——寫(xiě)在第8個(gè)“中國品牌日”和《高端化浪潮——中國高端品牌發(fā)展藍皮書(shū)》即將付梓之際

　　——寫(xiě)在高端品牌實(shí)驗室成立兩周年之際

　　“品博會(huì )”來(lái)了

　　在《高端化浪潮——中國高端品牌發(fā)展藍皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《藍皮書(shū)》”)即將付梓之際，2024年5月10日，第8個(gè)“中國品牌日”如約而至。

　　自然，高端品牌實(shí)驗室也迎來(lái)了它的兩歲“生日”。

　　這一年的特殊之處在于，國家發(fā)展改革委、國務(wù)院國資委、市場(chǎng)監管總局、國家知識產(chǎn)權局等四個(gè)部門(mén)在上海共同舉辦了以“中國品牌，世界共享;國貨潮牌，品筑未來(lái)”為主題的一系列活動(dòng)。

　　活動(dòng)為期4天，采用線(xiàn)上線(xiàn)下相結合模式舉辦：線(xiàn)下活動(dòng)地點(diǎn)在上海世博展覽館，主要包括舉辦2024年“中國品牌日”活動(dòng)開(kāi)幕式、中國品牌發(fā)展大會(huì )、中國品牌博覽會(huì )，以及有關(guān)部門(mén)、地方、企業(yè)、媒體、品牌服務(wù)機構自行組織開(kāi)展的品牌特色創(chuàng )建活動(dòng);線(xiàn)上的2024年中國品牌博覽會(huì )(簡(jiǎn)稱(chēng)“品博會(huì )”)也在5月10日上線(xiàn)，試圖打造“永不落幕的品牌盛會(huì )”。

　　其中最引人矚目的是中國品牌博覽會(huì )，首次推出就有7萬(wàn)平方米，匯聚近千家品牌企業(yè)，它的推出顯然是繼中國進(jìn)出口商品交易會(huì )(簡(jiǎn)稱(chēng)“廣交會(huì )”)和中國國際進(jìn)口產(chǎn)品博覽會(huì )(簡(jiǎn)稱(chēng)“進(jìn)博會(huì )”)之后，國家層面推出的又一展覽盛會(huì )。前兩者均是由商務(wù)部和地方政府聯(lián)辦，中國品牌博覽會(huì )則由國家四部門(mén)聯(lián)合主辦，其意義可視為“廣交會(huì )”的重大升級版。

　　如果說(shuō)過(guò)去的三四十年是“政府搭臺、商品唱戲”的話(huà)，那么，未來(lái)數十年，將迎來(lái)“政府搭臺，品牌唱戲”的新時(shí)代。

　　當然，品牌的建設根本上取決于企業(yè)自身的努力，因為它要在人們心中留下印記和認知。在過(guò)去的數十年中，一大批中國品牌憑借自身的不懈努力實(shí)現了強大和崛起，它們不但在中國市場(chǎng)上擊敗曾經(jīng)不可一世的外資品牌，在諸多產(chǎn)業(yè)實(shí)現全面趕超;還有不少企業(yè)已經(jīng)馳騁全球市場(chǎng)，成為一張張閃亮的國家名片。

　　但是，絕對不能忽略政府在相關(guān)工作做出的規劃、政策和努力。對中國品牌建設而言也是如此，政府對高質(zhì)量發(fā)展和中國品牌的推動(dòng)，無(wú)疑將對中國品牌的發(fā)展起到強有力的引領(lǐng)、催化和推動(dòng)作用，甚至會(huì )像當年的房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)和新能源一樣，迎來(lái)中國品牌騰飛的歷史性“風(fēng)口”。

　　同一天，朋友轉發(fā)幾張圖片，顯示在另外一座城市舉行的論壇上，工信部的官員在演講中專(zhuān)門(mén)介紹了“十四五”以來(lái)國家對高端品牌培育工作的一系列戰略部署(在《藍皮書(shū)》中已有詳細介紹)。這是目前中國品牌建設的最薄弱環(huán)節，也是中國品牌陣容中的國之柱石、先鋒模范，更是高端品牌實(shí)驗室發(fā)起成立的緣由與使命——我們期待通過(guò)自己和更多品牌人的共同努力，為中國品牌的高端化、專(zhuān)業(yè)化和全球化貢獻自己的一份力量。

　　我們深信，正如中國制造一樣，中國品牌和高端品牌也將在未來(lái)抵達它應有的位置。它將如同一個(gè)個(gè)可愛(ài)的使者，帶著(zhù)中國的科技和文化力量服務(wù)全球的消費者。

　　“靜若處子，動(dòng)若脫兔”

