當下短視頻和直播的流行，讓用戶(hù)注意力越來(lái)越多地集中在了內容平臺上，與此同時(shí)，內容生態(tài)的崛起也不斷啟發(fā)用戶(hù)的興趣，改變著(zhù)用戶(hù)的搜索行為，“先刷再搜、邊刷邊搜、搜完想買(mǎi)”已成為當下消費者的真實(shí)寫(xiě)照。這種由刷和搜相互激發(fā)、循環(huán)促進(jìn)的“啟發(fā)式搜索”，正為廣大品牌揭示出全新的營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)機遇。

　　尤其對于決策周期長(cháng)、決策鏈路復雜的行業(yè)來(lái)說(shuō)，主動(dòng)搜索行為更是品牌與用戶(hù)精準溝通、撬動(dòng)消費意愿的關(guān)鍵觸點(diǎn)。在兔年即將到來(lái)之際，為更好地激發(fā)用戶(hù)搜索興趣和煥新需求，打動(dòng)更高轉化意向的主動(dòng)型目標潛客，TCL攜新款電視機，創(chuàng )新聯(lián)合巨量引擎搜索首創(chuàng )的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)IP「千萬(wàn)別搜」第三季，以“啟發(fā)式搜索”構筑創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，吸引用戶(hù)在抖音搜出TCL的新驚喜。

　　作為中國電視的全球領(lǐng)跑者，TCL始終秉持“領(lǐng)先科技，和合共生”的使命和愿景，致力于為用戶(hù)帶來(lái)前瞻性的科技體驗和智慧健康生活。此次TCL合作「千萬(wàn)別搜」第三季，以“科技讓想象力被更好地看見(jiàn)”為創(chuàng )意核心，希望為用戶(hù)帶來(lái)一場(chǎng)奇幻酷炫的搜索體驗，在互動(dòng)中釋放品牌魅力，進(jìn)一步樹(shù)立TCL品牌科技形象，打開(kāi)新款電視機認知度，激發(fā)用戶(hù)“新年新氣象”的煥新需求，在新的一年實(shí)現品牌影響力和新品銷(xiāo)量雙提升。

　　在「千萬(wàn)別搜」前兩季活動(dòng)中，可口可樂(lè )、上汽大眾、vivo、戴森、阿迪達斯、薇諾娜等品牌，已經(jīng)借助綜合玩法取得了營(yíng)銷(xiāo)佳績(jì)。延續前兩季的亮眼效果，「千萬(wàn)別搜」第三季將幫助包括TCL在內的諸多品牌，進(jìn)一步突破搜索營(yíng)銷(xiāo)的想象空間，發(fā)掘生意增效全新可能。

　　第三季升級玩法，成就兔年營(yíng)銷(xiāo)行家

　　伴隨「千萬(wàn)別搜」第三季正式拉開(kāi)帷幕，不少品牌紛紛想搶先嘗試最新的搜索營(yíng)銷(xiāo)玩法。在這一季中，巨量引擎針對品牌多元的目標訴求，提出豐富的鏈路玩法，助力品牌在新春節點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)事半功倍。

　　深度互動(dòng)鏈路玩法：

　　開(kāi)屏-熱點(diǎn)品專(zhuān)-彩蛋-全民任務(wù)/商業(yè)話(huà)題

　　熱榜-彩蛋-熱點(diǎn)品專(zhuān)-全民任務(wù)/商業(yè)話(huà)題

　　用戶(hù)主動(dòng)搜索品牌-常規品專(zhuān)-彩蛋-全民任務(wù)/商業(yè)話(huà)題

　　搜索聯(lián)動(dòng)巨量引擎互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，快速提升用戶(hù)參與度。

　　快速轉化鏈路玩法：

　　開(kāi)屏-彩蛋-電商品專(zhuān)（非直播）

　　熱榜-熱點(diǎn)品專(zhuān)直播

　　電商品專(zhuān)（非直播）-視頻內流-點(diǎn)贊+評論彩蛋

　　銷(xiāo)售轉化始終是品牌的終極目標，品牌通過(guò)電商品專(zhuān)與熱榜、開(kāi)屏等聯(lián)動(dòng)，在直播或非直播兩種場(chǎng)景下，可以實(shí)現品牌信息的多維展示，以及直播間的短鏈引流，促成更快速、直接的轉化。

　　火爆熱點(diǎn)鏈路玩法：

　　開(kāi)屏-熱點(diǎn)品專(zhuān)-商業(yè)話(huà)題

　　熱榜-熱點(diǎn)品專(zhuān)-商業(yè)話(huà)題

　　在重大營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)，品牌可以借勢打造爆款話(huà)題，通過(guò)激發(fā)好奇心撬動(dòng)用戶(hù)點(diǎn)擊并反復搜索，引領(lǐng)品牌聲量火速出圈。

