縱觀(guān)當前的跨境電商消費市場(chǎng)格局，消費者的需求呈現出越發(fā)多元化、細分化的趨勢。在理性消費趨勢下，新一代消費者不僅注重產(chǎn)品品質(zhì)、品牌，同樣注重產(chǎn)品的特色、質(zhì)價(jià)比以及整體消費體驗。而東南亞作為眾多源頭好物的聚集地，不斷引入好物，滿(mǎn)足抖音電商消費者的多樣化購物需求。

為促進(jìn)更多東南亞的優(yōu)質(zhì)好物“走進(jìn)”用戶(hù)生活日常，7月15日-24日，抖音電商發(fā)揮前兩次直播節活動(dòng)的舉辦經(jīng)驗和供應鏈優(yōu)勢，再度發(fā)起「東南亞直播節」活動(dòng)，活動(dòng)期間東南亞品牌商家獲得明顯銷(xiāo)售增長(cháng)，其中，母嬰類(lèi)目結算GMV環(huán)比增長(cháng)55%，食品飲料商品結算GMV環(huán)比增長(cháng)86%。

打造多樣化特色好物心智，滿(mǎn)足多元化消費需求

在東南亞直播節活動(dòng)中，抖音電商為消費者提供了類(lèi)目豐富的多樣化產(chǎn)品。本次活動(dòng)的選品涵蓋美容護膚、個(gè)人護理、膳食營(yíng)養品、母嬰、食品飲料等品類(lèi)，打造多樣化的特色商品心智，滿(mǎn)足消費者多元的消費需求。

其中，Mistine泰版小黃帽防曬、Twin Lotus/雙蓮燕窩、GreenLife兒童款葉黃素、Expressions新加坡眼霜，入選本次活動(dòng)的熱銷(xiāo)榜單，吸引了眾多消費者的目光。

本次「東南亞直播節」持續為消費者帶來(lái)更加豐富的購物選擇，相較于前兩次活動(dòng)，上線(xiàn)的商品品類(lèi)更加多元。從以榴蓮、山竹為代表的水果生鮮，逐步拓展到彩妝、個(gè)人護理、美容護膚、食品飲料、箱包、床上用品、母嬰等產(chǎn)品類(lèi)目，抖音電商全球購打造了多元化的產(chǎn)品心智，也為更多優(yōu)質(zhì)的海外商家及品牌提供了曝光轉化的機會(huì )。得益于此前合作的良好效果，「東南亞直播節」吸引了Redbull、Expressions等品牌多次參與，為品牌提供了生意增長(cháng)的經(jīng)營(yíng)陣地。

完善跨境生意生態(tài)，構建長(cháng)期生意價(jià)值

從今年5月起，「東南亞直播節」已經(jīng)順利舉辦三次，從線(xiàn)上線(xiàn)下沉浸式溯源之旅、與達人合作產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的特色內容，到與泰國政府緊密合作提升活動(dòng)影響力，整體帶動(dòng)東南亞好貨熱銷(xiāo)。如今「東南亞直播節」已經(jīng)成為一張名片，進(jìn)一步強化了「東南亞好物盡在抖音電商全球購」的用戶(hù)心智。同時(shí)，隨著(zhù)「東南亞直播節」的定期舉行，為消費者、商家和整個(gè)跨境電商行業(yè)都帶來(lái)了長(cháng)效的價(jià)值。

從消費者購物體驗來(lái)看，抖音電商引導東南亞品牌、商家優(yōu)化貨盤(pán)，提供符合趨勢的優(yōu)價(jià)好物，為消費者提供了多樣化和高品質(zhì)的選擇。在「東南亞直播節」中，消費者不但可以觸及到東南亞源頭優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，獲得正品保障，而且可以感受到東南亞的文化特色，收獲不一樣的購物享受。

從商家成交效率來(lái)看，無(wú)論是來(lái)自于知名品牌的供應鏈，或是一些東南亞特色產(chǎn)品的渠道，都能在「東南亞直播節」活動(dòng)找到銷(xiāo)售的出口?！笘|南亞直播節」加深了品牌、商家與達人的深度合作，商品的來(lái)源清晰可靠，并且以溯源直播、直接明確的貨架等形式，顯著(zhù)提升了消費者的信任度和購買(mǎi)決心，提升了商品成交的確定性。

而對于整個(gè)跨境電商行業(yè)而言，抖音電商全球購則針對進(jìn)口貿易存在的“消費者對商品認知不足、物流時(shí)長(cháng)不穩定、海外商品價(jià)格不一”等痛點(diǎn)，為品牌、商家提供了系統化解決方案，通過(guò)直播溯源、達人撮合、電商基礎設施建設、購物節打造等形式，令更多東南亞源頭好物進(jìn)入國內消費者的眼前，并為整個(gè)跨境電商行業(yè)的發(fā)展沉淀了有效經(jīng)驗。

未來(lái)，抖音電商全球購依托平臺的內容及生態(tài)優(yōu)勢，助力更多特色優(yōu)價(jià)好物“走進(jìn)來(lái)”，為消費者帶來(lái)美好體驗的同時(shí)，助力更多品牌、商家獲得生意新增量！