上一期「營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)科普計劃」主要為商家解讀了巨量云圖“數據工廠(chǎng)”板塊的相關(guān)功能?？梢哉f(shuō),在數字化的趨勢下,行業(yè)數據已經(jīng)成為品牌制定營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵依據。尤其對于在抖音經(jīng)營(yíng)生意的商家來(lái)說(shuō),面對平臺上龐大的用戶(hù)群體,亟需借助定制化的數據分析工具準確劃分目標受眾,實(shí)現更精準的營(yíng)銷(xiāo)和更高效的業(yè)務(wù)增長(cháng)。

　　對此,本期「營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)科普計劃」將繼續聚焦巨量云圖的“數據工廠(chǎng)”板塊,詳細解析如何通過(guò)數據建模,幫助商家準確找到目標受眾,實(shí)現更精準的廣告投放,并通過(guò)服飾行業(yè)的真實(shí)營(yíng)銷(xiāo)案例,為大家展示品牌借助數據工廠(chǎng)所實(shí)現的經(jīng)營(yíng)效果。

　　Part 1「科普之反黑話(huà)大全」

　　借助數據工廠(chǎng)模型 , 精準鎖定核心用戶(hù)

　　本期的「科普之反黑話(huà)大全」專(zhuān)欄,將為商家解讀“數據工廠(chǎng)”中的“數據融合”版塊,以及第六期【科普計劃】中提到的“建模預測”板塊中的兩大數據模型——二分類(lèi)模型與聚類(lèi)模型。

　　所謂“數據融合”,指的是在數據安全的前提下,巨量云圖能將品牌方的數據與平臺數據做加密融合,從而準確洞察目標人群,幫助品牌優(yōu)化廣告投放策略,提升投放效果。

　　二分類(lèi)模型與聚類(lèi)模型則是通過(guò)數據建模,幫品牌更精準地鎖定平臺內的核心用戶(hù),其中前者可以將用戶(hù)區分為貼合目標和不貼合目標兩類(lèi)人群,品牌在經(jīng)營(yíng)中可放大貼合營(yíng)銷(xiāo)目標的人群;后者則是根據用戶(hù)行為做人群分類(lèi),指導品牌更有針對性地進(jìn)行個(gè)性化的內容推送,由此增加用戶(hù)的關(guān)注度和互動(dòng)性,進(jìn)而促進(jìn)轉化率的提升。

　　Part 2「科普之科學(xué)漫游指南」

　　搭建個(gè)性化數據看板 , 助力經(jīng)營(yíng)效率提升

　　本期的「科普之科學(xué)漫游指南」專(zhuān)欄,將繼續用流程圖的方式,為品牌商家解讀“數據工廠(chǎng)”中“自定義報表”板塊的使用方法,由此來(lái)創(chuàng )建品牌個(gè)性化數據看板,提升經(jīng)營(yíng)效率。

　　品牌商家在“自定義報表”中可以新建圖標看板,選擇自身需要深度分析的數據維度、指標條件、圖標類(lèi)型等進(jìn)行保存,進(jìn)而生成品牌專(zhuān)屬的個(gè)性化圖表。在此之后,還可繼續在“自定義報表”模塊中新建儀表盤(pán),并根據品牌的實(shí)際需求創(chuàng )建個(gè)性化BI看板,在滿(mǎn)足品牌個(gè)性化需求的同時(shí),可以更清晰、快速地查看生意經(jīng)營(yíng)情況。

　　Part 3「科普之答案之書(shū)」

　　利用數據工廠(chǎng)能力 , 服飾行業(yè)引爆新品流量

　　對于大多數商家而言,新品上市不僅是檢驗產(chǎn)品能力的關(guān)鍵,更是一場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力相關(guān)的“戰斗”。尤其是服飾行業(yè),新品上市期間廣告流量與成交量的多與少,將直接影響到產(chǎn)業(yè)鏈前端的生產(chǎn)環(huán)節和倉儲環(huán)節。同時(shí),服飾品牌競爭激烈,新品也較難在眾多品牌中脫穎而出,吸引消費者的注意力。

　　本期的「科普之答案之書(shū)」正是以服飾行業(yè)的新品上市營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)為例,品牌結合“數據工廠(chǎng)”中的“標簽工廠(chǎng)”“建模預測”等能力,通過(guò)“一鎖定、二擴展、三提效”的經(jīng)營(yíng)策略,在雙十一大促節點(diǎn)準確找到了新品核心用戶(hù)和潛在消費者,同時(shí)配合品牌動(dòng)態(tài)創(chuàng )意優(yōu)化,保證在大促期間的投放規模和投放效率,最終實(shí)現了CTR與ROI的大幅度提升。

　　結語(yǔ)

　　通過(guò)兩期「營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)科普計劃」的指引,品牌商家應該已經(jīng)對巨量云圖的“數據工廠(chǎng)”板塊有了進(jìn)一步了解。相信在未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中,借助大數據的“堅實(shí)后盾”取得市場(chǎng)優(yōu)勢,利用數據類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)工具圈定精準人群、拓展潛在用戶(hù),對抖音商家來(lái)說(shuō)已不再是難題。

　　在接下來(lái)的第八期欄目中,將開(kāi)啟巨量云圖“商品篇”的詳細解讀,重點(diǎn)圍繞有關(guān)新品測款、新品營(yíng)銷(xiāo)等維度的平臺能力進(jìn)行解讀,敬請期待～

　　關(guān)注【巨量引擎營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)】獲取更多科普知識~