廣告門(mén)、三里屯信息流、深響等媒體伙伴為千萬(wàn)別搜第三季助陣

　　深度定制場(chǎng)景玩法，搜索營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新突破

　　「千萬(wàn)別搜」IP于2022年上半年首次上線(xiàn)，是巨量引擎搜索首個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)IP，創(chuàng )新嘗試“品牌+用戶(hù)”相聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)玩法。相較于以往玩法策略更加傾向B端，此次既注重整合巨量引擎平臺資源，持續探索不同行業(yè)品牌的專(zhuān)屬定制搜索玩法，通過(guò)與眾不同的創(chuàng )意為品牌營(yíng)銷(xiāo)注入鮮活能量，同時(shí)也做到了視覺(jué)上的突破，互動(dòng)產(chǎn)品搭配優(yōu)質(zhì)創(chuàng )意，致力于給用戶(hù)留下充滿(mǎn)驚喜與新鮮感的獨家記憶，從而做到品牌心智提升和用戶(hù)體驗雙管齊下。

　　尤其是在營(yíng)銷(xiāo)鏈路方面，「千萬(wàn)別搜」IP實(shí)現了諸多創(chuàng )新，開(kāi)屏、品專(zhuān)、彩蛋、全民任務(wù)等豐富產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，滿(mǎn)足品宣及直播等不同場(chǎng)景下的營(yíng)銷(xiāo)訴求，實(shí)現多觸點(diǎn)、多人群反復觸達。

　　另外，在創(chuàng )意定制方面，「千萬(wàn)別搜」也將圍繞品牌產(chǎn)品展開(kāi)一系列極具高級感與炫酷視覺(jué)的創(chuàng )意腦洞，激發(fā)用戶(hù)好奇并吸引點(diǎn)擊，在沉浸的內容互動(dòng)中逐步深化品牌認知與好感。

　　布局啟發(fā)式搜索，把握營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)先機

　　無(wú)論是短期引爆聲量影響，還是長(cháng)期助攻經(jīng)營(yíng)轉化，「千萬(wàn)別搜」上線(xiàn)以來(lái)取得的出色效果，無(wú)不驗證了占位巨量引擎“啟發(fā)式搜索”的重要意義，具體而言，即能夠充分幫助品牌收獲長(cháng)期占位、興趣收口、破圈互動(dòng)三大營(yíng)銷(xiāo)增益價(jià)值。

　　巨量引擎數據顯示，在抖音，平均每人每天至少搜索一次。這背后，不僅是用戶(hù)搜索行為變得越來(lái)越泛化、常態(tài)化，看到或想到什么就習慣性的搜一搜，更重要的是，每一次搜索行為也都意味著(zhù)用戶(hù)存在一個(gè)尚未被滿(mǎn)足的需求。搜索行為增加，品牌的生意機會(huì )也會(huì )隨之遞增。因此，在海量流量中，日常投放巨量引擎搜索廣告，可以有效幫助品牌提升用戶(hù)需求被激發(fā)時(shí)的可見(jiàn)性，實(shí)現長(cháng)期心智占位，深度連接用戶(hù)并沉淀為粉絲。

　　與此同時(shí)，巨量引擎發(fā)現，品牌通過(guò)搜索獲得的粉絲主動(dòng)查看企業(yè)主頁(yè)的次數，可達非搜索來(lái)源的十倍，他們更容易被品牌種草，消費意愿也更高。作為高效的興趣收口，啟發(fā)式搜索可以通過(guò)高質(zhì)量?jì)热莩薪右庀蛉巳?#xff0c;結合信息流廣告、電商品專(zhuān)等多觸點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現興趣需求與品牌生意場(chǎng)景的連接，帶動(dòng)品牌后續經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)轉化，避免種草后的商業(yè)流量流失。尤其針對熱點(diǎn)和節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，品牌還可以利用搜索配合全民任務(wù)、挑戰賽等互動(dòng)產(chǎn)品，打造上億級曝光破圈大事件。

Morketing、甲方財經(jīng)、創(chuàng )業(yè)最前線(xiàn)等媒體伙伴為千萬(wàn)別搜第三季助陣

　　毋庸置疑，一邊承接用戶(hù)的內容種草與興趣激發(fā)，另一邊推動(dòng)品牌的生意經(jīng)營(yíng)與轉化增效，啟發(fā)式搜索已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵樞紐，「千萬(wàn)別搜」項目更成為品牌進(jìn)行搜索營(yíng)銷(xiāo)的絕佳著(zhù)力點(diǎn)。

　　例如，在「千萬(wàn)別搜」第一季中，vivo便通過(guò)兼具時(shí)尚感與科技感的創(chuàng )意開(kāi)屏激發(fā)用戶(hù)點(diǎn)擊興趣，讓用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊一鍵直達熱點(diǎn)品專(zhuān)并彈出彩蛋承接用戶(hù)興趣，進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)#每一拍都有電影感話(huà)題轉化經(jīng)營(yíng)——通過(guò)這條完整的路徑，vivo實(shí)現話(huà)題頁(yè)5.3億曝光、全民任務(wù)播放量超穩定播放區間最高值1.8倍的超預期佳績(jì)。

　　美妝護膚品牌薇諾娜也曾在「千萬(wàn)別搜」第二季中，通過(guò)多重趣味玩法，實(shí)現活動(dòng)期間直播間觀(guān)看人數翻倍、成交人數超日常2-4倍的好成績(jì)。

　　在第三季中，巨量引擎的啟發(fā)式搜索將為T(mén)CL帶來(lái)哪些驚喜？更多奇妙體驗，讓我們拭目以待！