近日，專(zhuān)注男裝搭配25年的中高端男裝品牌——歐度，迎來(lái)了第十屆搭配節。作為歐度的王牌活動(dòng)IP，它不僅是歐度近百家加盟與直營(yíng)門(mén)店全線(xiàn)參與，備受歐度用戶(hù)矚目的男裝時(shí)尚盛宴;更是品牌做好線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)，引領(lǐng)品牌打造更高價(jià)值，持續提升用戶(hù)搭配體驗，吸引消費者的品牌營(yíng)銷(xiāo)大事件。

　　今年，歐度第十屆搭配節無(wú)論在合作生態(tài)、活動(dòng)策劃、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景上，都呈現出了全面的創(chuàng )新。

　　歐度搭配節專(zhuān)場(chǎng)：特邀意大利搭配教父潘立德“一對一”服務(wù)，激發(fā)消費者熱情

　　在延續“搭配創(chuàng )造影響力”的IP主題下，歐度第十屆搭配節特邀意大利搭配教父——潘立德先生領(lǐng)銜歐度意大利搭配大師團隊，開(kāi)啟為期1個(gè)月的巡店旅途。再次以“一對一私人服務(wù)”的方式，為歐度用戶(hù)提供搭配，打造用戶(hù)的專(zhuān)屬個(gè)人衣櫥。

　　歐度品牌負責人坦言，對于成熟的品牌IP來(lái)說(shuō)，發(fā)展到一定階段，一定如品牌一樣，有差異化玩法與形式，并且擁有長(cháng)期運營(yíng)的價(jià)值。潘立德先生每年從意大利遠赴中國駐店為用戶(hù)一對一服務(wù)，對于歐度用戶(hù)來(lái)說(shuō)，有著(zhù)很強的吸引力，也給了搭配節ip更大的發(fā)揮空間。

　　“中國男士有很多社交場(chǎng)合都需要注重個(gè)人形象與著(zhù)裝。但他們不一定有時(shí)間去學(xué)習如何搭配服飾，怎么提升衣品。但在歐度，可以解決他們日常大部分穿搭煩惱。歐度很多用戶(hù)都是潘先生的鐵粉，連續幾年搭配節都到店讓潘先生為他做搭配?！?/p>

　　從影響力來(lái)看，潘立德作為絕對壓軸，深度參與搭配節，再趕上秋冬換季、新產(chǎn)品上新等特殊節點(diǎn)，均助推了歐度搭配節IP熱度的走高，且對用戶(hù)來(lái)講，潘立德先生“一對一私人衣櫥搭配服務(wù)”比營(yíng)銷(xiāo)低價(jià)活動(dòng)更具吸引力。

　　解碼歐度搭配節活動(dòng)形式：沿襲最佳男士著(zhù)裝評選、創(chuàng )新玩法

　　值得關(guān)注的是，本屆搭配節新設有最佳男士著(zhù)裝展示環(huán)節，并打造了隆重盛大的歐度VIP交流晚宴、衣櫥搭配風(fēng)采獎頒獎典禮作為該活動(dòng)的收官謝幕。談及此次活動(dòng)的創(chuàng )新玩法及形式，歐度品牌負責人表示，歐度今年將目光放在了線(xiàn)下門(mén)店的用戶(hù)互動(dòng)中，更聚焦于用戶(hù)的入店購物體驗。策略上，通過(guò)推出爆款單品、電梯廣告、站點(diǎn)原創(chuàng )視頻等內容進(jìn)行店鋪引流;形式上，除了潘立德先生為用戶(hù)進(jìn)行“一對一私人衣櫥搭配”專(zhuān)屬服務(wù)，還增加了新型抽獎玩法，讓品牌活動(dòng)與用戶(hù)互動(dòng)深度結合。

　　同時(shí)，為了提升搭配節IP對品牌傳播的影響力?；顒?dòng)過(guò)程中，歐度還增加了潘立德巡店現場(chǎng)直播互動(dòng)、最佳男士著(zhù)裝展示環(huán)節，來(lái)帶動(dòng)更多用戶(hù)參與活動(dòng)，以實(shí)現高記憶點(diǎn)“男裝搭配 就穿歐度”、“買(mǎi)男裝 到歐度搭配節”的用戶(hù)認知滲透。

　　解碼歐度搭配節品牌IP：勇敢走差異化賽道、強化產(chǎn)品內核

　　找準男裝搭配賽道，開(kāi)創(chuàng )搭配節IP，歐度勇敢走出了屬于自己的品牌發(fā)展之路。經(jīng)典的形式玩法，多維度的創(chuàng )新，共同構成了搭配節成為歐度的王牌活動(dòng);而與意大利搭配教父潘立德的深度攜手，也通過(guò)搭配節IP助力歐度獲得了長(cháng)線(xiàn)的經(jīng)營(yíng)增長(cháng)和品牌發(fā)展。

　　正如歐度董事長(cháng)所言，中國服裝企業(yè)千千萬(wàn)萬(wàn)，本土服飾品牌起起落落，能夠持續長(cháng)青的男裝品牌少之又少，歐度只有找到屬于自己的賽道，通過(guò)“搭配”定位走差異化發(fā)展之路，不斷提升品牌專(zhuān)業(yè)搭配能力，研發(fā)更高品質(zhì)的核心產(chǎn)品，才能打造出消費者想要的、愿意選擇的高端男裝品牌!