◎智谷趨勢（ID：zgtrend）| 暴雨

　　向天尋找“參天大樹(shù)”，向地追尋草本價(jià)值

　　亞洲最高樹(shù)，又一次被刷新了記錄。

　　最近，中國巨樹(shù)科考隊深入西南秘境，在藏南柏木巨樹(shù)群落篩選了300棵至500棵巨樹(shù)后，終于發(fā)現了中國最高樹(shù)——藏南柏木Ⅰ號。

　　它實(shí)在太高了，101.2米的活體高度，相當于36層樓高，讓“參天大樹(shù)”這個(gè)詞變成寫(xiě)實(shí)而非夸張。這不僅再次刷新了中國樹(shù)高記錄，更成為世界第2高的樹(shù)種，僅次于北美紅杉。

　　為什么要尋找巨樹(shù)？樹(shù)在人們眼中如此熟悉如此普通，誰(shuí)真正關(guān)心過(guò)一棵樹(shù)啊？

　　植物資源是人類(lèi)賴(lài)以生存的基礎，更是一個(gè)國家的重要戰略資源。尋找巨樹(shù)，是一次致敬自然的朝圣之旅，更是從植物大國邁向植物研究強國的必經(jīng)之路。

　　在向植物寶庫探索的過(guò)程中，中國人不僅抬頭向天尋找“參天大樹(shù)”，也低頭向地追尋草本價(jià)值。

　　隱遁于山林、高原、戈壁、沙漠等不同地域的草本植物，滋養了我們的精神與體魄，在中華文化尤其是膳食文化中無(wú)處不浸潤著(zhù)草本生香的味道。

　　中國人是認同草本文化的，草本文化在中國的影響根深蒂固，植物草本的價(jià)值也越來(lái)越為消費者接受，如今，這股“草本”氣息更是在全球刮起陣陣旋風(fēng)。

　　草本在國際市場(chǎng)上越來(lái)越成為“香餑餑”，并每年以10％的速度增長(cháng)。世界衛生組織統計數據顯示，目前全世界約有40億人使用植物類(lèi)產(chǎn)品改善健康狀況。

　　無(wú)數商業(yè)品牌都在挖掘草本的商業(yè)價(jià)值，飲料、護膚品、日化品、療愈經(jīng)濟等幾乎都在用草本的思路再做一遍。

　　凡此種種，無(wú)不昭示著(zhù)一個(gè)“草本時(shí)代”的來(lái)臨。

　　在“草本時(shí)代”，毛鋪，可謂是中國草本文化的商業(yè)樣本。

　　發(fā)現并挖掘草本價(jià)值，毛鋪旗幟鮮明地開(kāi)創(chuàng )了草本酒新品類(lèi)，堅持以科技賦能健康，不斷創(chuàng )新突破，萃取草本精華入酒，賦予了白酒獨特的健康內涵。

　　9月15日，各界領(lǐng)導、學(xué)者、專(zhuān)家以及毛鋪品牌代言人雷佳音齊聚湖北武漢，參加“草本時(shí)代 健康未來(lái)”毛鋪草本中國行啟動(dòng)儀式，洞見(jiàn)草本底蘊，聚焦白酒戰略，共話(huà)健康未來(lái)。

　　植物學(xué)專(zhuān)家史軍博士，從其專(zhuān)業(yè)入手，向我們深入淺出地剖析植物的神奇力量以及草本植物迸發(fā)出的巨大健康能量。史軍博主更是直言“隨著(zhù)對草本的了解，我們會(huì )重新認識生命，也將開(kāi)啟一個(gè)全新的時(shí)代”。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì )露酒分會(huì )秘書(shū)長(cháng)王旭亮表示，露酒已經(jīng)迎來(lái)了新的春天，未來(lái)仍將保持兩位數的增速。而毛鋪草本屬于露酒創(chuàng )新產(chǎn)品的典范，是露酒銷(xiāo)量最大的品牌?！懊伈荼局袊小睂τ诼毒颇酥琳麄€(gè)酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展意義重大。

　　毛鋪品牌代言人雷佳音也分享他作為毛鋪草本酒“忠粉”的心得：“穩定輸出又有革新和創(chuàng )新，這是毛鋪草本酒變與不變的堅持，也跟我的表演觀(guān)十分契合。希望更多人能了解毛鋪，讓毛鋪越走越遠，讓更多人了解毛鋪去感受它的好?！?/p>

　　雷佳音的話(huà)中之意，又何嘗不是毛鋪向草本價(jià)值的孜孜以求之路。

　　從商業(yè)到文化，毛鋪的三重價(jià)值

　　“競爭戰略之父”邁克爾.波特提出的“差異化競爭戰略”強調，企業(yè)在競爭中要讓產(chǎn)品或服務(wù)形成差異化，才有可能產(chǎn)生更強的競爭力。

　　從毛鋪向草本價(jià)值的積極探索中，我們不難看到，毛鋪商業(yè)、客戶(hù)和文化三重價(jià)值凝聚出的差異化競爭優(yōu)勢，這也正是其樣本意義所在。

　　其一，對卷成紅海的白酒行業(yè)而言，毛鋪開(kāi)創(chuàng )了草本酒新品類(lèi)，專(zhuān)注草本，賦能健康。

　　自2017年以來(lái)，中國白酒行業(yè)市場(chǎng)集中度持續提升，強者愈強，馬太效應加劇。

　　而毛鋪開(kāi)創(chuàng )的草本酒新品類(lèi)，融合五味草本精華，以獨特的健康差異化內涵，為行業(yè)注入了新的發(fā)展生機，不僅得到了消費者的一致好評，也為中國傳統白酒香型做出了創(chuàng )新突破，讓我們在一片紅海的白酒市場(chǎng)中，看到了新的可能性。

