近日，人社部、中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局共同發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師國家職業(yè)技能標準。根據定義，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師是在數字化信息平臺上，運用網(wǎng)絡(luò )的交互性與傳播公信力，對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的人員。

　　近年來(lái)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)應運而生，以帶貨主播為主的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員隊伍迅速壯大。相關(guān)數據顯示，目前全國互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師已超1000萬(wàn)人，且從業(yè)人員數量以每月8.8%的速度快速增長(cháng)，覆蓋用戶(hù)規模達到8億以上，直接帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)成交額達千億元，不僅拓展了消費需求，也促進(jìn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售，促進(jìn)了經(jīng)濟發(fā)展。

　　直播帶貨在迅猛發(fā)展的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊的短板也開(kāi)始凸顯，一些帶貨主播虛假宣傳、數據造假、兜售假冒偽劣商品等亂象俯首可拾，營(yíng)銷(xiāo)“翻車(chē)”事件此起彼伏。在此語(yǔ)境下，如何規范互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師的營(yíng)銷(xiāo)行為，以此促進(jìn)整個(gè)行業(yè)“素能”的全面提升，是亟待有解的現實(shí)命題。

　　“沒(méi)有規矩，不成方圓”，直播帶貨中滋生的種種亂象，一定程度上與整個(gè)行業(yè)國家職業(yè)技能標準的缺失密切相關(guān)。作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟而生的新興職業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師在初期本身就會(huì )出現“成長(cháng)中的煩惱”，需要國家職業(yè)技能標準的有效約束，否則，難免讓整個(gè)行業(yè)步入野蠻生長(cháng)的惡性循環(huán)中。出臺互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師國家職業(yè)技能標準，是規范直播帶貨、促進(jìn)整個(gè)行業(yè)從業(yè)人員“素能”提升的必然抉擇。

　　2020年6月，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )組織申報的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師新職業(yè)通過(guò)審批，正式納入《國家職業(yè)分類(lèi)大典》，直播帶貨主播從此成為被國家正式認證的新興職業(yè)。既然是獲得認證的新興職業(yè)，就理當遵循相應的職業(yè)行為規范和行業(yè)規范，這也是直播帶貨應該走的大道正路。在此背景下，人社部順勢而為地推出互聯(lián)網(wǎng)國家職業(yè)技能標準正當其時(shí)。

　　此番出臺的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師國家職業(yè)技能標準，既對這一新興職業(yè)進(jìn)行了準確定義，又將其工種細化為4個(gè)類(lèi)別，并對各個(gè)類(lèi)別的工種設置了5個(gè)或3個(gè)等級，厘清了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師的職業(yè)邊界；同時(shí)，標準還對各級工種設置了極具針對性的申報條件，解決了準入門(mén)檻低而導致從業(yè)人員魚(yú)龍混雜的問(wèn)題。尤其值得一提的是，“嚴控質(zhì)量”被寫(xiě)入職業(yè)技能標準的職業(yè)守則中，更有助于通過(guò)誠信守法的職業(yè)操守終結主播帶貨“翻車(chē)”的亂象。這種量身定制的職業(yè)技能標準，全方位地為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師的職業(yè)活動(dòng)提供了根本遵循，必能在規范直播帶貨行為、深化職業(yè)技能培訓和提升從業(yè)人員“素能”水平等方面產(chǎn)生深遠影響。

　　凡事預則立，不預則廢?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師的直播帶貨營(yíng)銷(xiāo)行為，既關(guān)乎消費者的權益，也關(guān)乎企業(yè)的利益，更關(guān)乎整個(gè)行業(yè)生態(tài)的向善向上，必須對其執業(yè)行為依法予以規范，這是出臺互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師國家職業(yè)技能標準的最大意義所在。相信隨著(zhù)各項標準的應聲而落，直播帶貨必將以更理性、更智慧、審慎而從容的消費行為迎接新消費時(shí)代，讓公眾享受到更加美好的生活。（萬(wàn)周）