中國快消品市場(chǎng)從國內無(wú)品牌初級市場(chǎng)，到國內地方品牌混戰，到國外品牌猛烈進(jìn)攻，再到國內品牌擴大經(jīng)營(yíng)與國際品牌共分天下，發(fā)展到現在，已經(jīng)快步到成熟期。頭部品牌占據絕大部分市場(chǎng)，擁有市場(chǎng)的導向決定性作用，和極高的話(huà)語(yǔ)權。新興品牌想要發(fā)展，要么附庸大牌，即大牌出什么，就跟著(zhù)做什么，復制高級A貨或者高性?xún)r(jià)比平替；要么進(jìn)行微創(chuàng )新，在已有的產(chǎn)品形態(tài)上改變外觀(guān)或對某一個(gè)微小缺陷完善或者在包裝上下功夫。老牌的較高市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品的同質(zhì)化，兩座大山，阻隔著(zhù)新興品牌的生長(cháng)。所以，快消品新進(jìn)入者，是否還有機會(huì )？

　　快消品其中一個(gè)細分，女性衛生巾市場(chǎng)，與大環(huán)境一樣，所處同一個(gè)現狀。衛生巾近十年的發(fā)展，逐漸進(jìn)入到品牌集中階段。細數衛生巾的產(chǎn)品發(fā)展，從直條巾到帶護翼的衛生巾、發(fā)泡材料制成的液體衛生巾、到成人紙尿褲演變過(guò)來(lái)的褲型衛生巾、以及“懸浮芯”結構形態(tài)的出現，衛生巾產(chǎn)品本身并未有大創(chuàng )新。在內部結構上，還是以“木漿高分子棉芯”、“超薄芯體”兩種為主，未見(jiàn)其他創(chuàng )新。在品牌形象和包裝審美上，大多還停留在傳統的功能訴求上，對于當下的年輕人的審美，并不契合。

　　疫情當下，衛品行業(yè)出現設備斷供、原材料價(jià)格暴漲、品牌價(jià)格戰等亂象，限塑令、垃圾分類(lèi)等環(huán)保政策的施行，也對衛品行業(yè)造成了較為深遠的影響。2022年衛品行業(yè)重新審視和加強供應鏈建設和維護，各企業(yè)紛紛尋求轉型升級，順應可持續發(fā)展趨勢，深入挖掘產(chǎn)品價(jià)值，尋找消費者獨特的需求。

　　困難是阻撓，也是機會(huì )。新衛生巾品牌——“棉小蠻”問(wèn)世，以新進(jìn)入者的身份，依托科技賦能和強大的供應鏈保障，打破衛生巾行業(yè)科技壁壘與同質(zhì)化僵局，致力于成為行業(yè)翹楚。棉小蠻品牌將目標人群鎖定在充滿(mǎn)朝氣、活潑、美麗新生代女生，緊貼新生代女生的內心需求，打造有溫度、有能量的情感寄托，賦予了產(chǎn)品獨特的高價(jià)值。以“我有我新鮮蠻力”作為品牌口號，打造出一款專(zhuān)屬青春少女的衛生巾品牌，充分滿(mǎn)足青春少女活力、努力追求的內心需求。以“蠻有意思”“蠻不在乎”“蠻不講理”“蠻荒之力”，傳遞棉小蠻的青春力量，活潑、個(gè)性、充滿(mǎn)力量，展現新時(shí)代少女的獨特審美價(jià)值！自此“活躍”“韌性”“無(wú)拘束”“銳意進(jìn)取”成為棉小蠻的品牌標簽。

　　專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng )新研發(fā)，科技力賦能，給予經(jīng)期全新體驗

　　棉小蠻衛生巾追求安心、舒適的呵護，全新研發(fā)超薄懸浮棉芯+底部極薄芯片結構，形成獨特的“懸浮韌力芯”，符合人體工學(xué)設計，高彈力抗變形，重新定義衛生巾舒適體驗，擺脫了易松散、異物感強的煩惱。全新推出3D立體面層PK2維扁平面層，采用創(chuàng )新超細旦纖維面料科技，立體透氣，給女生柔軟觸感；經(jīng)過(guò)精心設計，大幅提升吸水力，為女性經(jīng)期締造長(cháng)效的干爽體驗。特別關(guān)注少女學(xué)生階段的實(shí)際使用場(chǎng)景，特別添加金盞花凈味因子，全效祛除異味，避免經(jīng)期不適和社交煩惱。

　　嚴格產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)，進(jìn)口原材料，給予產(chǎn)品質(zhì)量保障

　　品牌歷經(jīng)長(cháng)時(shí)間的潛心研發(fā)，積累了雄厚的技術(shù)實(shí)力和豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗，以完善的生產(chǎn)流程、先進(jìn)的生產(chǎn)設備、穩定的生產(chǎn)速度和質(zhì)量、全面的質(zhì)檢體系、近乎嚴苛的品質(zhì)要求，確保每一件產(chǎn)品品質(zhì)卓越。在原料供給上，棉小蠻與國內外知名原材料供應商達成戰略合作伙伴關(guān)系，擁有嚴苛的原材料采購驗收體系，從源頭把關(guān)產(chǎn)品，確保產(chǎn)品安全可靠。

　　洞悉用戶(hù)多元需求，產(chǎn)品線(xiàn)豐富，給予經(jīng)期全方位呵護

　　棉小蠻家族形成品種多樣化、規格系列化的產(chǎn)品結構布局，180mm-360mm產(chǎn)品線(xiàn)，滿(mǎn)足經(jīng)期前后量少、通常日用、日夜兩用、超長(cháng)夜用、褲型衛生巾等多元需求，給予經(jīng)期更柔、更舒適的全方位呵護，讓青春女生自在無(wú)感、經(jīng)期無(wú)憂(yōu)。

　　未來(lái)，棉小蠻將更加關(guān)注技術(shù)革新和產(chǎn)品迭代，在產(chǎn)品力和品牌力上雙向發(fā)力，引領(lǐng)衛生巾行業(yè)時(shí)尚潮流。