　　其二，就消費者而言，對健康的生活方式有著(zhù)越來(lái)越強烈的需求，“喝得少、喝得好、喝得健康”已經(jīng)成為新潮流。

　　毛鋪草本酒，富含苦蕎麥、葛根等草本活性成分，能夠起到減小肝損傷、輔助降血脂的作用。

　　作為一款白酒，它不僅滿(mǎn)足了人們對健康和美好生活的向往和追求，更為消費者高端宴請、商務(wù)聚會(huì )提供了更豐富、安心的選擇。

　　其三，對中國草本文化而言，毛鋪是傳承者，發(fā)掘者和弘揚者。近日，毛鋪草本酒將會(huì )攜手愛(ài)奇藝、網(wǎng)易新聞、中國國家地理、中國生物多樣性保護與綠色發(fā)展基金會(huì )等媒體平臺及機構共同發(fā)聲，溯源草本生長(cháng)地，探索中國草本智慧，傳承和發(fā)揚中國草本文化。

　　步履不停，匠心不止，于產(chǎn)品層面，毛鋪酒融合五味草本內涵，又兼有白酒口感，這是“和”，其獨特的健康內涵區別于普通白酒，這是“不同”；

　　這種“和而不同”的品牌理念作為一種文化符號，更是處處彰顯東方哲學(xué)智慧的傳承和豐富。

　　用科技提取草本精華，中國白酒的新故事

　　白酒行業(yè)是最需要品牌的，但又是最難做品牌的。

　　白酒在相當長(cháng)時(shí)間里都承載了“社交貨幣”“面子經(jīng)濟”的功能，消費者不怕你貴，就怕你是智商稅。

　　白酒想被選擇，必須要培養信任感。

　　而中國白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)傳統與科技的互相交融，一批批先進(jìn)適用的新技術(shù)、新工藝和新裝備源源不斷地輸出，助推著(zhù)整個(gè)中國白酒行業(yè)的持續發(fā)展。

　　如今，不懂科學(xué)真玩不動(dòng)白酒了，以毛鋪為代表的酒企，正走出一條“科技驅動(dòng)型產(chǎn)業(yè)”道路。

　　作為草本白酒品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng )者，毛鋪草本酒傳承了勁牌公司專(zhuān)注于健康產(chǎn)品企業(yè)的特質(zhì)，堅持科技賦能健康，助力國人對“健康美好生活”的追求，為中國白酒行業(yè)百花齊放的帶來(lái)新的發(fā)展格局。

　　勁牌公司早在2009年，就建成了中國第一個(gè)將數字提取技術(shù)運用于健康酒生產(chǎn)的生物提取車(chē)間，用科技提取草本精華。

　　在業(yè)內率先使用“中藥指紋圖譜”技術(shù)來(lái)鑒別草本，根據每味原料的不同性質(zhì)和特點(diǎn)進(jìn)行有針對性地單獨處理，甄別提取原料中對人體有益成分，同時(shí)有效去除原料中無(wú)效成分。運用該技術(shù)，各種原料有效成分的提取率均達到95%以上。

　　截至目前，勁牌有專(zhuān)業(yè)技術(shù)研發(fā)人員380余名，獲得發(fā)明專(zhuān)利授權94項，其中20項科技成果被國家權威機構鑒定為達到“國際領(lǐng)先（先進(jìn)）水平”，先后獲得國家和省級科技進(jìn)步獎21項。

　　用世界“通用語(yǔ)言”和方法，為草本價(jià)值“驗明正身”。

　　從科研投入上看，勁牌每年近3億元的科研投入，在白酒行業(yè)處于前列。

　　勁牌還與武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、哈佛大學(xué)醫學(xué)院、大阪大學(xué)等知名科研院校展開(kāi)科學(xué)研究。用科技賦能品質(zhì)、以品質(zhì)保障健康，助力消費者美好生活。

　　勁牌還獲得了兩項國家發(fā)明專(zhuān)利，包括《抗酒精性肝損傷的護肝白酒及其生產(chǎn)工藝》、《一種具有降血脂功能的苦蕎酒制備方法》。

　　草本，是毛鋪產(chǎn)品“健康內涵”的主要來(lái)源；科技，便是毛鋪品牌“和而不同”的支點(diǎn)，更是毛鋪持續向前奔跑的核心引擎。

　　用科技講白酒故事，毛鋪提供了新范式。

　　結語(yǔ)

　　電影《東邪西毒》里聽(tīng)過(guò)這樣一句話(huà)，“看見(jiàn)一座山，就想知道山后面是什么”。

　　人類(lèi)熱愛(ài)探索，為未知所癡迷，好奇與求知將我們引領(lǐng)到遠方，讓我們從遠方觀(guān)照自我。尋找巨樹(shù)與草本，探索太空與深海，人類(lèi)的好奇心從未停歇。

　　無(wú)論是健康白酒的引領(lǐng)者，還是草本文化的繼承者，又或是科技釀酒的硬核者，毛鋪的角色或許在不同的情境中有不同呈現，但探索的情懷，始終未離本真。

　　毛鋪告訴我們，品牌的勝利，是初心的勝利，亦是價(jià)值觀(guān)的勝利。