2月20日，冬奧會(huì )閉幕式圓滿(mǎn)結束，各大平臺的冬奧傳播也告一段落，知乎的表現再度贏(yíng)得贊譽(yù)。截至2月22日，與冬奧相關(guān)的話(huà)題在知乎的瀏覽量高達3億次，視頻播放量超4000萬(wàn)。在這期間，幾乎每天都有5到6條冬奧熱議話(huà)題出現在知乎熱榜。

　　不同于在其他平臺上“吃瓜”“追星”，知乎產(chǎn)出了大量專(zhuān)業(yè)和全面的內容，吸引了“雙奧導演”張藝謀、北京冬奧會(huì )--奧林匹克教育、國家體育總局訓練局--冠軍之路組織委員會(huì )等親自作答，極大滿(mǎn)足了觀(guān)眾渴望深度了解賽事的需求。知乎“技戰術(shù)大師”的美名再度傳揚，也讓“聊比賽上知乎”深入人心。

　　2022年冬奧會(huì )在北京和張家口舉行，家門(mén)口的體育盛會(huì )讓冰雪運動(dòng)知識第一次在中國大規模普及。知乎副總裁、社區業(yè)務(wù)負責人張寧表示：“‘聊比賽上知乎’已經(jīng)成為很多用戶(hù)觀(guān)看體育賽事、了解體育運動(dòng)的固定動(dòng)作。知乎上的冬奧會(huì )相關(guān)內容和活動(dòng)，很大程度上是來(lái)自于用戶(hù)對我們的需求?！?br />
　　在冬奧期間，知乎體育領(lǐng)域約670萬(wàn)的搜索量中，短道速滑、冰壺、花樣滑冰、冰球等項目的搜索量暴漲，冰雪運動(dòng)的滲透率得到大幅提升。運動(dòng)員搜索排名中，谷愛(ài)凌以超百萬(wàn)的搜索量排第一，羽生結弦、蘇翊鳴、武大靖、朱易、陳巍緊跟其后。

　　不同于其他平臺上奧運“追星”的風(fēng)氣，在知乎，對體育賽事的討論更為深入。知乎答主“Alkaid.K”在承辦花樣滑冰和短道速滑項目的首都體育館工作，他利用工作間隙在知乎上回答了很多關(guān)于花樣滑冰的專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，還分享運動(dòng)員場(chǎng)下的訓練花絮。

　　答主“左覺(jué)”則詳細解析了短道速滑比賽的各種犯規判罰規則，讓大家了解短道速滑男子1000米決賽任子威和劉少林的比拼中，劉少林的犯規點(diǎn)究竟出現在哪里。

　　美容答主“李柚子”曾參與過(guò)谷愛(ài)凌時(shí)尚拍攝，她分析了谷愛(ài)凌的家庭、成長(cháng)教育，總結出谷愛(ài)凌成功的秘訣--“專(zhuān)注、積極、陽(yáng)光、熱愛(ài)、充足睡眠、自律，我們可以復制的是內核?！?br />
　　各領(lǐng)域的優(yōu)秀答主帶來(lái)的是專(zhuān)業(yè)、多元的冬奧內容，北京冬奧會(huì )--奧林匹克教育、國家體育總局訓練局--冠軍之路組織委員會(huì )、賽事場(chǎng)地國家高山滑雪中心等官方機構的加入，更給知乎在專(zhuān)業(yè)和深度的內容基礎上，增添了“國家隊入駐”的權威感。

　　2月4日晚，知乎上關(guān)于冬奧會(huì )開(kāi)幕式的一個(gè)問(wèn)題瞬間刷屏，內容瀏覽量迅速超過(guò)2100萬(wàn)，并引來(lái)3559條回答。張藝謀導演首次社交媒體發(fā)聲選擇了知乎，詳解了精彩絕倫的開(kāi)幕式背后故事。在閉幕式結束后，他又再次帶領(lǐng)導演團隊揭秘閉幕式背后的精彩，給知乎冬奧傳播劃上了一個(gè)圓滿(mǎn)的句號。

　　2021年夏天的東京奧運會(huì )，相較于其他平臺關(guān)注現象和情緒表達，知乎更聚焦在現象背后的“為什么”。在問(wèn)題“蘇炳添和博爾特差距還有多遠？”下，知乎答主“chenqin”通過(guò)散點(diǎn)圖和專(zhuān)業(yè)研究論文，將硬核知識轉化為通俗易懂的內容，讓網(wǎng)友意識到運動(dòng)員通過(guò)技術(shù)和訓練的改進(jìn)，可以獲得超越人種和年齡的上升空間。正因為此，也讓知乎在網(wǎng)友心中贏(yíng)得了“技戰術(shù)大師”的稱(chēng)號，這個(gè)角色在本次冬奧會(huì )上再度重現。

　　對此，張寧表示：“其實(shí)不僅在體育領(lǐng)域，知乎一直在以‘獲得感’為核心，把能為用戶(hù)開(kāi)闊眼界、帶來(lái)幫助、產(chǎn)生共鳴的內容，分發(fā)給合適的人，讓內容與用戶(hù)建立連接。未來(lái)我們也將圍繞‘獲得感’持續做產(chǎn)品和社區完善?！?br />