年輕的都市消費者，都在怎樣生活?過(guò)去的一年，人們"重回線(xiàn)下"，去體驗可觸可感的生活場(chǎng)景。在大眾點(diǎn)評上 ——有人在街邊的老上海本幫面館里愜意嗦面，有人淘弄著(zhù)七浦路市集里100塊三件的快樂(lè )，也有人去龍華寺祈?？礋?#xff0c;在寺廟里當一刻鐘的佛系青年。

　　在不斷與生活和周遭世界的互動(dòng)中，深度探索生活體驗的年輕人們，似乎越來(lái)越"真實(shí)"了。

　　從被動(dòng)到主動(dòng)，從美好觸碰到深度探索，年輕都市消費者們的目標更加明確，推崇以自己的真實(shí)需求為原點(diǎn)，開(kāi)啟消費體驗。消費需求也逐漸從以"物"為中心，轉向以"人"為中心，更多關(guān)照自我和身邊的世界，回歸到真實(shí)的需求與生活中。

　　而這些年輕的都市消費者，也把自己對真實(shí)生活的需求，映射在了發(fā)生在大眾點(diǎn)評站內的每一次點(diǎn)擊里。

　　作為都市人群本地消費最重要的APP，大眾點(diǎn)評是用戶(hù)都市生活消費體驗趨勢生長(cháng)的沃土，年輕人在點(diǎn)評挖掘身邊的小店老店，用真實(shí)評價(jià)幫助自己做選擇，跟著(zhù)榜單打卡多數人的推薦，量入為出享受團購的實(shí)惠，更加積極、正向地深度探索生活，小到吃住游娛，大到境外出行。在一個(gè)個(gè)真實(shí)具象的生活觸點(diǎn)里，都市消費者將自己"原子化"的單線(xiàn)生活與世界聯(lián)結，用真實(shí)的"感受"而不是美好的"感覺(jué)"去丈量生活。

　　年輕人用自己的生活鍛就趨勢，"真實(shí)"和"體驗"，似乎成為了他們生活與消費最重要的兩個(gè)關(guān)鍵詞。

　　基于此，大眾點(diǎn)評以"邁向真實(shí)"為主題發(fā)布大眾點(diǎn)評2024品牌靈感趨勢，用覆蓋消費者都市生活消費吃喝、玩樂(lè )、出游三大核心場(chǎng)景的十大趨勢主張，展現新消費語(yǔ)境下用戶(hù)的消費與生活趨勢，以幫助品牌在用戶(hù)真實(shí)具象的生活觸點(diǎn)里，進(jìn)一步解鎖營(yíng)銷(xiāo)的想象空間。

　　從奶茶減糖到火鍋減辣，卷天卷地的年輕人，好像終于在吃喝中總結出了躺平心得，過(guò)起了減法生活。2023年末，大眾點(diǎn)評"健康茶飲"熱門(mén)團單訂單量較年初增長(cháng)143%。人們開(kāi)始為低糖無(wú)糖、鮮奶茶、輕食等概念買(mǎi)單。

　　從"精致"到"天然"，極簡(jiǎn)走進(jìn)年輕人：他們?yōu)樯羁臻g斷舍離，為唇舌輕減負，用感受食物本味的方式來(lái)重建生活的秩序。從吃喝到精神世界，在產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和情緒價(jià)值上雙管齊下，從健康與年輕人焦慮消解尋找突破口，或許才是食飲品牌走進(jìn)年輕人的"新解法"。

　　搖人抱團，讓年輕人能夠通過(guò)輕量化的娛樂(lè )活動(dòng)，在有限的時(shí)間里與"志同道合"的同伴一起及時(shí)行樂(lè )。無(wú)論是搖人劇本殺，攢局騎行、組隊滑雪，還是當下火熱的成人躲貓貓，充滿(mǎn)隨機性的興趣社交開(kāi)始占據年輕人的生活圈。他們因相同而社交，與搖來(lái)的"靈魂伴侶"共享即時(shí)的快樂(lè )。而這，也恰恰滿(mǎn)足了當下年輕人調節繁忙生活節奏的訴求。

　　相比需要長(cháng)期經(jīng)營(yíng)但充滿(mǎn)不確定的"親密關(guān)系"，在游樂(lè )場(chǎng)景里短暫組隊滿(mǎn)足即時(shí)需求的小社交"關(guān)系"，既關(guān)照了年輕人的社交和活動(dòng)需求，又削弱了社交負擔，顯得更為"經(jīng)濟實(shí)用"。通過(guò)擊中一種興趣場(chǎng)景，品牌就能從輻散一個(gè)人，變成輻散一群人，何樂(lè )而不為呢?

　　2023年末，大眾點(diǎn)評"市集"相關(guān)搜索量較年初增長(cháng)136%。"市集"開(kāi)始登上年輕人的玩樂(lè )舞臺。去市集不止為了逛，也不止為了買(mǎi)，區別于商場(chǎng)、超市的標準與高效購物，逛市集更多給年輕人帶來(lái)了一種扎堆和尋寶的快樂(lè )。

　　興趣市集也開(kāi)始成為城市個(gè)體建立聯(lián)結的重要方式，以海納百川的姿態(tài)，幫助個(gè)體牽絲引線(xiàn)，找到群體乃至文化意義上的歸屬。 融入線(xiàn)下火熱的市集場(chǎng)景，既能夠幫助品牌走入年輕人的都市生活半徑，還能夠有效傳遞品牌背后的文化與價(jià)值屬性。

　　不再依賴(lài)"網(wǎng)紅濾鏡"，年輕人的旅行攻略也開(kāi)始走向多元和開(kāi)放。在正宗、地道、不踩雷的準繩下，所有真實(shí)的在地體驗都可以成為他們背起行囊探索的動(dòng)力。他們涌入點(diǎn)評收錄十年以上的老店，通過(guò)真實(shí)的攻略和評價(jià)，走進(jìn)鮮活的人和店，找到對一座陌生城市的信任感。

　　原汁原味的本地生活和當地人推薦，是越來(lái)越多人異地游的選擇與信任原點(diǎn)。品牌可以走進(jìn)不同城市中鮮活的人和店，以"地道"打造質(zhì)樸的用戶(hù)體驗。

　　生活的切面和觸點(diǎn)萬(wàn)千多姿，走進(jìn)消費者真實(shí)的生活半徑，捕捉并切中用戶(hù)聲音與真實(shí)訴求的營(yíng)銷(xiāo)靈感，才能更好幫助品牌建立在用戶(hù)內心與真實(shí)世界的話(huà)語(yǔ)權。無(wú)論是重建附近，和年輕人一起走進(jìn)"身邊的五百米"，還是抓住年輕人"情緒氪金"的情緒消費趨勢，將年輕人的氪金游娛場(chǎng)景作為營(yíng)銷(xiāo)鉤子，豐富玩法和體驗……從吃喝、玩樂(lè )到出游，品牌關(guān)于用戶(hù)生活的想象和趨勢還有更多可能。

　　2024.我們和大眾點(diǎn)評一樣，期待看見(jiàn)更多消費者在都市生活半徑下的真實(shí)需求，從線(xiàn)上到線(xiàn)下，助力品牌和用戶(hù)共同打造"邁向真實(shí)"的生活趨勢體驗，在消費者真實(shí)具象的生活觸點(diǎn)里持續放大品牌營(yíng)銷(xiāo)的想象空間!