近日，2023年中國公共關(guān)系發(fā)展大會(huì )在北京舉辦，中國東航“全球首架C919商業(yè)首航”新聞案例成功在全國各行業(yè)各領(lǐng)域120個(gè)優(yōu)秀公關(guān)案例中脫穎而出，與“淄博燒烤”、“ 貴州“村超”、“最硬核的國貨購物車(chē)”等案例共同入選中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )年度公關(guān)優(yōu)秀案例。

本次大會(huì )由中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )主辦，中國上市公司協(xié)會(huì )、中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì )、五洲傳播中心協(xié)辦,聚焦“公共關(guān)系服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展”主題，邀請部委相關(guān)負責人、國內外權威專(zhuān)家、世界500強企業(yè)和公關(guān)行業(yè)龍頭企業(yè)代表，共同探討中國高質(zhì)量發(fā)展的機遇與挑戰，積極推進(jìn)公共關(guān)系理論與實(shí)踐發(fā)展創(chuàng )新。

據悉，中國公共關(guān)系發(fā)展大會(huì )創(chuàng )立于2008年，是中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )的年度重要活動(dòng)品牌，也是中國公共關(guān)系行業(yè)的年度盛會(huì )。長(cháng)期以來(lái)，協(xié)會(huì )一直致力于服務(wù)國家的發(fā)展進(jìn)步，著(zhù)力增進(jìn)中國與世界各國的理解、信任和友誼。每年的發(fā)展大會(huì )議題均與國家發(fā)展的重大主題有關(guān)。黨的十八大以來(lái)，中國公共關(guān)系事業(yè)得到長(cháng)足發(fā)展。新時(shí)代新征程，對中國公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展提出了新任務(wù)新要求，也提供了廣闊空間。為總結新時(shí)代中國特色社會(huì )主義公共關(guān)系在2023年的積極探索與實(shí)踐，引導好公共關(guān)系繼續在高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮作用，本次大會(huì )首次舉辦年度公共關(guān)系優(yōu)秀案例展示。

“東航全球首架C919商業(yè)首航”通過(guò)高站位策劃和高質(zhì)量傳播，多議題、多視角、多層次地展現了2023年5月28日由國產(chǎn)大飛機C919執飛的東航MU9191航班順利完成該機型全球首次商業(yè)載客飛行的精彩瞬間。東航全力打造的商業(yè)首航系列公關(guān)宣傳一經(jīng)推出便引發(fā)全網(wǎng)熱議、全民點(diǎn)贊，實(shí)現話(huà)題流量雙豐收。央視多頻道在首航當日推出全景式報道，國內海外數百家知名主流媒體報道逾千篇，相關(guān)話(huà)題占據各類(lèi)社交媒體熱榜熱搜。首航一周內全網(wǎng)合計報道近8萬(wàn)篇次，數次登上社交媒體熱搜榜單首位，總閱讀量超10億。首航宣傳精準把握“時(shí)、度、效”，聚焦“首航意義”“四個(gè)飛出”“驕傲見(jiàn)證”等，面向全球，展現中國民航、中國東航高質(zhì)量發(fā)展新氣象。

東航商業(yè)首航公關(guān)案例在收獲現象級新聞傳播的同時(shí)，還通過(guò)重點(diǎn)打造東航“特色餐食”“四精服務(wù)”等體驗話(huà)題和厚重內容，加深了大眾對東航服務(wù)理念的認識和對東航C919的喜愛(ài)；并通過(guò)“中國風(fēng)”“揮舞國旗”等延伸話(huà)題激起全民愛(ài)國熱情，大家紛紛通過(guò)點(diǎn)贊商業(yè)首航表露出對美好生活的向往，也更堅定了中國式現代化必勝的信心和決心。廣大民航人也在掌聲中匯聚出推進(jìn)中國民航高質(zhì)量發(fā)展的磅礴力量。

據了解，本次案例征集，參與主體多元，包括政府部門(mén)、國有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)、在華外資企業(yè)、公關(guān)公司和社會(huì )團體。這些優(yōu)秀公關(guān)案例，均來(lái)自海內外多行業(yè)多領(lǐng)域的豐富實(shí)踐，貫穿2023年全年。來(lái)自國內十多所大學(xué)新聞學(xué)院和公共關(guān)系行業(yè)的35位權威專(zhuān)家，對收集到的120個(gè)有效案例進(jìn)行多輪次遴選，最終推選出20個(gè)年度優(yōu)秀案例和15個(gè)展示案例。