羊城晚報記者 孫綺曼

　　近日，國貨老品牌蜂花上了熱搜，起因是網(wǎng)友擔憂(yōu)蜂花不在產(chǎn)品包裝設計上下功夫，顯得包裝“廉價(jià)”“土氣”，而蜂花官方在社交平臺上的“哭窮式”的回復引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。11月17日，蜂花表示，在網(wǎng)友的強烈要求下，蜂花向全民征集設計稿，評選出“蜂花與全民共創(chuàng )紀念版”最優(yōu)作品，展示國貨之強。

　　36年無(wú)一行政處罰

　　“老國貨！永遠的神！”11月11日零點(diǎn)，90后女孩蕭瀟準時(shí)清空了購物車(chē)的數十件商品，其中就包括了蜂花、回力等品牌在內的一批老國貨?！斑@些老國貨我們都是一用十幾年，見(jiàn)識過(guò)各式各樣的消費升級以后，回頭買(mǎi)老國貨，還是覺(jué)得性?xún)r(jià)比更高，質(zhì)量品控也穩定?！笔挒t告訴羊城晚報記者，在蜂花近日因“哭窮”登上熱搜之前，她就已經(jīng)收到了快遞，在朋友圈曬出圖片，并附上了開(kāi)頭的配文。

　　作為一家近40年歷史的老國貨，蜂花一直以低價(jià)格和好口碑俘獲一批消費者的心。天眼查APP顯示，上海蜂花日用品有限公司原名上海華銀日用品有限公司。企業(yè)自行設計、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)蜂花洗發(fā)水、蜂花護發(fā)素、蜂花洗頭膏以及蜂花護膚品等。值得注意的是，已成立36年的這家公司，目前無(wú)一條行政處罰信息，在多次抽檢中均未發(fā)現問(wèn)題。

　　記者了解到，目前蜂花分布全國各地的一級經(jīng)銷(xiāo)商有300余家，覆蓋全國1600多個(gè)縣級城市。設有院士專(zhuān)家工作站的蜂花技術(shù)研發(fā)中心每年研發(fā)投入上千萬(wàn)元，至今已擁有數十項發(fā)明和實(shí)用新型專(zhuān)利。近年來(lái)公司投入近4億元建成智能工廠(chǎng)，新建了12條生產(chǎn)流水線(xiàn)，其中7條為全自動(dòng)生產(chǎn)流水線(xiàn)，屬于全球日化企業(yè)領(lǐng)先水平。

　　此外，蜂花也積極布局線(xiàn)上賽道，目前已入駐淘寶、京東、拼多多等多個(gè)電商平臺，今年以來(lái)企業(yè)電商銷(xiāo)售比例已超總量21%，600多萬(wàn)名年輕消費者因網(wǎng)絡(luò )結緣，成為蜂花的忠實(shí)粉絲。

　　曾與歐萊雅出自同一代工廠(chǎng)

　　蜂花一直以來(lái)給人的印象都是價(jià)格低廉，很少人會(huì )把其與歐萊雅聯(lián)系起來(lái)。然而，羊城晚報記者梳理發(fā)現，這兩家企業(yè)都有部分產(chǎn)品來(lái)自同一家公司——美愛(ài)斯。

　　公開(kāi)資料顯示，美愛(ài)斯2016年5月在新三板掛牌。該企業(yè)多年來(lái)分別與德國漢高、法國歐萊雅、蜂花、上海家化等企業(yè)建立了長(cháng)期戰略合作伙伴關(guān)系，為其提供OEM/ODM加工服務(wù)。

　　上海華銀日用品公司與美愛(ài)斯有多年的代工合作，早在2013年的合作金額就已有2282萬(wàn)元，占美愛(ài)斯全部營(yíng)收的41.95%。此后多年，雙方的合作金額一直在兩千萬(wàn)元左右。2019年年報顯示，當年上海華銀仍是公司第二大客戶(hù)，合作金額超兩千萬(wàn)元。但到2020年的年報中，上海華銀不再位列其前五客戶(hù)。

　　與此同時(shí)，蘇州尚美化妝品國際有限公司作為歐萊雅集團在中國的工業(yè)生產(chǎn)廠(chǎng)商，其與愛(ài)美斯的合作仍繼續位列前五，2020年年報顯示，去年雙方合作金額近2500萬(wàn)元。不過(guò)美愛(ài)斯也曾表示，其90%的合作模式都是OEM，即所代工的產(chǎn)品原料、配方及產(chǎn)品的包裝都是客戶(hù)提供，公司對產(chǎn)品進(jìn)行加工、生產(chǎn)后灌裝。

　　十年間“國潮”搜索熱度飆5倍

　　去年5月，央視主持人朱廣權在直播間用一段rap帶火了蜂花，隨后8萬(wàn)瓶蜂花在5分鐘內售罄，單品訪(fǎng)客數較日常增加了850%，當天獲得天貓洗護行業(yè)品牌交易指數TOP1。

　　實(shí)際上，近年來(lái)，許多國貨品牌都乘上了電商發(fā)展的快船。以剛剛過(guò)去的“雙11”為例，天貓美妝雙11數據顯示，薇諾娜成功躋身“5億俱樂(lè )部”，夸迪、玉澤、可復美、林清軒、自然堂、溪木源等國貨品牌也躋身“億元俱樂(lè )部”。

　　《百度熱搜2021雙十一大數據報告》顯示，今年“雙11”，國貨搜索熱度上漲43%，創(chuàng )近三年來(lái)最大漲幅。華為、小米等經(jīng)典國貨品牌位居熱榜前列，認養一頭牛、雅迪、鴻星爾克等品牌的搜索關(guān)注度強勢增長(cháng)。

　　而國潮也不止在“雙11”亮眼，根據《2021國潮新消費產(chǎn)業(yè)洞察報告》數據顯示，2016年-2021年五年間，中國品牌關(guān)注度從45%上升到75%，2011年-2021年十年間“國潮”搜索熱度上漲528%。而在2021年十大熱搜國潮話(huà)題中，國貨數碼、國潮服飾、國貨美妝位列前三。

　　在新國潮品牌借勢互聯(lián)網(wǎng)異軍突起的如今，老品牌在專(zhuān)心研發(fā)產(chǎn)品，修煉內功的同時(shí)尚需借力新模式、新渠道開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)，讓產(chǎn)品走得更遠。