　　2022年3月，《高端品牌是如何煉成的》由著(zhù)名圖書(shū)機構機械工業(yè)出版社出版發(fā)行，很快引起社會(huì )的關(guān)注，并躋身京東圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的前七名。同年5月，在“中國品牌日”來(lái)臨之際，“中國高端品牌強國責任論壇”在廣州舉行，醞釀已久的高端品牌實(shí)驗室在國內眾多專(zhuān)家和品牌人的見(jiàn)證下宣告發(fā)起成立。

　　成立伊始，高端品牌實(shí)驗室便確立了自己的智庫“研究”特色，重磅發(fā)布了中國最具價(jià)值高端品牌TOP100榜單，將活躍在各個(gè)行業(yè)的高端品牌遴選出來(lái)，形成中國高端品牌的“主力陣容”。

　　此外，我們還推出了《藍皮書(shū)》《華為商業(yè)哲學(xué)(書(shū)系)》和《定制家居 中國原創(chuàng )》等專(zhuān)項研究計劃。其中，《華為商業(yè)哲學(xué)(書(shū)系)》和《定制家居 中國原創(chuàng )》已于2023年公開(kāi)出版發(fā)行，本書(shū)的出版意味著(zhù)兩年多前的計劃圓滿(mǎn)完成。

　　2024年3月，高端品牌實(shí)驗室與華南理工大學(xué)品牌研究所簽署戰略合作協(xié)議，兩者攜手展開(kāi)后續《藍皮書(shū)》的長(cháng)年研究，對高端品牌理論進(jìn)行持續構建，對先進(jìn)的企業(yè)實(shí)踐和10個(gè)重點(diǎn)行業(yè)展開(kāi)跟蹤。預計第二冊《藍皮書(shū)》將在2025年三四月份公開(kāi)出版發(fā)行。后續高端品牌實(shí)驗將每年定期推出中國高端品牌的研究報告(藍皮書(shū))。

　　與此同時(shí)，由高端品牌實(shí)驗室發(fā)起人段傳敏和高端品牌俱樂(lè )部(GBC)理事長(cháng)、慕思集團副董事長(cháng)兼總裁姚吉慶聯(lián)合研究撰寫(xiě)的《高端品牌七項修煉》一書(shū)也已進(jìn)入出版流程，相信不久的將來(lái)也會(huì )和讀者見(jiàn)面。順便說(shuō)一句，慕思是中國高端品牌建設的標志性企業(yè)之一，在泛家居行業(yè)幾乎是扛鼎般的高端存在。

　　另外，2023年，高端品牌實(shí)驗室接受委托，聯(lián)合華南理工大學(xué)品牌研究所、《大國品牌》、中外傳播智庫、世研指數等機構對中國時(shí)尚都市指數和廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了研究，并于當年12月舉行的“中國(廣州)國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會(huì )”上發(fā)布《中國時(shí)尚都市指數暨廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“主力陣容”白皮書(shū)》，重新發(fā)現廣州在時(shí)尚都市建設方面的地位和成就，影響巨大，受到包括央廣網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國日報社、南方日報、21世紀經(jīng)濟報道、羊城晚報、信息時(shí)報等在內的中央、地方權威媒體的廣泛關(guān)注和報道。

　　因此，在研究方面，2023年對高端品牌實(shí)驗室來(lái)說(shuō)是“大豐收”的一年，而2024年也將會(huì )迎來(lái)諸多重磅成果，值得拭目以待。

　　在研究方面，高端品牌實(shí)驗室可謂“靜若處子”，可以雷打不動(dòng)，秉持專(zhuān)業(yè)和完美的精神潛心鉆研;同時(shí)，它還在價(jià)值鏈接方面“動(dòng)若脫兔”，以快速度和高質(zhì)量推動(dòng)品牌的互動(dòng)、鏈接和推廣。

　　大家可能會(huì )留意到高端品牌實(shí)驗室中的“實(shí)驗”二字，它表明，我們不愿意只做一個(gè)藏于書(shū)閣中的研究者，而是致力于成為高端品牌建設熱潮的參與者和推動(dòng)者。

　　2023年是疫情結束的第一年，也是高端品牌實(shí)驗室頻頻活動(dòng)，推動(dòng)高端品牌之間、高端品牌與專(zhuān)家智庫之間頻頻交流合作的一年。

　　2023年4月21日，由CCTV-1《大國品牌》、高端品牌實(shí)驗室聯(lián)合舉辦的“高端品牌 大國力量——2023高端品牌大國智庫研討會(huì )”在北京舉行。2023年12月13日，高端品牌大國智庫研討會(huì )(第二場(chǎng))“走進(jìn)卡薩帝：高端品牌的修煉”在杭州錢(qián)塘江畔卡薩帝城市會(huì )客廳圓滿(mǎn)閉幕。大國智庫研討會(huì )試圖整合國內一線(xiàn)的專(zhuān)家、媒體和高端品牌，打造一個(gè)持續研究、研討和對話(huà)的平臺。

