生態(tài)出發(fā)破解茅臺的產(chǎn)品密碼

　　在本次“地理文化月”中，六大海外社交媒體平臺共同發(fā)力，通過(guò)20條自然環(huán)境相關(guān)的貼文解讀了茅臺的自然環(huán)境優(yōu)勢。從赤水河谷的地勢為微生物的繁殖提供條件，到河岸特有的紫紅泥對茅臺釀造水源起到的過(guò)濾作用，從赤水河流域的環(huán)境保護，到茅臺鎮得天獨厚的地理條件如何成就了茅臺獨特的醬香風(fēng)味，深入淺出的展現了茅臺的的綠色發(fā)展之路。

　　在視覺(jué)呈現方面，實(shí)景圖、視頻和科普插畫(huà)等多種形式的組合，讓海外用戶(hù)更加清晰地了解了茅臺的產(chǎn)品魅力。

　　地理活動(dòng)月期間，茅臺各海外主頁(yè)總曝光量超過(guò)4000萬(wàn)，期間有近60萬(wàn)用戶(hù)在線(xiàn)上與茅臺主頁(yè)進(jìn)行了互動(dòng)。

　　2 以文化賦能挖掘茅臺的產(chǎn)品內涵

　　“地理文化月”期間，茅臺各海外新媒體平臺在做好茅臺生態(tài)環(huán)境系統性介紹的同時(shí)，還深入文化層面，組織了“詩(shī)意人生”系列活動(dòng)，將茅臺與中國傳統的古詩(shī)詞相結合，進(jìn)一步拓寬了茅臺的文化邊界，豐富了茅臺的文化內涵。

　　在“詩(shī)意人生”活動(dòng)中，精心制作的具有東方韻味的H5互動(dòng)游戲，甄選了李清照、李白、歐陽(yáng)修等中國詩(shī)詞大家的作品，通過(guò)對用戶(hù)職業(yè)、心情、理想、生活態(tài)度等信息的分析，為海外粉絲推薦屬于他們的詩(shī)歌。

　　本次詩(shī)意人生系列活動(dòng)各平臺曝光量超過(guò)1600萬(wàn)，20余萬(wàn)海外粉絲解鎖了屬于他們的“詩(shī)意人生”。

　　3 打通國內與國際茅臺集團一盤(pán)棋

　　以國內市場(chǎng)肥沃的文化土壤滋養國際市場(chǎng)，以國際市場(chǎng)取得的成果反哺國內市場(chǎng)，進(jìn)一步打通國內與國際，下好國內和國際的一盤(pán)大棋，是茅臺國際化進(jìn)程中的重要課題。

　　為配合“茅臺酒二十四節氣春系列之清明”的上線(xiàn)，讓國內的“聲音”可以更加高效地傳遞到國際市場(chǎng)，包括Facebook、Twitter在內的各大平臺同步啟動(dòng)了海外宣傳工作，對“清明”系列節氣酒和茅臺的節氣文化進(jìn)行了重點(diǎn)解讀，單條視頻的播放量高達到140余萬(wàn)次，很好地展現了茅臺節氣文化之美。

　　為進(jìn)一步普及茅臺的生肖酒文化，各海外新媒體平臺還上線(xiàn)了生肖產(chǎn)品專(zhuān)題視頻，歷數了茅臺的生肖系列產(chǎn)品。

　　為呼應茅臺酒“美”的國際化表達，各海外新媒體平臺以“Miracle of Technology、Merchandise Time、Metaverse三個(gè)“MT”為主題，配合風(fēng)格統一的拼接海報形式，在Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest四個(gè)平臺展現了茅臺本身的時(shí)間沉淀之美、傳承千年的工法技藝之美以及茅臺元宇宙帶來(lái)的無(wú)限想象與創(chuàng )造之美。

　　精彩紛呈的“地理文化月”后，四月是茅臺海外的“匠人文化月”。茅臺各海外新媒體平臺將圍繞匠人匠心的主題，聚焦茅臺的釀造工藝與釀造流程，展現茅臺工藝“精度”的科學(xué)體系。圍繞品質(zhì)核心，詳細闡述“傳統與現代”、“創(chuàng )新與傳承”、“變與不變”三個(gè)關(guān)系，揭示茅臺的工藝密碼，讓海外用戶(hù)可以更加深入地了解和認識茅臺。