根據《“十四五”體育發(fā)展規劃》，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規模達到5萬(wàn)億元，并明確提到，以籌備北京2022年冬奧會(huì )為契機，實(shí)現冰雪運動(dòng)跨越式發(fā)展。中國旅游研究院此前發(fā)布的報告預計，到2025年，中國冰雪旅游人數將超過(guò)5億人次，國內冰雪旅游收入將超1.1萬(wàn)億元。

《經(jīng)濟參考報》記者獲悉，隨著(zhù)北京冬奧會(huì )開(kāi)幕進(jìn)入倒計時(shí)，多地加速啟動(dòng)冰雪旅游季，冰雪旅游消費火熱。業(yè)內指出，可借助冬奧契機，進(jìn)一步完善政策體系，加速激發(fā)我國冰雪產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展潛力。

　　冰雪旅游消費熱度高漲

　　在銀裝素裹的景色里感受速度與激情，滑雪成為新年最潮的戶(hù)外運動(dòng)。1月1日，吉林松花湖滑雪場(chǎng)，在天貓冰雪節上，100位滑雪愛(ài)好者以新年“第一滑”的方式迎接2022年。

　　隨著(zhù)北京冬奧會(huì )臨近，全國進(jìn)入一年中冰雪旅游的最佳季節，滑雪消費持續升溫。飛豬數據顯示，從2021年12月開(kāi)始，全國各地的冰雪主題游預訂保持周均46%的增長(cháng)，無(wú)論是北方還是南方，豐富多樣的冰雪活動(dòng)成了這個(gè)冬天最熱烈的休閑旅游項目。

　　今冬哈爾濱冰雪大世界開(kāi)園正好趕上了黑龍江恢復跨省游和元旦假期，數據顯示，冰雪大世界開(kāi)園至今，已成為“哈爾濱親子遛娃榜”第一名的景區，不僅門(mén)票訂票量持續增長(cháng)，冰雪大世界+亞布力滑雪+哈爾濱城市觀(guān)光的聯(lián)游產(chǎn)品熱度也被帶動(dòng)上漲。

　　“冬奧會(huì )的臨近，讓中國冰雪運動(dòng)持續升溫。中國作為最大的初級滑雪者市場(chǎng)，滑雪年頻次為1-2次的滑雪體驗者占比高達77%，滑雪成為很多游客冬季旅游初體驗的首要選擇?！斌H媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡對《經(jīng)濟參考報》記者表示。冰雪類(lèi)景區如河北張家口多樂(lè )美地滑雪場(chǎng)、北京西山滑雪場(chǎng)，內蒙古赤峰美林谷滑雪場(chǎng)、呼倫貝爾金龍山滑雪場(chǎng)，遼寧東北亞滑雪場(chǎng)，江浙地區的杭州桐廬生仙里國際滑雪場(chǎng)、紹興喬波冰雪世界，成都融創(chuàng )雪世界、廣州融創(chuàng )雪世界等產(chǎn)品人氣頗高。

　　相關(guān)的接待和度假酒店同樣預定火爆。記者了解到，北京新華聯(lián)麗景灣國際酒店自2021年10月與北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )組織委員會(huì )正式簽訂合作協(xié)議以來(lái)，積極籌備，并于2022年1月4日正式啟動(dòng)冬奧接待工作，第一天就順利接待108位客人。

　　冰雪主題度假酒店熱度走高。途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負責人向記者介紹，東北地區酒店+滑雪+溫泉套餐的預訂量同比去年增幅440%。冰雪游客群以30-40歲左右，偏好度假休閑的中青年為主。產(chǎn)品選擇上，4晚5天的滑雪度假村套餐預訂量最多，度假村相關(guān)配套比較完善，包括雪上活動(dòng)及溫泉、水世界等娛樂(lè )項目。

　　與此同時(shí)，冬奧會(huì )也在激活冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。天貓雙11期間，天貓滑雪用品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)120%。阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣(mài)通數據顯示，2021年第四季度，中國滑雪用品海外銷(xiāo)售額同比上年增長(cháng)超過(guò)60%，其國產(chǎn)滑雪頭盔海外銷(xiāo)售額同步上漲了15倍。

　　“隨著(zhù)冬奧會(huì )周期的到來(lái)，圍繞著(zhù)冬奧經(jīng)濟，逐漸形成了‘冰雪制造、救援、度假服務(wù)、配套設施’的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。冰雪消費需求助推了產(chǎn)業(yè)的集聚和發(fā)展，形成了新的消費利好?！逼鎰?chuàng )旅游集團產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)事業(yè)部總經(jīng)理劉宇楠對記者表示。

　　各地冰雪產(chǎn)業(yè)蓄勢發(fā)力

　　中國旅游研究院日前發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2022）》顯示，盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會(huì )、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級以及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次。

　　多地正在搶抓機遇，紛紛啟動(dòng)冰雪旅游季，推出了具有當地特色的冰雪度假項目、旅游線(xiàn)路，同時(shí)推出減免優(yōu)惠、景區讓利等舉措。

　　中國旅游研究院院長(cháng)戴斌在2022年中國冰雪旅游發(fā)展論壇上表示，在迎接冬奧會(huì )的這個(gè)冰雪季，城鄉居民對冰雪休閑的向往已經(jīng)轉換成為旅游消費的市場(chǎng)基礎。加上文化和旅游部不久前公布的第一批國家級冰雪旅游度假區，一個(gè)體育文化旅游融合發(fā)展、科技資本創(chuàng )意共同推動(dòng)、類(lèi)型多元、層次多樣的冰雪經(jīng)濟體系已經(jīng)成型。