　　2023年5月11日，“2023高端品牌TOP100發(fā)布暨第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會(huì )”在廣州隆重舉行?；顒?dòng)由高端品牌實(shí)驗室、廣東省新媒體與品牌傳播重點(diǎn)實(shí)驗室主辦，CCTV-《大國品牌》、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì )(智庫)專(zhuān)家委員會(huì )聯(lián)合主辦，商界傳媒集團、南航傳媒股份媒體主辦，華東師大國家品牌研究中心提供學(xué)術(shù)支持?；顒?dòng)上邀請了不少重量級嘉賓，涉及企業(yè)界、品牌營(yíng)銷(xiāo)界、學(xué)術(shù)界、媒體界等多領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)家、經(jīng)理人。該活動(dòng)以“擁抱高端化浪潮”為主題，對社會(huì )上日趨炙熱的高端品牌話(huà)題進(jìn)行了熱烈討論。來(lái)自卡薩帝、慕思、宇通客車(chē)、比音勒芬、華帝股份、九牧衛浴、皇派門(mén)窗、簡(jiǎn)一大理石、方太、COLMO、張裕解百納、威法定制、悍高、派雅門(mén)窗等品牌代表出席了會(huì )議。會(huì )上發(fā)布的“中國最具價(jià)值高端品牌TOP100榜單”引起企業(yè)界的廣泛關(guān)注和熱烈響應。

　　2023年5月9日，由中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì )、華東師范大學(xué)、新華社《中國名牌》雜志社和科特勒咨詢(xún)集團聯(lián)合舉辦的“2023第七屆中國品牌日特別論壇”在線(xiàn)舉辦，作為主講嘉賓之一，高端品牌實(shí)驗室主任段傳敏就品牌如何“挺進(jìn)高端”進(jìn)行了分享。

　　2023年8月14日、15日，由GAIR研究院、雷峰網(wǎng)、世界科技出版社、科特勒咨詢(xún)集團聯(lián)合主辦的第七屆GAIR全球人工智能與機器人大會(huì )在新加坡舉行，高端品牌實(shí)驗室主任段傳敏應邀出席了會(huì )議，并發(fā)表了《技術(shù)躍遷帶來(lái)的高端品牌“革命”》主題演講。

　　2023年10月13日，沃頓上海中心、科特勒咨詢(xún)集團和中信出版社舉辦的科特勒“營(yíng)銷(xiāo)大未來(lái)”活動(dòng)舉行，高端品牌實(shí)驗室主任段傳敏應邀出席了相關(guān)主題對話(huà)。

　　2023年11月17日—20日，以“復蘇與騰飛”為主題的“2023第十七屆中國品牌節”在亞運之城杭州云棲小鎮國際會(huì )展中心隆重舉行。其中由高端品牌實(shí)驗室主辦，《商業(yè)評論》、商界傳媒集團、CCTV《大國品牌》聯(lián)合媒體主辦，由藍獅子圖書(shū)、中國美術(shù)學(xué)院國家大學(xué)科技園協(xié)辦，廣州高端品牌咨詢(xún)有限公司承辦，會(huì )稽山“蘭亭”高端黃酒贊助支持的“高端品牌”平行論壇同步舉行。會(huì )議同時(shí)發(fā)布了“2023高端品牌 TOP100(第二批)”榜單暨“自主品牌汽車(chē)高端產(chǎn)品 TOP3榜單”，并舉行了《定制家居 中國原創(chuàng )》和《華為商業(yè)哲學(xué)(書(shū)系)》新書(shū)發(fā)布儀式。

　　此外，高端品牌實(shí)驗室也活躍在媒體、論壇和品牌企業(yè)之中，展開(kāi)了廣泛的鏈接，一年之內走進(jìn)卡薩帝、方太、慕思、OPPO、華帝、九牧、威法、簡(jiǎn)一、皇派門(mén)窗、圣元元動(dòng)力等知名品牌企業(yè)，并與CCTV《大國品牌》、華東師范大學(xué)“國家品牌戰略研究中心”、華南理工大學(xué)品牌研究所、品牌聯(lián)盟“中國品牌節”等機構進(jìn)行了密切合作。

　　正是由于上述在品牌領(lǐng)域的突出表現，高端品牌實(shí)驗室發(fā)起人、主任段傳敏入選了“2023中國十大品牌專(zhuān)家”。這是對成立僅兩年的高端品牌實(shí)驗室的充分認可與肯定。

