2023年11月11日，Odyssey電影節中國官方組委會(huì )在北京舉辦“中資企業(yè)品牌出海系列活動(dòng)-如何打造國際高傳播度原創(chuàng )內容工作坊”，Odyssey電影節主辦方負責人與行業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)代表、導演制作人、新聞傳媒代表共同探討中國企業(yè)如何做好綠色品牌出海，打造具有國際高傳播度的優(yōu)質(zhì)內容，助力企業(yè)提升國際綠色品牌影響力。
　　本次活動(dòng)采取線(xiàn)上直播與線(xiàn)下參會(huì )形式，線(xiàn)上通過(guò)綠會(huì )融媒、鳳凰網(wǎng)、風(fēng)財訊、微博等平臺聯(lián)合直播，在線(xiàn)觀(guān)看人數超二十三萬(wàn)人次。

工作坊活動(dòng)現場(chǎng)，主持人綠光氣候學(xué)院國際部負責人武悠女士開(kāi)場(chǎng)

　　嘉賓致辭
　　工作坊由三位嘉賓致辭開(kāi)場(chǎng)，聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織投資和技術(shù)促進(jìn)辦公室（中國．北京）武雅斌主任在視頻致辭中表示，企業(yè)品牌視頻的國際傳播，是打造企業(yè)全球品牌形象的重要途徑。以視頻影像為傳播媒資，宣傳中國企業(yè)踐行聯(lián)合國2030可持續發(fā)展目標的最佳實(shí)踐，打造綠色品牌，是中資企業(yè)出海、獲得更強國際競爭力和更高綠色溢價(jià)的重要渠道，而Odyssey電影節“可持續企業(yè)文化影片獎”正提供了這一重要平臺。希望大家能夠借助今天的活動(dòng)，充分交流，在未來(lái)打造一系列具有高傳播度的中國優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )視頻內容，通過(guò)“影響力故事”的呈現，助力中國企業(yè)打造全球品牌和更好地“走出去”。ITPO Beijing愿與各位攜手，通過(guò)Odyssey平臺，共同為可持續發(fā)展目標的早日實(shí)現積極貢獻力量。

聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織投資和技術(shù)促進(jìn)辦公室（中國．北京）武雅斌主任視頻致辭

　　中國生物多樣性保護與綠色發(fā)展基金會(huì )副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)周晉峰博士在視頻致辭中首先代表綠發(fā)會(huì )胡德平、胡兆光和謝博洋理事長(cháng)，向本次活動(dòng)的成功舉辦表示祝賀。他表示作為Odyssey電影節“可持續企業(yè)文化影片獎”國際評審團聯(lián)合主席頗有感觸，講好中國故事，有助于文化交流、文明交流，有助于共同構建地球生命共同體和人類(lèi)命運共同體，為我們的和平發(fā)展創(chuàng )造更好的外部環(huán)境。講好我們企業(yè)的綠色故事要有我們的特色，也要有國際共同的語(yǔ)言，要理解國際的敘事方法和基本的思路，我們很多好故事敘事方法上如果再有多一點(diǎn)的思考，有多一點(diǎn)的培訓，效果會(huì )好很多，這就是我們組織這次活動(dòng)的基本出發(fā)點(diǎn)，讓我們共同把我們的好故事講好，共同走向世界。

中國生物多樣性保護與綠色發(fā)展基金會(huì )副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)周晉峰博士視頻致辭

　　中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會(huì )企業(yè)社會(huì )責任促進(jìn)中心主任、北京融智企業(yè)社會(huì )責任研究院院長(cháng)王曉光博士發(fā)表現場(chǎng)致辭。王曉光博士強調了企業(yè)在競爭力、品牌認知等方面的軟實(shí)力對于企業(yè)綠色品牌國際化的重要性。他表示中國企業(yè)在全球五百強中雖已達到一定數量，但在國際市場(chǎng)上廣泛認知度高的品牌卻較少，企業(yè)應將產(chǎn)品競爭力、綠色理念和全球公眾的訴求結合起來(lái)，形成認同并實(shí)現盈利，將影視專(zhuān)家、全球傳播、企業(yè)三股力量聚合，用藝術(shù)性、廣泛國際社會(huì )所認可的視頻畫(huà)面語(yǔ)言來(lái)傳遞中國企業(yè)的貢獻。希望通過(guò)本次交流，能夠激發(fā)更多的創(chuàng )新理念和方法，達成更多的共識，推動(dòng)中國企業(yè)品牌的國際化進(jìn)程，推動(dòng)中國企業(yè)走向世界一流。

