2023年，國內服裝行業(yè)競爭形勢依舊復雜。從各大上市男裝品牌2022年報數據可以看出：即便是國內頭部男裝品牌，都無(wú)法擺脫利潤下降的局面。

　　“中國6000億規模的男裝市場(chǎng)一直面臨著(zhù)同質(zhì)化嚴重這一難題，男裝品牌競爭已經(jīng)愈發(fā)激烈。本土男裝品牌如何創(chuàng )新謀突圍，破局發(fā)展，成為每個(gè)男裝企業(yè)的‘必考題’?！?月底，歐度男裝品牌負責人在中國國際服飾服裝博覽會(huì )（2023秋季）展廳現場(chǎng)表示。

　　作為四川本土國貨老品牌，歐度有著(zhù)25年的品牌發(fā)展歷程。憑借多年的專(zhuān)注、專(zhuān)業(yè)與匠心，已在中國“男裝搭配”領(lǐng)域奠定了領(lǐng)先優(yōu)勢。此次受邀亮相CHIC2023（秋季）“品質(zhì)男裝”展區，不僅是為了宣傳品牌文化及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、拓展渠道資源、吸納更多優(yōu)秀服裝產(chǎn)業(yè)資源和時(shí)尚趨勢動(dòng)態(tài)，更是品牌向新，破圈突圍，走向全國的重要一步。

　　緊抓戰略機遇期，品質(zhì)男裝破圈突圍正當時(shí)

　　近年來(lái)，年輕一代消費群體的崛起，消費環(huán)境的升級，讓男裝市場(chǎng)細致品類(lèi)及風(fēng)格概念劃分愈發(fā)明顯。從商務(wù)、時(shí)尚、運動(dòng)、國潮等風(fēng)格分區到西裝、褲裝、T恤、polo等品類(lèi)分區，每個(gè)領(lǐng)域都有不少優(yōu)秀品牌沉心靜氣地專(zhuān)注細分賽道，腳踏實(shí)地打造“強勢爆款”產(chǎn)品及出圈品牌。

　　對于歐度來(lái)說(shuō)，品牌的破圈思路是：聚焦搭配，不斷精研產(chǎn)品，圍繞著(zhù)男士消費需求，系統地去做服務(wù)。

　　“搭配是很概念的說(shuō)法，無(wú)法像品類(lèi)那樣做具象化的闡釋。所以歐度回歸產(chǎn)品本身，從第一視覺(jué)的色彩搭配入手，與清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所深研中國男裝色彩，并發(fā)布專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)報告。保證歐度每一季產(chǎn)品都有獨具創(chuàng )意的配色主題，同時(shí)也想為男裝行業(yè)注入新鮮血液?！?/p>

　　歐度品牌負責人表示，在當前的消費市場(chǎng)環(huán)境下，男裝絕不僅僅是滿(mǎn)足日常必需的物品，服裝品牌或產(chǎn)品帶來(lái)的“社交價(jià)值”“情緒價(jià)值”也尤為重要，因此歐度十分注重用戶(hù)的搭配服務(wù)體驗。

　　早在2020年，歐度就自主研發(fā)了《歐度衣櫥搭配》小程序服務(wù)于會(huì )員用戶(hù)、《智能搭配系統》輔助歐度搭配師為顧客做專(zhuān)業(yè)搭配，還在線(xiàn)下直營(yíng)門(mén)店及加盟店還配有“一對一”私人專(zhuān)屬搭配師，以滿(mǎn)足現代男士在不同場(chǎng)景的著(zhù)裝需求，快速便捷地解決他們的日常穿搭難題。

　　“洞察時(shí)與勢，把握危與機。錨定“男裝搭配”賽道，定位“男裝搭配 就穿歐度”，重專(zhuān)業(yè)重服務(wù)，以新戰略展現新姿態(tài)?！边@是在行業(yè)新變革和消費新需求的男裝市場(chǎng)競爭中，歐度品牌交出的答卷。

　　歐度亮相CHIC瞻望行業(yè)趨勢，拓寬品牌視野與商機

　　大浪淘沙之下，品牌堅持專(zhuān)注于一業(yè)一領(lǐng)域，持之以恒，是保持穩健增長(cháng)的最優(yōu)解。而品牌破圈突圍的關(guān)鍵還有：創(chuàng )新，要徹底擺脫男裝產(chǎn)品同質(zhì)化的桎梏。

　　歐度不但專(zhuān)注于男裝搭配本業(yè)，而且能堅持25年之久，甚至逐漸從四川本土走向全國市場(chǎng)。其關(guān)鍵秘訣就是保持初心，不被市場(chǎng)大環(huán)境影響，一以貫之地做出自己的產(chǎn)品與品牌特色。這份堅持與1993年就開(kāi)始布展的CHIC不謀而合。

　　在國內，男裝企業(yè)一直將CHIC作為品牌宣傳和渠道拓展的重要平臺，二十余年，不少知名男裝都悉數登上展會(huì )。近期剛圓滿(mǎn)收官的2023 CHIC（秋季）展，則以服裝產(chǎn)業(yè)供應鏈的創(chuàng )新集成平臺為定位，采用突出產(chǎn)品本身特性的全新服裝產(chǎn)業(yè)供應鏈分區方式，打造出了更具功能性、專(zhuān)業(yè)性的多元展會(huì )空間。

　　歐度此次在CHIC的展廳位于“品質(zhì)男裝”區，服飾陳列以設計時(shí)尚、剪裁精致、高品質(zhì)的潮流時(shí)尚風(fēng)格產(chǎn)品為主;視覺(jué)墻面采用了歐度與前Gucci設計師Paola Smania聯(lián)名的“虎嗅薔薇”系列印花，呈現著(zhù)意式風(fēng)趣與中式審美的摩登同行，既有東方“生肖虎”文化元素的體現，又融合了意式流行風(fēng)格等不同元素，展現了25年老國貨品牌的年輕時(shí)尚與藝術(shù)性。

　　更重要的是，在這個(gè)集結了眾多優(yōu)秀服裝品牌、生產(chǎn)企業(yè)、終端渠道等全產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)零售端人群的平臺上，歐度是參展商也是觀(guān)展商。在看到全國不同服裝品類(lèi)之間的融洽重構，產(chǎn)品新意，強勁品牌力內核的同時(shí)，這種跨地域的消費聯(lián)系，讓歐度品牌能夠瞻望到行業(yè)趨勢的最新動(dòng)向，為品牌未來(lái)發(fā)展拓寬新的思路與商機，激發(fā)歐度“直營(yíng)+加盟”模式雙向發(fā)展、商業(yè)拓向全國的新可能。

　　如今，歐度的CHIC之旅雖已落幕，但歐度的品牌進(jìn)階之旅尚在積極向前。歐度25年來(lái)的品牌專(zhuān)注與搭配實(shí)踐，定能讓歐度從一眾同質(zhì)化品牌競爭中脫穎而出！