　　立足當前，著(zhù)眼長(cháng)遠，圍繞體育產(chǎn)業(yè)、冰雪產(chǎn)業(yè)的重要規劃也在加快落地。

　　根據國家體育總局印發(fā)的《“十四五”體育發(fā)展規劃》，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規模達到5萬(wàn)億元，增加值占國內生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人。規劃強調，以籌備北京2022年冬奧會(huì )為契機，實(shí)現冰雪運動(dòng)跨越式發(fā)展。加快推進(jìn)冰雪運動(dòng)“南展西擴東進(jìn)”戰略實(shí)施，實(shí)現全域發(fā)展，帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)。加強戰略規劃布局，完善冰雪產(chǎn)業(yè)區域發(fā)展體系。

　　近日，江蘇、上海、甘肅、云南等多地“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃相繼出爐。比如，江蘇提出，到2025年，全省體育產(chǎn)業(yè)總規模超過(guò)7200億元，增加值占全省地區生產(chǎn)總值2%以上，城鄉居民體育消費總規模超過(guò)3000億元，人均體育消費達到3500元，并新增3至5家體育類(lèi)上市公司。上海明確，到2025年，上海體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得顯著(zhù)成績(jì)，全市體育產(chǎn)業(yè)總規模比2020年翻一番。

　　業(yè)內預計，到2025年，中國冰雪旅游人數將超過(guò)5億人次，國內冰雪旅游收入將超1.1萬(wàn)億元，在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中占比將接近五分之一，冰雪運動(dòng)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)有廣闊的市場(chǎng)空間。

　　無(wú)錫數字經(jīng)濟研究院執行院長(cháng)吳琦對《經(jīng)濟參考報》記者表示，隨著(zhù)國家和地方政策的陸續出臺，特別是冬奧會(huì )的臨近，冰雪旅游的軟硬件設施不斷完善，居民參與熱情持續提升，我國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展期。同時(shí)，居民消費逐漸從基本消費、功能消費過(guò)渡至健康消費、體驗消費，冰雪旅游滿(mǎn)足了居民消費升級的需求，“冰雪+”相關(guān)旅游產(chǎn)品持續升溫，也進(jìn)一步帶動(dòng)了冰雪產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　更好激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潛力

　　在業(yè)內看來(lái)，應抓住冬奧契機，進(jìn)一步完善政策體系，支持冰雪企業(yè)和體育企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展，推動(dòng)冰雪運動(dòng)賽事、冰雪運動(dòng)教育等形成更完善產(chǎn)業(yè)鏈。

　　鄒慶齡指出，從調查數據和典型實(shí)例來(lái)看，各地發(fā)展冰雪旅游不同程度存在著(zhù)重場(chǎng)館建設、輕研發(fā)制造，重資產(chǎn)投資、輕運營(yíng)體系等問(wèn)題。多數地區的產(chǎn)品主要集中在冰雕、冰燈等觀(guān)光類(lèi)層面，冰雪度假類(lèi)產(chǎn)品、冰雪民俗體驗性旅游產(chǎn)品十分缺乏，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。

　　“從長(cháng)期來(lái)看，發(fā)展冰雪旅游還要進(jìn)一步加強科技引領(lǐng)、加大文化創(chuàng )意的力度，還要發(fā)展夜間經(jīng)濟，培育冰雪資源富集區的文化和旅游消費場(chǎng)景。再次，應完善冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系。冰雪產(chǎn)業(yè)不僅僅是運動(dòng)場(chǎng)館，還需要規劃產(chǎn)業(yè)鏈上游的教育、研發(fā)、創(chuàng )新、策劃、咨詢(xún)、設計、投資、裝備制造，以及產(chǎn)業(yè)鏈下游的場(chǎng)館運營(yíng)、賽事管理等環(huán)節?！编u慶齡說(shuō)。

　　在吳琦看來(lái)，需求結構調整、產(chǎn)業(yè)轉型升級、城鎮化進(jìn)程加快、冬奧會(huì )等大型賽事承辦，為我國體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機遇。各地應基于各區域的區位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，促進(jìn)體育與旅游、傳媒、會(huì )展、影視等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。同時(shí)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向服務(wù)化、市場(chǎng)化發(fā)展，鼓勵和引導民間資本進(jìn)入，由“重成績(jì)、輕收益”的精英體育模式向“重收益、強體質(zhì)”的市場(chǎng)化和大眾化相結合的模式轉變。

　　圍繞更好激發(fā)冰雪產(chǎn)業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潛力，吳琦建議，一是健全冰雪產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的配套政策，完善相關(guān)的軟硬件設施，培育數字體育、在線(xiàn)健身、線(xiàn)上賽事等新業(yè)態(tài)、新模式。二是支持冰雪企業(yè)和體育企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展，提升企業(yè)的專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化程度和品牌價(jià)值，培育一批創(chuàng )新水平高、輻射帶動(dòng)強、具有國際競爭力的體育龍頭企業(yè)。三是推進(jìn)體育場(chǎng)館運營(yíng)模式轉型升級，充分利用冬奧會(huì )場(chǎng)館，促進(jìn)全民健身，打造具有國際影響力的自主品牌賽事和大眾體育賽事，進(jìn)一步調動(dòng)公眾的參與和消費熱情。（記者 班娟娟 北京報道）