　　鳴謝

　　一路走來(lái)，步入第三個(gè)年頭的高端品牌實(shí)驗室正茁壯成長(cháng)。

　　正如我們對高端品牌是“做難而正確的事情”的理念一樣，高端品牌實(shí)驗室本身的建設同樣是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程。研究是我們的核心“技術(shù)”和產(chǎn)品，我們唯有不斷強化在這方面的“研發(fā)”，推出更具價(jià)值和受企業(yè)歡迎的“產(chǎn)品”，才能贏(yíng)得社會(huì )各界的廣泛認可。

　　在此過(guò)程中，高端品牌實(shí)驗室得到了許多品牌和朋友的熱情關(guān)懷與鼎力支持，在此一并做出感謝。

　　感謝慕思集團副董事長(cháng)兼總裁姚吉慶先生，他在慕思的優(yōu)秀實(shí)踐引發(fā)了我對高端品牌的強烈好奇?！陡叨似放剖侨绾螣挸傻摹芬粫?shū)就是與他探討的產(chǎn)物，他也是高端品牌實(shí)驗室的核心發(fā)起人之一和高端品牌俱樂(lè )部(GBC)的理事長(cháng)。他也積極引薦了卡薩帝、簡(jiǎn)一大理石瓷磚、皇派門(mén)窗等品牌參與高端品牌實(shí)驗室的相關(guān)活動(dòng)。

　　感謝華南理工大學(xué)博士生導師、教授&品牌研究所所長(cháng)段淳林女士，欣然答應擔任“高端品牌TOP100”專(zhuān)家評審(學(xué)術(shù))委員會(huì )的主席，有力地支持了“高端品牌TOP100”的推出，并對各項活動(dòng)和項目(包括《藍皮書(shū)》)給予熱心指導和參與支持。同時(shí)感謝九牧集團品牌副總裁張彬先生，他作為中國品牌實(shí)驗方面的資深專(zhuān)家，對高端品牌實(shí)驗室和“高端品牌TOP100”的評選工作做出了有力的貢獻。

　　感謝《藍皮書(shū)》另一個(gè)合著(zhù)者劉波濤老師，他也是“高端品牌TOP100”的核心研究員之一、《高端品牌是如何煉成》一書(shū)聯(lián)合作者。我們一直相互欣賞，合作多年。

　　感謝老朋友吳正喆、杜建君、高峰、田品、王同筱、顏圣仁、明占喜、王濤、文軍、杜國鋒、周云成、何未然、徐章燁、栗源、司徒歌今、江淘沙、歐陽(yáng)熙、包曉峰、趙旭紅等對高端品牌實(shí)驗室籌備和運作過(guò)程中給予的寶貴建議與支持。

　　感謝卡薩帝原總經(jīng)理宋照偉和現總經(jīng)理張華、方太集團孫利明副總裁、科特勒咨詢(xún)集團大中華及新加坡區總裁曹虎、華東師范大學(xué)教授、博導何佳訊、中國傳媒大學(xué)黃升民教授、華夏基石高級合伙人施煒等對我們所舉辦的論壇峰會(huì )的傾情出席與寶貴分享。當然，出席我們論壇活動(dòng)的還有很多重量級嘉賓(已有報道，不一一列出)，在此一并致謝。

　　感謝媒體合作伙伴《大國品牌》、商界傳媒集團、《商業(yè)評論》、《南方航空》、《中外管理》所給予的協(xié)助。感謝論壇合作伙伴注意力傳播集團、張裕解百納N398、高端黃酒品牌蘭亭等給予的贊助支持。

　　感謝卡薩帝、慕思集團、方太、COLMO、皇派門(mén)窗、華帝股份等著(zhù)名頭部品牌愿意分享他們在高端品牌方面的實(shí)踐，使高端品牌實(shí)驗室的品牌研究工作不斷推向深入。尤其要感謝國際高端品牌卡薩帝，作為中國高端品牌方面的現象級案例、領(lǐng)航品牌，它的積極參與和支持令高端品牌實(shí)驗室蓬蓽生輝、如虎添翼。

　　最后還要感謝經(jīng)濟管理出版社和高端品牌實(shí)驗室團隊，不知不覺(jué)與經(jīng)濟管理出版社的合作已是第三次，從2021年的《向上攀登》到2022年的《商業(yè)向善》，再到今天的《藍皮書(shū)》，我們的合作越來(lái)越密切與融洽。感謝為《藍皮書(shū)》的編輯、校對、出版付出諸多努力的趙亞榮編輯。同時(shí)，也感謝高端品牌實(shí)驗室采編主任彭燁茵、美術(shù)總監王有瀅、市場(chǎng)總監溫漫誼在此項目上諸多付出。