近日，普華永道發(fā)布《2022至2026年全球娛樂(lè )及媒體行業(yè)展望》中國摘要，預計中國娛樂(lè )及媒體行業(yè)至2026年收入將達約5，269億美元，未來(lái)五年復合年增長(cháng)率為5.7%，高于全球4.6%。其中，在虛擬現實(shí)（VR）、互聯(lián)網(wǎng)廣告、視頻游戲及電子競技等細分領(lǐng)域，中國的平均增速將領(lǐng)先全球。

　　報告顯示，中國市場(chǎng)在2021年強勁復蘇，隨著(zhù)國內政策監管趨嚴，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速漸趨平穩。預計到2026年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規?？蛇_約1，853億美元，復合年增長(cháng)率將達13.1%，市場(chǎng)規模依然龐大。

　　普華永道中國內地娛樂(lè )及媒體行業(yè)合伙人莫斌表示，中國OTT視頻市場(chǎng)日益成熟，預計2021年至2026年復合年增長(cháng)率將達7.3%，較全球增長(cháng)稍慢，至2026年，收入將達162億美元。未來(lái)，企業(yè)需要通過(guò)自行制作及出資尋找及拍攝自有內容，提升平臺的獨有性。

　　報告指出，從電影票房收入來(lái)看，中國已成為目前全球最大的電影市場(chǎng)，占全球票房的35.6%，預計2023年票房收入將回復至疫情前水平，預計至2026年中國影院總收入將達到139億美元，未來(lái)五年電影收入的復合年增長(cháng)率為8.62%。

　　目前，中國是全球最大的電子游戲和電競市場(chǎng)，2021年總收入預計將以11.3%的復合年增長(cháng)率，增長(cháng)至2026年的946億美元。中國游戲出海規模逐年遞增，在應用程序游戲快速增長(cháng)的推動(dòng)下，未來(lái)中國大陸視頻游戲出口額繼續增長(cháng)并擴展到美國、日本和韓國以外的市場(chǎng)。

　　在中國市場(chǎng)，技術(shù)與商業(yè)創(chuàng )新促成元宇宙產(chǎn)業(yè)繁榮格局，數字藏品、虛擬人、虛擬世界成為當前三大元宇宙賽道?？萍季揞^正引領(lǐng)中國元宇宙發(fā)展，創(chuàng )業(yè)公司也加入市場(chǎng)成為重要的產(chǎn)業(yè)參與方之一，企業(yè)要抓住該領(lǐng)域發(fā)展機遇，需考慮元宇宙和新興科技對業(yè)務(wù)模式、發(fā)展策略、稅務(wù)籌劃等各方面影響。

　　普華永道中國內地媒體行業(yè)主管合伙人蔡智鋒展望道，中國娛樂(lè )及媒體行業(yè)大部份已于2021年復蘇，增長(cháng)速度預計于2022及2023年回復至疫情前水平?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告增速更快，市場(chǎng)收入占比增加。元宇宙的興起將持續帶動(dòng)創(chuàng )新科技應用及發(fā)展，數字藏品在現實(shí)世界和虛擬世界中將得到更廣泛應用。