進(jìn)入2022年下半年，元宇宙概念日益火爆，愈來(lái)愈多的品牌下場(chǎng)，角逐數字藏品的戰場(chǎng)。數字藏品已經(jīng)從2021年下半年品牌試水，到2022年第一季度邁進(jìn)高速發(fā)展階段，品牌數量在不斷增加，進(jìn)入到年中，總的熱度和發(fā)展趨勢已經(jīng)有所降溫。

　　進(jìn)入到第三季度，數字藏品開(kāi)始自小眾“破圈”走入大眾視野，傳統品牌越來(lái)越認識到數字化發(fā)展不可避免，數字藏品從最初的社交屬性，進(jìn)入到真正為品牌營(yíng)銷(xiāo)賦能的階段。

　　作為國內領(lǐng)先的信息科技集團——華揚聯(lián)眾于2022年5月首次發(fā)布國內第一個(gè)品牌數字藏品影響力榜單、8月持續發(fā)布第二季榜單后，攜手恩賦特機構，在2022年10月28日隆重推出2022年第三季品牌數字藏品影響力榜單（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“榜單”）

　　數字藏品是進(jìn)入元宇宙的基石，也是一個(gè)較低成本的途徑，NFT成為2022年的熱詞，它的收藏價(jià)值、稀缺性、藝術(shù)性，趣味玩法等，使得追捧它的受眾多為95后-00后我們稱(chēng)之為Z世代的年輕人。品牌通過(guò)IP合作，打造出獨一無(wú)二的數字藏品，用限定發(fā)售、買(mǎi)贈、免費贈送或低價(jià)出售的方式，虛實(shí)結合，借勢營(yíng)銷(xiāo)，增加產(chǎn)品的曝光率。數字藏品的火爆，對于面臨公域流量的不斷萎縮，獲客成本高，營(yíng)銷(xiāo)手段和玩法日趨單一的品牌來(lái)講，無(wú)疑是一劑良藥，即滿(mǎn)足了日益增長(cháng)的Ｚ世代的精神需求，又激起了消費者參與的熱情，同時(shí)也為品牌打造出下一個(gè)流量增長(cháng)密碼。

　　在第三季榜單的候選品牌甄選過(guò)程中，我們發(fā)現，數字藏品的價(jià)值逐漸被更多的品牌認可，越來(lái)越多的新品牌加入到數藏發(fā)行的賽道中，并逐漸在各個(gè)社交渠道被公眾知曉。品牌在元宇宙的道路上以數字藏品作為一個(gè)最初的有效探索方式，以虛促實(shí)。

　　為了讓雨后春筍般涌現數字藏品的市場(chǎng)有一個(gè)科學(xué)的評判依據和透明客觀(guān)的評判維度，榜單延續前面2季的匠心精神、科學(xué)態(tài)度和大數據研究，對第三季度即在2022年7月1日至2022年9月30日期間，在中國的商業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行數字藏品設計、鑄造和發(fā)行的品牌展開(kāi)調研。

　　與上季的篩選方式相同，三個(gè)月內，我們通過(guò)對國內200多個(gè)發(fā)行平臺上交易的數字藏品進(jìn)行遴選，進(jìn)入到初始名單的候選品牌120個(gè)，最終精選80個(gè)表現優(yōu)異的品牌進(jìn)入到入圍榜單中。本季榜單仍然通過(guò)微博指數、微信指數、百度搜索指數、嗶哩嗶哩站點(diǎn)等公開(kāi)數據，并新增了小紅書(shū)的公開(kāi)數據進(jìn)行分析。依據六大維度（品牌影響力、數字藏品社交傳播力、數字藏品發(fā)行口碑、數字藏品發(fā)行機制、數字藏品稀有度、發(fā)行平臺/發(fā)行鏈的影響力）的指標進(jìn)行打分。最終結合線(xiàn)上200份問(wèn)卷調研，以及業(yè)內專(zhuān)家的評審等方式，計算出CPN值，作為入選前10名榜單的依據，為榜單的最終出爐提供了多元化的視角，多平臺的數據，并保證了榜單的公正性、客觀(guān)性。