中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會(huì )企業(yè)社會(huì )責任促進(jìn)中心主任、北京融智企業(yè)社會(huì )責任研究院院長(cháng)王曉光博士現場(chǎng)致辭

　　嘉賓主旨演講
　　中國CSR智庫副理事長(cháng)、上海外商投資協(xié)會(huì )綠色低碳分會(huì )副會(huì )長(cháng)呂建中博士的主旨演講《讓品牌的力量透過(guò)屏幕直抵人心》以記憶月臺、Spaghetti、雷諾汽車(chē)幾個(gè)案例結合理論從品牌的認知與認同、品牌的話(huà)語(yǔ)與影響、品牌的視頻傳播六大要素、品牌的傳播核心、可持續商業(yè)思維新視角與系統設計、品牌的內容營(yíng)銷(xiāo)等方面介紹了企業(yè)品牌傳播的重要性和方法論。呂建中博士認為傳播的核心不是品牌，而是受眾，傳播應該直達人心，以受眾為中心，注重情感共鳴、個(gè)性化體驗、內容創(chuàng )新和社交互動(dòng)。這需要企業(yè)深入了解受眾的需求和情感，不斷創(chuàng )新和改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，轉變思維模式，將受眾裝在心里，以實(shí)現更好的傳播效果。對于出海傳播，我們需要分析利益相關(guān)方，包括客戶(hù)、合作伙伴、當地監管部門(mén)、媒體和環(huán)保人士等以形成矩陣，因為不同的利益相關(guān)方群體可能會(huì )影響陳述方式和元素組成的網(wǎng)絡(luò )。

呂建中博士發(fā)表主旨演講《讓品牌的力量透過(guò)屏幕直抵人心》

　　中國綠發(fā)會(huì )碳中和基金副主任、Odyssey中國官方組委會(huì )成員舒玉瑩女士的演講主題是《品牌出海的底色與溫度》。她首先分享了關(guān)于環(huán)境危機本質(zhì)及其應對策略的一些思考，以及把ESG納入全球企業(yè)治理決策與評價(jià)中等一系列共識與行動(dòng)。企業(yè)應積極采取行動(dòng)，以實(shí)現可持續發(fā)展和生態(tài)保護的目標，深入研究和理解自己的品牌定位，并根據定位選擇最適合的講述方式。對于已經(jīng)選擇的講述方式，建議企業(yè)持續關(guān)注其影響，并調整策略以適應變化的環(huán)境。最后，作為Odyssey電影節中國官方組委會(huì )成員，她分享了2023年Odyssey電影節“可持續企業(yè)文化影片獎”入圍企業(yè)及在英國劍橋的頒獎典禮，號召更多的企業(yè)參與到2024年的Odyssey電影節評選中來(lái)，這是一個(gè)面向所有中資企業(yè)的公益評選，Odyssey電影節中國官方組委會(huì )將搭建一個(gè)面向企業(yè)國際品牌傳播的平臺，并提供品牌相關(guān)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，助力中國企業(yè)的可持續發(fā)展故事被全世界看見(jiàn)。

