近年來，由于出生率的下降、三胎政策、疫情時代的流通、渠道變革、消費者迭代等多種因素，對于中國乳制品行業(yè)，尤其是奶粉品類來說，面臨著日趨復雜的環(huán)境及嚴峻挑戰(zhàn)。a2牛奶公司憑借著科研創(chuàng)新與“全奶戰(zhàn)略”布局，在中國市場蓬勃發(fā)展的同時，帶動了一個新品類的崛起。

　　公司發(fā)展的背后，離不開a2牛奶公司大中華區(qū)首席執(zhí)行官黎笑的努力。作為中國消費品行業(yè)赫赫有名的高級職業(yè)經理人，黎笑曾在瑪氏、耐克、漢堡王、萬達集團等多個跨國公司及本土領軍企業(yè)任職。2019年，黎笑加入了a2牛奶公司。短短三年時間，黎笑用創(chuàng)新為行業(yè)注入了新活力。

　　a2牛奶公司于2000年在新西蘭創(chuàng)立，其通過DNA檢測技術篩選奶牛，確保所產的牛奶含全天然A2型蛋白質，并基于這一技術開發(fā)和生產乳制品。黎笑抓住了A2蛋白質和高品質奶源兩大a2牛奶公司強有力標簽，同時又融入了創(chuàng)新思維，無形中推動了公司品牌乃至A2乳制品行業(yè)在中國的發(fā)展。

　　黎笑十分重視科研創(chuàng)新。在其支持與推動下，A2蛋白質牛奶親和腸胃的特點被進一步證實。同時，有關A2蛋白質的研究還被拓展到了更多領域，研究成果在多個權威學術期刊發(fā)表。

　　同時，黎笑不斷用創(chuàng)新思維布局和完善產品線，加速推動新產品的研發(fā)進程。不僅從產品、研發(fā)、品牌建設與營銷等多個方面去適應時代的需求，更主動在中國市場主導精準的口碑營銷，以獲得更年輕消費者的青睞。

　　目前，消費者對于高品質乳制品的需求快速提升，尤其是全家更高標準的營養(yǎng)需求，是乳制品行業(yè)的突破點。為此，黎笑提出了“全奶戰(zhàn)略”的創(chuàng)新舉措。基于a2牛奶公司在A2蛋白質領域超過20年的專注和科研沉淀，其打出了創(chuàng)新產品組合拳，在鮮奶、嬰幼兒奶粉、成人奶粉、孕婦奶粉等現有系列的基礎上，其特別針對中國消費者的使用場景，引進了超高端UHT常溫奶產品，用全年齡段、全消費場景的“A2全家解決方案”搶占超高端市場空間。

　　在營銷方面，黎笑采用了“傳統(tǒng)渠道+種草營銷”的立體化方式，精準觸達目標用戶群體。他發(fā)動了a2品牌巨大的基礎客戶群的能動性，把在個人社交平臺上分享的真實口碑與電商平臺大數據進行有機整合，在保持強勁的營收增長的同時，a2產品的品牌認知度、試用率、重復使用等指標均創(chuàng)下新高。

　　在黎笑掌舵下，a2牛奶公司也引發(fā)了行業(yè)的高度關注，越來越多的品牌跟進布局A2蛋白質乳品，并把其作為品牌的高端產品線來拓展和經營。在某種角度，黎笑可以說是引領了中國A2蛋白質品類，并帶領a2牛奶公司在不同層次消費群體中發(fā)現商業(yè)機遇，并以創(chuàng)新思維拓展業(yè)務，不僅獲得業(yè)內的認可，也在一定程度上撬動了整個乳品行業(yè)。

　　除了澳新本土市場，中國是a2牛奶公司最重要的海外市場之一。未來，a2還將在黎笑的帶領下，進一步擴大在中國市場的投資與規(guī)模，加強多元化、本土化的渠道布局，將A2蛋白質的益處通過產品延伸到更多人群，使更多中國消費者能從優(yōu)質的A2蛋白乳制品中獲益。