把酒祝東風(fēng)，新年喜相逢。2023-2024跨年期間，合肥罍街、大連西安路、武漢光谷步行街、無(wú)錫崇安寺等人氣休閑街區上，接連出現精美快閃酒館、特色打卡裝置與消費者的驚喜巧遇，街區內數十家店鋪均上架喜力聯(lián)名套餐供消費者“樂(lè )享”美食。這是美團、大眾點(diǎn)評和喜力三方聯(lián)合舉辦以“喜遇2024”為主題的新年營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。1月26日，三方聯(lián)合發(fā)布了《喜遇2024》迎新春視頻，該視頻以喜力“第一人稱(chēng)”視角自述，用親切、陪伴的話(huà)語(yǔ)吸引用戶(hù)駐足觀(guān)看，吸引大家在“好吃、好玩、好逛”的美團街區暢游、暢玩、暢吃。

　　“喜遇2024”活動(dòng)貫穿雙旦和春節，聚焦美團樂(lè )活街區的高人氣場(chǎng)景，進(jìn)行了熱浪連連的巡回活動(dòng)。

　　創(chuàng )新消費場(chǎng)景，點(diǎn)燃標志性街區“煙火氣”及消費新活力

　　從2023年12月22日至2024年3月3日，“喜遇2024”活動(dòng)陸續登陸合肥罍街、大連西安路、武漢光谷步行街、無(wú)錫崇安寺街和東莞33小鎮。這些街區分布于大江南北，均為城市知名的休閑街區，因其高人氣、富有城市特色而備受廣大市民歡迎。

合肥罍街\大連西安路\武漢光谷步行街\無(wú)錫崇安寺街活動(dòng)圖

　　目前，該活動(dòng)已陸續落地合肥罍街、大連西安路和武漢光谷步行街，相當吸睛的喜力快閃酒館增添街區滿(mǎn)滿(mǎn)的氛圍感和刺激新的消費活力，吸引了市民前來(lái)圍觀(guān)打卡。在活動(dòng)現場(chǎng)，市民在熱鬧的喜力酒館笑聲朗朗，不斷高呼“Cheers”，煥新為一副“紅運龍龍”的新年新景象。值得一提的是，街區內的餐飲商戶(hù)推出了“喜力聯(lián)合套餐”，高性?xún)r(jià)比的街區美食給消費者帶來(lái)優(yōu)惠的同時(shí)，也在新春佳節注入更多節日氣氛。

　　與此同時(shí)，美團、大眾點(diǎn)評為“喜遇2024”活動(dòng)搭建了“線(xiàn)上+線(xiàn)下”互動(dòng)的創(chuàng )新消費場(chǎng)景。線(xiàn)上，消費者掃碼即可進(jìn)入全國街區會(huì )場(chǎng)，參與驚喜抽獎活動(dòng)，暢享街區活動(dòng)套餐；線(xiàn)下，在快閃酒館、喜遇2024裝置處打卡并參與大眾點(diǎn)評筆記話(huà)題活動(dòng)，即可現場(chǎng)獲得樂(lè )活禮品。

　　依托美團、大眾點(diǎn)評的平臺勢能，“喜遇2024”活動(dòng)自啟動(dòng)以來(lái)，聯(lián)動(dòng)街區及周邊超100家商戶(hù)，共同打造新年期間的餐飲消費場(chǎng)景。該活動(dòng)以街區高流量高人氣的場(chǎng)景為消費基礎，帶動(dòng)品牌提升營(yíng)銷(xiāo)曝光度，預計此次活動(dòng)實(shí)現線(xiàn)上累計超億級曝光，線(xiàn)下覆蓋超百萬(wàn)人次，助力“喜力聯(lián)名套餐”銷(xiāo)量轉化提升。
　　線(xiàn)上+線(xiàn)下業(yè)態(tài)串聯(lián)，三方合作共贏(yíng)促進(jìn)消費發(fā)展
　　美團街區集餐飲、娛樂(lè )、休閑、購物、旅游等業(yè)態(tài)于一體，豐富的業(yè)態(tài)滿(mǎn)足了消費者多元化的需求，是城市商業(yè)活力的寫(xiě)照，已然成為城市內必打卡的“文化+消費名片”。
　　與各個(gè)城市融會(huì )貫通、深耕本地生活的美團和大眾點(diǎn)評，持續精準捕捉消費潮汐動(dòng)向，圍繞美食餐飲和休閑娛樂(lè )兩大主力消費內核，在休閑街區場(chǎng)域內不斷打造創(chuàng )新主題的促消費營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。此次與喜力啤酒品牌共同策劃的“喜遇2024”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，充分聯(lián)動(dòng)整合三方資源，最終實(shí)現合作共贏(yíng)。
　　“逛街區，上美團”，美團“休閑街區”頻道網(wǎng)羅吃、住、行、玩、美等全品類(lèi)本地生活服務(wù)，通過(guò)“提聲量、拉流量、促銷(xiāo)量、提質(zhì)量”等多重動(dòng)作，助力街區品牌煥新、產(chǎn)品長(cháng)效運營(yíng)、商業(yè)蓬勃發(fā)展。用戶(hù)可以通過(guò)美團、大眾點(diǎn)評進(jìn)入“休閑街區”頻道，看街區信息，逛街區好店，找街區優(yōu)惠，實(shí)實(shí)在在為消費者謀便利，送福利。美團和大眾點(diǎn)評嫁接街區線(xiàn)下場(chǎng)景，通過(guò)線(xiàn)上+線(xiàn)下齊發(fā)力，打出促消費“組合拳”，此次“喜遇2024”的促消費活動(dòng)，正是其中的重要體現。

活動(dòng)現場(chǎng)

活動(dòng)現場(chǎng)

　　為賦予街區消費新活力，提升街區消費吸引力，美團和大眾點(diǎn)評共同助力街區創(chuàng )新消費場(chǎng)景、增強街區影響力、積聚商業(yè)競爭力。美團街區全國全面布點(diǎn)，也高效幫助品牌在不同城市的線(xiàn)下場(chǎng)景中去精準觸達活躍的目標消費群體，以獲得廣泛的品牌觸點(diǎn)和不斷擴展的“營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)”。無(wú)論是長(cháng)效運營(yíng)的街區，還是創(chuàng )意滿(mǎn)滿(mǎn)的品牌活動(dòng)，皆為目的地消費的高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦，讓消費者獲得更加多元多層次體驗。
　　辭舊迎新之際，“喜遇2024”活動(dòng)精彩不停，春節后美團街區X喜力品牌活動(dòng)將進(jìn)駐東莞33小鎮，帶著(zhù)活力和歡樂(lè )持續為當地消費者延續新春的喜悅氣氛。