舒玉瑩女士發(fā)表主旨演講《品牌出海的底色與溫度》

　　美通社高級傳播顧問(wèn)、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院客座講師張婧女士的主旨演講《洞見(jiàn)全球媒體趨勢 巧用新聞傳播提升品牌海外影響力》，從新聞傳播媒體的角度，以全球媒體調研趨勢介紹了全球媒體現狀，中國品牌出海環(huán)境的機遇與挑戰，以及在錯綜復雜的國際輿論環(huán)境下，如何用新聞傳播講好中國故事。張婧女士主要向我們分享了三點(diǎn)內容，其一，了解全球媒體現狀，提供可靠的、有數據的和洞察的內容，積極布局視頻和互動(dòng)型傳播。其二，信任比金子珍貴，打造信任是中國企業(yè)出海傳播重要任務(wù)，信任的起點(diǎn)是認知，需要傳播和溝通。其三，借力媒體，打造具有“受眾思維”的新聞，建立認知，講更有意義的中國品牌故事。

張婧女士發(fā)表主旨演講《洞見(jiàn)全球媒體趨勢 巧用新聞傳播提升品牌海外影響力》

　　圓桌討論
　　在圓桌討論環(huán)節，主持人舒玉瑩女士與九位嘉賓一起，結合自身機構的特點(diǎn)，就中國企業(yè)如何做好綠色品牌出海分享了相關(guān)經(jīng)驗、案例以及取得的成效。

第一輪圓桌討論現場(chǎng)

　　首先兩位經(jīng)驗豐富的導演從他們專(zhuān)業(yè)的角度分享如何通過(guò)原創(chuàng )內容向世界講好中國企業(yè)的可持續發(fā)展故事，幫助品牌傳播實(shí)現更大影響力。
　　高巍導演作品曾入圍波蘭國際電影節、金馬國際電影節、韓國DMZ國際紀錄片電影節、CCDF等電影節及tve全球可持續發(fā)展電影獎 （GSFA）。高巍導演強調了企業(yè)文化塑造的重要性，并提出了建立企業(yè)影視傳播生態(tài)的概念。構建影視生態(tài)是一個(gè)長(cháng)期且不斷深入的過(guò)程，需要不斷地幫助企業(yè)在各個(gè)層面進(jìn)行梳理和構建，以適應如今信息泛濫的時(shí)代，達到真正的商業(yè)效果。
　　葉子軒導演是中央電視臺簽約紀錄片導演，近年導演作品有《大國重器3》、《中國建設者》、中非企業(yè)社會(huì )責任紀錄片《FRIENDSHIP》等。葉子軒導演首先明確表示要區分宣傳與傳播的不同。宣傳通常是從個(gè)人或公司角度出發(fā)，強調自己的優(yōu)勢和特點(diǎn)，傳播則是通過(guò)分享真實(shí)、有共鳴的內容，引發(fā)受眾的主動(dòng)轉發(fā)和傳播。在視頻內容創(chuàng )作和品牌出海傳播中，我們需要注重受眾的需求和興趣，訴求要精簡(jiǎn)明確，并調整表達方式以符合國際審美和價(jià)值觀(guān)。只有這樣，我們才能創(chuàng )作出具有影響力和感染力的內容，吸引受眾的主動(dòng)轉發(fā)和傳播，增強我們的品牌知名度和美譽(yù)度。
　　泛華集團戰略發(fā)展部總經(jīng)理辛穎女士分享了泛華集團的海外業(yè)務(wù)拓展的經(jīng)驗，基于綠色發(fā)展理念，貫穿于整個(gè)建筑和建造的過(guò)程中。泛華提倡綠色的策劃、綠色的設計、綠色的建造和綠色的運營(yíng)。在海外業(yè)務(wù)中，泛華始終踐行綠色生態(tài)文明與綠色發(fā)展的理念，這不僅是泛華的盈利模式之一，更是泛華作為綠色企業(yè)的承諾。
　　國網(wǎng)海寧市供電公司陳俊華主管分享了他們參與這次電影節影片獎的收獲與感想。他們的影片《我和我的村莊》將企業(yè)的可持續發(fā)展成果融入引人入勝的故事情節，獲得了“最佳企業(yè)可持續發(fā)展影片獎——消除貧困與鄉村發(fā)展影片獎”。陳俊華主管介紹到影片以消除貧困和鄉村發(fā)展為主題，通過(guò)講述一個(gè)村莊的故事，展示了面對環(huán)境問(wèn)題時(shí)，如何通過(guò)創(chuàng )新的方式尋找解決方案。影片運用了當地的文化特色，如皮影戲，來(lái)展現解決方案，避免了巨大的成本投入。民族的文化元素是大家所樂(lè )意接受并認可的，它展示了我們的民族智慧和傳統，使得國際電影節上的觀(guān)眾能夠理解和接受我們的故事。

