2023年12月8日至9日，由春雷社主辦，百世美、絡(luò )捷植提聯(lián)合主辦的【2023化妝品開(kāi)發(fā)者大會(huì )暨首屆美妝產(chǎn)品經(jīng)理節】在浙江杭州順利舉辦。

　　本次美妝產(chǎn)品經(jīng)理節分設四大主題論壇，邀請米蓓爾、珂岸、歐詩(shī)漫、巨子生物、羽素、大水滴、PMPM、野獸代碼、參半、貓皮等品牌的操盤(pán)手/首席產(chǎn)品官發(fā)表主題演講，聚焦產(chǎn)品經(jīng)理視角，基于當下消費疲軟、流量紅利殆盡、功效內卷的存量市場(chǎng)語(yǔ)境下，現場(chǎng)探討美妝產(chǎn)品趨勢與消費洞察，共同探索存量市場(chǎng)下的品牌增長(cháng)機遇。

　　在本次活動(dòng)中，珂岸品牌主理人王瑞斌受邀加入Top100超級產(chǎn)品經(jīng)理聯(lián)盟，并出席了“中國好產(chǎn)品”專(zhuān)場(chǎng)論壇。王瑞斌在演講中詳細介紹了超級大單品【男士大豆氨基酸潔面慕斯】的開(kāi)發(fā)過(guò)程，從市場(chǎng)調研、用戶(hù)需求、研發(fā)體系搭建、再到產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng )新，每一個(gè)環(huán)節都經(jīng)過(guò)了精心策劃和嚴格把控。

　　這款產(chǎn)品去年6月上新，在去年年底銷(xiāo)售突破了100w+瓶，并蟬聯(lián)淘天集團618男士護理新銳國貨TOP1，這一亮眼的成績(jì)無(wú)疑證明了珂岸品牌及其產(chǎn)品的強大實(shí)力和市場(chǎng)認可度。

　　今年4月，珂岸正式成立了國貨品牌首家專(zhuān)注男士護膚領(lǐng)域的研究室——珂岸男士功效護膚研究室;5月份，珂岸男士功效護膚研究室正式聯(lián)合凱度&天貓TMIC開(kāi)啟男士功效護膚行業(yè)的深度研究，采集大量樣本，在9月成功發(fā)布男士功效護膚領(lǐng)域首個(gè)白皮書(shū)《男士功效護膚白皮書(shū)》，并提出了男士功效護膚的五大功效：補水保濕(基礎功效)、控油(基礎功效)、防曬(日常功效)、美白(進(jìn)階功效)、抗老(進(jìn)階功效)。

　　《白皮書(shū)》指出，男性的主力消費人群集中在 18- 29 歲，以二三線(xiàn)城市為主，以皮膚缺水、出油、毛孔清潔為主，并且在入局男士護膚賽道之初，珂岸通過(guò)對市場(chǎng)的深入洞察發(fā)現，氨基酸慕斯體系在女士賽道里面已經(jīng)很普遍了，但男士潔面普遍以皂基、皂氨復配為主，而且80% 以上的銷(xiāo)量都是以皂基、皂氨復配為主的潔面。因此，珂岸決定將產(chǎn)品的重點(diǎn)放在潔面這一關(guān)鍵步驟上，并強調產(chǎn)品的使用感受和清潔效果。

　　在深入研究男性皮膚特點(diǎn)以及男性消費者心理行為特點(diǎn)的過(guò)程中，珂岸發(fā)現：“慕斯形態(tài)”可以更好地滿(mǎn)足男性用戶(hù)的需求。這種形態(tài)具有高效便捷的特性，只需一按即可產(chǎn)生泡沫，并且泡沫質(zhì)地輕盈細膩，能夠迅速上臉，在短時(shí)間內完成洗臉這一動(dòng)作。這種快速有效的方式符合男性消費者追求效率的心理特點(diǎn)，也符合現代男性對護膚的即時(shí)需求。因此，大豆潔面慕斯在市場(chǎng)上受到了越來(lái)越多男性消費者的青睞和追捧。

　　在大會(huì )上，珂岸品牌主理人王瑞斌公布了一份關(guān)于男女膚質(zhì)差異的分析報告。該報告顯示，男性的皮脂含量明顯高于女性，但他們的毛孔更為粗大，皮膚厚度也高于女性。這些因素使得男性皮膚的抵抗力更強，衰老速度也相對較慢。此外，珂岸團隊還針對男性皮膚在不同年齡段、不同季節、不同地域的差異進(jìn)行了特性分析，并開(kāi)展了個(gè)性化的地域性定制護膚的探索。這種探索旨在為中國男性提供更貼心、更專(zhuān)業(yè)的護膚方案。

　　結合消費者調研和對于成分和功效的深挖，珂岸今年9月完成了產(chǎn)品的迭代和升級，全新推出珂岸男?控油凈膚系列、珂岸男士大豆高保濕修護2.0系列。為了針對性地解決男性護膚過(guò)程中的痛點(diǎn)和核心問(wèn)題，大豆高保濕修護2.0系列在修護力、保濕力、乳酸刺痛耐受力方面都做了大幅的提升，為實(shí)現高效保濕、修護以及改善面部細紋松弛等目標提供了有力保障。

　　珂岸由華熙生物與新七天集團強強聯(lián)合，共同孵化，以研究男士肌膚本質(zhì)及護膚需求，研發(fā)男士功效護膚系列產(chǎn)品，定向解決男士肌膚問(wèn)題。針對當下青年男士在都市生活中的顏值狀態(tài)，提供陪伴式的解決方案。從功效護膚到洗護、理容、男士彩妝等，全方位幫助他們實(shí)現顏值自信，享受不斷變化下的新鮮生活。通過(guò)這次演講，珂岸品牌不僅展示了其在男士護膚領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性和前瞻意識，也向廣大消費者傳遞了功效護膚的理念和重要性。相信在未來(lái)的發(fā)展中，珂岸品牌將繼續秉持其創(chuàng )業(yè)初心和經(jīng)營(yíng)理念，為消費者提供更多高品質(zhì)、高功效的護膚產(chǎn)品，成為男性護膚行業(yè)的佼佼者。