消費市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，品牌產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)也要加快推陳出新的頻率，以適應新消費環(huán)境，搶占用戶(hù)心智。電動(dòng)車(chē)行業(yè)也是一樣，品牌營(yíng)銷(xiāo)必須時(shí)刻保持新鮮度、高頻次和全方位覆蓋，才能始終觸達消費者內心。2022年上半年已經(jīng)結束，新日作為電動(dòng)車(chē)行業(yè)第一梯隊品牌，保持了產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，在營(yíng)銷(xiāo)層面大獲全勝！

破圈營(yíng)銷(xiāo)，玩轉年輕化營(yíng)銷(xiāo)

年輕化營(yíng)銷(xiāo)是新日今年的主旋律，為此新日全面玩轉年輕人喜歡的線(xiàn)上全媒體平臺，與年輕人更加貼近，同頻共振。

春節期間，新日“新年開(kāi)新日”品牌聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟了2022年破圈營(yíng)銷(xiāo)第一彈?；顒?dòng)期間新日電動(dòng)車(chē)官方微博發(fā)起超級話(huà)題#新年開(kāi)新日，與周黑鴨、聯(lián)通、上好佳、久久丫、達利園、王老吉黑涼茶等30家頭部品牌跨界聯(lián)動(dòng)。破圈聯(lián)動(dòng)下，#新年開(kāi)新日話(huà)題收獲大批流量，短短兩天就登頂熱搜榜，閱讀量更是破千萬(wàn)。

在圈層化更明顯的B站，新日電動(dòng)車(chē)針對年輕消費者喜好，率先布局“鋰想官”小新IP形象，打造年輕人群情感共鳴內容。新日小新IP成功建立起品牌與年輕人溝通的橋梁，為品牌、產(chǎn)品的持續曝光，以及與年輕消費者互動(dòng)和轉化，發(fā)揮了積極的作用。

顏值經(jīng)濟影響下，年輕人的消費更看重個(gè)性表達，而色彩是個(gè)性外化的最直觀(guān)表現。6月1日，新日舉辦了“出色，耀自由”2022新品色彩時(shí)尚發(fā)布會(huì )，將色彩賦能產(chǎn)品，建立起與年輕消費者的對話(huà)橋梁，展現出新日深耕年輕化、趨步時(shí)尚化的品牌發(fā)展態(tài)度。全新色彩系列車(chē)型引來(lái)高顏值網(wǎng)紅、校園達人打卡，在小紅書(shū)平臺更是掀起了一陣新日色彩車(chē)型熱潮！

體育營(yíng)銷(xiāo)破圈背書(shū)，體育精神與品牌價(jià)值共振

今年是體育大年，體育跨界營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)“高潮”。在冬奧會(huì )成功舉辦的熱烈氛圍加持下，全民體育熱情高漲，對體育與健康事業(yè)關(guān)注度增加。新日從年初便開(kāi)始布局體育營(yíng)銷(xiāo)，攜手世界冠軍為里程挑戰賽打CALL、成為中國足協(xié)女超聯(lián)賽行業(yè)首家合作伙伴。新日借勢破圈，將目光鎖定在“全民”。

3月，體育明星王麗萍、于小洋在北京首鋼園見(jiàn)證了新日X-TEC遠航雙核系統“一次充電 不止200KM”騎行挑戰的成功，創(chuàng )新性的“動(dòng)能核+節能核”續航提升思路，以“冠軍的名義”讓冰冷的技術(shù)更有溫度的傳播。

4月，新日成為行業(yè)首家中國足協(xié)女超聯(lián)賽官方合作伙伴，憑借強大的品牌影響力跨界助力女足聯(lián)賽事業(yè)發(fā)展。在賽場(chǎng)上，新日“汽車(chē)級鋰電池，保5年 用10年”的鮮明標語(yǔ)伴隨著(zhù)女足姑娘們的拼搏身影頻頻露出，引人矚目，也隨著(zhù)賽事的播出深入更多大眾腦海中。而女足姑娘們拼搏進(jìn)取，不斷超越的精神與新日“數百年新日，創(chuàng )世界第一”的戰略愿景不謀而合。

權威背書(shū)，新日汽車(chē)級鋰電池實(shí)力硬核出圈

如果說(shuō)破圈聯(lián)名、體育營(yíng)銷(xiāo)是品牌的“軟背書(shū)”，那么獲得權威證言就是品牌“硬核背書(shū)”。

今年4月，憑借“4重汽車(chē)級標準”，新日汽車(chē)級鋰電池再破行業(yè)鋰電技術(shù)壁壘，獲得了國家級科技媒體【科技日報】的深度報道，清華大學(xué)兩大教授的強力證言，以及央視網(wǎng)專(zhuān)題報道?？梢哉f(shuō)，新日以超強技術(shù)實(shí)力獲得史上最硬核三大權威背書(shū)，重新定義了行業(yè)鋰電池技術(shù)標準，打開(kāi)了鋰電發(fā)展新格局！

2022年上半年收官，新日用超前的戰略眼光與精準的市場(chǎng)、人群洞察，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)呈現新鮮、高頻次、立體化的特點(diǎn)。在激烈的電動(dòng)車(chē)競爭市場(chǎng)中，新日全新的營(yíng)銷(xiāo)策略打破圈層局限，助力品牌于上半年的角逐中脫穎而出并迎來(lái)銷(xiāo)量大爆發(fā)！2022下半場(chǎng)角逐已然啟幕，新日將堅守品質(zhì)，繼續打破局限，讓營(yíng)銷(xiāo)戰略再升級！