第二輪圓桌討論現場(chǎng)

　　國家衛建委百姓健康電視頻道主任方俊博士根據當前的國際環(huán)境分享了企業(yè)綠色品牌出海傳播的兩個(gè)路徑。其一，在影視作品中加入環(huán)保主題，以構建全球命運共同體為目標，傳播生物多樣性保護和環(huán)境保護的重要性，展示中國在可持續發(fā)展方面的成果。其二，從健康傳播領(lǐng)域切入，以中醫藥文化為載體，講好中國故事。策劃制作有關(guān)健康和環(huán)保的紀錄片或電視片，并在互聯(lián)網(wǎng)上建立多媒體矩陣，以增加國際傳播能力。方俊博士表示企業(yè)出海的綠色品牌傳播是一項長(cháng)期而艱巨的任務(wù)，需要各方共同努力。
　　微博商業(yè)生態(tài)市場(chǎng)策略總監杜博分享了微博作為熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)平臺的價(jià)值，以及如何利用熱搜和熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行品牌推廣。微博作為熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)平臺，是引爆熱點(diǎn)事件的首選之地之一。他表示，將熱點(diǎn)轉移到品牌勢能中，可以提高品牌的曝光度和認知度。熱點(diǎn)話(huà)題與品牌相結合，將會(huì )成功地提升品牌的關(guān)注度和影響力。
　　北京融智企業(yè)社會(huì )責任研究院副院長(cháng)付先鳳表示，企業(yè)出海過(guò)程中，品牌先行至關(guān)重要。處理好業(yè)務(wù)發(fā)展與品牌先行、國內國際關(guān)系以及本我和他我之間的關(guān)系，是企業(yè)走向國際市場(chǎng)的基礎。未來(lái)，更多的企業(yè)應參與到可持續發(fā)展文化的影片創(chuàng )作中，在國際研討會(huì )上講好品牌故事，實(shí)現中國故事的落地。
　　鳳凰網(wǎng)房產(chǎn)ESG頻道總經(jīng)理、鳳凰網(wǎng)風(fēng)財訊運營(yíng)總監韓瑜介紹到，鳳凰媒體作為本土品牌，已經(jīng)在全球六十多個(gè)國家和地區建立了記者站，肩負著(zhù)在國際傳播領(lǐng)域講述中國故事的重要使命。她強調了不同國家的信仰傳播語(yǔ)言通路存在差異，需要采用差異化的打法，還提到了中國品牌在國際化傳播中需要注重情感價(jià)值和共鳴，而不是僅僅關(guān)注語(yǔ)言本身的觀(guān)點(diǎn)。
　　原聯(lián)合國開(kāi)發(fā)計劃署傳播與活動(dòng)助理張皓博認為，我們需要更加普遍適用的價(jià)值觀(guān)，尋找一種通用的語(yǔ)言來(lái)傳達我們的品牌內容。聯(lián)合國明確承諾：不讓任何一個(gè)人掉隊。這也是我們需要思考的，要考慮到不同群體的需求和感受，更加多元和包容。同時(shí)，我們需要考慮到不同市場(chǎng)和受眾群體的差異，尋找適合我們的傳播方式。
　　最后，Odyssey電影節中國官方組委會(huì )宣布了2024年Odyssey電影節“可持續企業(yè)文化影片獎”征片活動(dòng)啟動(dòng)，希望廣大杰出的中國企業(yè)將此作為企業(yè)品牌全球可持續影響力的國際展示平臺，打造一系列具有高傳播度的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )視頻內容，讓“中國精神、中國價(jià)值、中國力量”在國際文化交流互鑒中更加彰顯，推動(dòng)中國企業(yè)品牌文化更好地走向世界。