　　通過(guò)調研我們發(fā)現第三季品牌數字藏品有以下特點(diǎn)：

　　1、數字藏品的行業(yè)正在推陳出新

　　本季入圍的數字藏品覆蓋行業(yè)是14個(gè)，其中引人矚目的是汽車(chē)行業(yè)，比亞迪、廣本汽車(chē)、雅閣汽車(chē)、長(cháng)安汽車(chē)、一汽紅旗都是首次入圍。特別是一汽紅旗，在元宇宙的布局中迅速而前瞻，不僅發(fā)布了數字藏品“和美之光”，還領(lǐng)行業(yè)之先，聯(lián)合新華網(wǎng)推出數字化消費新場(chǎng)景下數實(shí)融合、虛實(shí)互映的核心體驗平臺——紅旗元宇宙。其次值得關(guān)注的是百貨業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)，DFS、聯(lián)華、王府井、金地廣場(chǎng)、金光集團、萬(wàn)達集團和碧桂園均是首次入圍。尤其是王府井發(fā)行的數字藏品“相遇城市”系列共六款，形成一幅幅畫(huà)風(fēng)唯美、色彩絢麗、層見(jiàn)疊出的夢(mèng)幻情境，受到年輕用戶(hù)的追捧。旅游業(yè)是品牌數藏發(fā)行增長(cháng)最快的領(lǐng)域，由第一季的1個(gè)品牌，到第三季6個(gè)品牌入圍，其中廈門(mén)航空發(fā)售的數字藏品已連續2季入圍。

　　2、三個(gè)行業(yè)名列前茅，美妝業(yè)增幅最快

　　在本季榜單80家入圍品牌中，入圍品牌最多的行業(yè)分別為：汽車(chē)業(yè)13家入圍，占比16%；服裝飾品12家入圍，占比15%；美妝業(yè)11家入圍，占比13.7%，美妝行業(yè)品牌發(fā)售數字藏品的增幅最快，和第二季相比增幅37%，且美妝業(yè)的2個(gè)品牌貝玲妃和雅詩(shī)蘭黛第一次進(jìn)入Top10。

　　3、數字藏品在社交平臺的聲量

　　微博指數聲量前三位的數字藏品為：博世自在通行證、廣發(fā)證券犇犇、麥當勞麥麥咔滋脆雞腿堡；小紅書(shū)媒體聲量前三位：阿迪達斯未藍三眼獸、農夫山泉2022限定數字藏品、百事可樂(lè )COSMOS浩瀚星云和SEASCAPE靈動(dòng)新境；B站聲量前三位：樂(lè )事土豆人、博世自在通行證、聯(lián)華X達芬奇的蛋。

　　4、發(fā)行鏈——螞蟻鏈一家獨大

　　調研發(fā)現，80個(gè)入圍品牌中，有27家合作了螞蟻鏈，占比34%；有9家合作了百度超級鏈，占比11.2%，與上一季相比，只有不到10%的品牌選擇至信鏈。

　　5、品牌多采用自有平臺進(jìn)行數藏的發(fā)售

　　入圍的品牌中，有18家選擇在天貓數藏平臺上發(fā)售數字藏品，占比22.5%，而選擇自有平臺上發(fā)售的品牌有28家，占33%。只有6家品牌選擇百度發(fā)行平臺，4家品牌選擇在鯨探上發(fā)行。由此可見(jiàn)，電商渠道已成為品牌數字藏品的主陣地。

　　6、美妝品牌第一次入選前十名

　　貝玲妃和雅詩(shī)蘭黛本季作為美妝品牌數字藏品的代表，首次入選Top10值得關(guān)注。尤其是雅詩(shī)蘭黛旗下六個(gè)品牌8月中旬在天貓超級品牌周發(fā)起的“元創(chuàng )之美”數字藏品活動(dòng)，將古典藝術(shù)中6位經(jīng)典女性人物作品進(jìn)行形象二次創(chuàng )作，不僅得到天貓的流量支持，同時(shí)讓好的藝術(shù)和好的故事深度觸達用戶(hù)內心，在這個(gè)同質(zhì)化的競爭市場(chǎng)里找到增長(cháng)出路。通過(guò)疊加NFT數字藏品的創(chuàng )新玩法，上線(xiàn)期間引發(fā)超過(guò)30萬(wàn)人參與抽取。

　　在數字經(jīng)濟的浪潮中，數字藏品是一個(gè)新?tīng)I銷(xiāo)載體，能幫助提升品牌價(jià)值，開(kāi)拓創(chuàng )新的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式。同時(shí)，因其背后是Z世代的人群，它的社交屬性，潮流和藝術(shù)時(shí)尚相結合的呈現態(tài)勢，以及不拘一格的營(yíng)銷(xiāo)玩法，對年輕消費者形成較強的吸引力和粘性，這就是下一個(gè)時(shí)代的流量密碼。

　　進(jìn)入到下半年，華揚聯(lián)眾在元宇宙方面的探索加快了步伐，在數字人、數字藏品、虛擬空間等領(lǐng)域全面布局WEB3.0。近日，華揚聯(lián)眾亦聯(lián)合鳳凰數字科技打造的，基于WEB3.0與元宇宙的沉浸式虛擬現實(shí)世界“一方玉宙”正式開(kāi)啟內測，對于方興未艾的元宇宙概念，華揚聯(lián)眾董事長(cháng)蘇同表示：在當下，如何用全新的信息技術(shù)更好地扶持和賦能于實(shí)體產(chǎn)業(yè)，是華揚聯(lián)眾堅持探索的重要課題。