對大多數商家來(lái)說(shuō),品牌形象建設是生意經(jīng)營(yíng)繞不開(kāi)的長(cháng)久課題,已成為品牌的核心競爭力之一。良好的品牌形象可以提升品牌的知名度和美譽(yù)度,同時(shí)加深消費者對商品及品牌的記憶和認知,激發(fā)消費者的情緒共鳴,提升品牌產(chǎn)品溢價(jià),為生意經(jīng)營(yíng)提供更多的潛在商機。

　　當下,恰逢中秋國慶雙節,諸多品牌都在爭搶假期的流量紅利,誰(shuí)在品牌形象的建設上取得成果,誰(shuí)就有可能贏(yíng)得假期大促的先機。

　　巨量云圖「品牌形象洞察」能力,旨在幫助品牌在抖音做好品牌形象的度量、洞察與建設,抓住潛在流量機會(huì ),提高生意增長(cháng)的確定性。第九期【營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)科普計劃】 ,我們將繼續以專(zhuān)欄的形式,詳細解讀【品牌形象】能力中各項指標名詞和全鏈路解決方案,幫助更多商家完成抖音平臺的品牌形象建設。

　　【科普之反黑話(huà)大全】“品牌形象”四大指標,幫助品牌看清生意

　　所謂品牌形象,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是用戶(hù)如何看待一個(gè)品牌,商家需要通過(guò)樹(shù)立獨特的品牌形象,提高品牌知名度,建立用戶(hù)對品牌的信任感,從而增強他們的購買(mǎi)意愿。本期的【科普之反黑話(huà)大全】專(zhuān)欄,重點(diǎn)為商家解讀衡量“品牌形象”的四個(gè)指標——提及量、聯(lián)想度、美譽(yù)度、偏愛(ài)度 。

　　【提及量】是衡量“用戶(hù)是否會(huì )討論、提及和搜索我”的數據指標;

　　【聯(lián)想度】是衡量“用戶(hù)如何討論我這個(gè)品牌”的度量標準;

　　【美譽(yù)度】顧名思義是評估“用戶(hù)是否認可我”的數據指標;

　　【偏愛(ài)度】指的是查看“相比競品用戶(hù)是否更偏愛(ài)我”的數據指標。

　　綜合來(lái)看,這四個(gè)指標可以幫助商家更全面地了解用戶(hù)對品牌的態(tài)度和行為,指導品牌形象建設,提高用戶(hù)認知度、滿(mǎn)意度和忠誠度,以在競爭激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

　　【科普之科學(xué)漫游指南】“品牌形象”全鏈路解決方案,助力商家新品推廣

　　在理解品牌形象的度量標準后,商家們還需要一套行之有效的品牌形象提升策略,能夠幫助產(chǎn)品在推廣階段被更多消費者關(guān)注與認可。

　　本期【科普之科學(xué)漫游指南】專(zhuān)欄,繼續以流程導覽圖的方式,更直觀(guān)地為品牌商家展現【品牌形象】產(chǎn)品的使用流程。特別是在新品推廣階段,商家可通過(guò)“投前-投中-投后”全鏈路解決方案定位差異化溝通點(diǎn),實(shí)現新品加速引爆。

　　“投前”環(huán)節 ,商家可通過(guò)分析巨量云圖品牌形象下設的提及量、聯(lián)想度、偏愛(ài)度等數據指標,助力新品找到精準定位。

　　“投中”環(huán)節 ,商家可借助“品牌形象”各個(gè)子指標的度量標準定向觸達高潛人群,并進(jìn)行有針對性的營(yíng)銷(xiāo)投放,同時(shí)“提及量”指標中還能給到達人投放和內容追投的建議;

　　“投后”環(huán)節 ,商家可以通過(guò)相關(guān)的指標數據來(lái)查看消費者的反饋,并根據相關(guān)提示來(lái)優(yōu)化商品后續推廣。

　　【科普之答案之書(shū)】靈活應用“品牌形象洞察”能力,助力家電行業(yè)實(shí)現品牌煥新

　　伴隨消費結構的不斷升級,Z世代已經(jīng)成為消費市場(chǎng)的中堅力量,品牌要想獲得年輕消費者的青睞,品牌年輕化、品牌煥新等動(dòng)作勢在必行。本期【科普之答案之書(shū)】,將以統帥發(fā)布的家電全新品牌“Leader”為案例,通過(guò)具體實(shí)操進(jìn)一步拆解巨量云圖“投前-投中-投后”全鏈路解決方案。

　　具體來(lái)看,針對“樹(shù)品牌”和“打爆品”的營(yíng)銷(xiāo)目標,Leader借助巨量云圖“品牌形象洞察”,在投前以「提及量」作為考核指標,運用品牌形象模塊推薦的提升策略進(jìn)行投放,通過(guò)激活沉默人群,創(chuàng )造話(huà)題熱點(diǎn),有效提升品牌在行業(yè)內的聲量,實(shí)現了品牌煥新的目標,形成了從新的品牌資產(chǎn)建立到直播流量轉化的正向循環(huán)。

　　最終,通過(guò)“品牌形象洞察”的策略指引,Leader品牌提及量活動(dòng)日較前一天提升370%,品牌4月提及量較上月環(huán)比提升10%。

　　結語(yǔ)

　　如今抖音已經(jīng)成為消費者的主流線(xiàn)上生活平臺,對目標商品的了解、選擇和購買(mǎi)都會(huì )在抖音生態(tài)中完成。因此在抖音做營(yíng)銷(xiāo)的商家,更要注重自身的品牌形象建設,這也關(guān)系到品牌在抖音平臺的最終銷(xiāo)量。

　　通過(guò)第九期【營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)科普計劃】的內容,希望廣大商家可以借助【品牌形象】的產(chǎn)品功能,讓自身的品牌形象在消費者心中形成深刻感知,加速生意轉化,實(shí)現長(cháng)效增長(cháng)。下一期科普內容,將聚焦“行業(yè)化5A”,帶你深入了解5A行業(yè)新能力!

　　關(guān)注【巨量引擎營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)察】,獲取「營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)科普計劃」內容全集!