與會(huì )嘉賓代表合影

　　Odyssey 電影節中國官方組委會(huì )將持續為企業(yè)綠色品牌能力建設、原創(chuàng )內容創(chuàng )作和孵化、品牌視頻拍攝、國內外媒體傳播等提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)，期待與中國各領(lǐng)域的優(yōu)秀伙伴建立合作，共同助力中資企業(yè)品牌出海，提升國際競爭力。
　　關(guān)于Odyssey電影節“可持續企業(yè)文化影片獎”
　　Odyssey 電影節是歐洲第一個(gè)以“全球可持續發(fā)展”為主題且與中國及大中華地區相關(guān)的國際電影節，「可持續企業(yè)文化」影片獎是 Odyssey 電影節唯一競賽單元，是全球第一及唯一的，針對中資及華資企業(yè)，聚焦中國企業(yè)、注重可持續商業(yè)、關(guān)注企業(yè)文化的國際電影獎項。旨在助力中國企業(yè)提升可持續發(fā)展國際傳播影響力，搭建國際展示平臺，打造一系列具有高傳播度的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )視頻內容，讓“中國精神、中國價(jià)值、中國力量”在國際文化交流互鑒中更加彰顯，推動(dòng)中國企業(yè)品牌文化更好地走向世界。

Odyssey電影節“可持續企業(yè)文化影片獎”劍橋頒獎典禮現場(chǎng)

　　2023年Odyssey電影節“可持續企業(yè)文化影片獎”歷時(shí)7個(gè)月，經(jīng)過(guò)兩輪評審和國際評審團終審會(huì )議4小時(shí)的討論和答辯，最終從全球提交的近40部影片中，以「可持續發(fā)展議題相關(guān)性、電影創(chuàng )作代表性、電影制作專(zhuān)業(yè)性、國際傳播有效性」等維度評選出了9部企業(yè)獲獎?dòng)捌?023年9月9日，Odyssey 電影節“可持續企業(yè)文化影片獎”頒獎儀式在英國劍橋成功舉辦，廣汽集團、內蒙古伊利實(shí)業(yè)集團股份有限公司、中國建設銀行、天齊鋰業(yè)、瀘州老窖股份有限公司、造夢(mèng)公益 DBSA （肯尼亞）、國網(wǎng)浙江省電力有限公司嘉興供電公司、創(chuàng )藝羅輯文化傳媒（英國）、國網(wǎng)重慶市電力公司市區供電分公司分別獲得了最佳企業(yè)可持續發(fā)展影片獎、最佳敘事獎、最佳制作獎等九個(gè)獎項。

　　所有獲得Odyssey電影節“可持續企業(yè)文化影片獎”的企業(yè)影片都由電影節主辦方推薦到TVE全球可持續發(fā)展電影獎（GSFA）優(yōu)先評選，其中天齊鋰業(yè)在決賽中擊敗WWF-UK、菲律賓國家銀行等競爭對手，榮獲ESG IN BUSINESS SHORT FILM AWARD獎項，成為全球首家獲得此獎項的中國企業(yè)。

tve全球可持續發(fā)展電影獎頒獎現場(chǎng)

　　2023“可持續企業(yè)文化影片獎”評審活動(dòng)及獲獎企業(yè)參賽影片受到國際社會(huì )的積極反饋及廣泛贊賞，歐美地區、亞太地區的30個(gè)國家以七種語(yǔ)言跟進(jìn)報道，美國廣播公司、美國全國廣播公司、哥倫比亞廣播公司、?？怂褂芯€(xiàn)電視網(wǎng)、新華網(wǎng)、日本共同社、韓聯(lián)社、馬新社、印尼安塔拉、越通社等均進(jìn)行發(fā)布，覆蓋超5億人次，并將推薦在第二十八屆聯(lián)合國氣候變化大會(huì )（ UNFCCC COP28）進(jìn)行傳播。獲獎中國企業(yè)的可持續發(fā)展國際品牌影響力通過(guò)電影節評審活動(dòng)的傳播得到顯著(zhù)提升并獲得國際社會(huì )的廣泛認同。